对话网狐江慧峰：模式创新扼住棋牌游戏市场的命门

“国家体育总局把斗地主(竞技二打一)纳入了智力体育比赛范畴，大众开始把目光放在棋牌游戏行业，棋牌游戏市场的前景越来越广阔，竞争越来越强，这要求我们游戏开发商必须顺应时代需求不断推陈出新。永葆模式创新，才能扼住市场的命门。”近日，网狐科技创始人、CEO江慧峰在接受专访时表示。

近年来，网络棋牌游戏市场逐渐升温，多方资本强势入场。本月初边锋网络斥资10亿收购深圳天天爱的消息再度引起业界关注，老牌棋牌游戏开发商网狐科技就在第一时间对该被收购方进行分析，指出其运营模式上的特色与优势。此次，笔者对话网狐科技江慧峰(Anson)，就棋牌游戏市场的发展历程、用户特征和未来趋势展开了进一步探讨。

棋牌游戏18年间不断创新有望迎来再突破

“我国网络棋牌游戏的正式启动要追溯到1998年，那时联众游戏的成立开创了线上棋牌游戏模式。次年，边锋棋牌游戏世界和中国游戏中心诞生，将整个市场的规模拓展开来。” 江慧峰介绍，“直到2003年QQ游戏的正式上线，才让网络棋牌成为最流行的线上娱乐方式之一。这18年间，从单机游戏、竞技比赛到房卡模式，不同棋牌游戏平台各显神通，为市场注入了不少活力。”

尤其是去年房卡模式的推出，将线下社交与线上游戏相结合,让玩家足不出户就能够获得在实体棋牌室一样的畅快体验，引爆了地方棋牌游戏市场。据统计，2016年中国地方特色棋牌游戏市场规模达38.4亿元，棋牌行业的多起大规模收购都是针对地方特色棋牌游戏平台的。“地方性棋牌游戏平台运营成本较低，用户粘性强，能够快速获得丰厚盈利，给收购方带来稳定的收益，所以备受资本市场的青睐。”网狐CEO江慧峰分析，“前不久被收购的深圳天天爱也专注于地方棋牌游戏市场，这家公司才成立一年左右，其2017年经审计的净利润就已经不低于人民币12,500万元。这得益于三四线城市居民平时的娱乐活动不丰富，大多热衷于棋牌游戏，留存率和活跃度都很高。”

关于房卡模式还会火多久，江慧峰提到，房卡棋牌游戏是一种基于熟人关系的棋牌游戏，具有浓厚的社交属性和本地化色彩，该模式的流行期不会像其他游戏的寿命那么短，但也不会一直独占鳌头。这取决于用户不同阶段的喜好、游戏开发平台所能支撑的体量，以及未来的行业政策等多重因素。房卡模式在熟人社交的基础上突破了时间和空间的限制，相较于公共棋牌游戏，更适合地方性的推广，给具备资金优势和地方资源的创业者带来了新的契机。随着互联网技术的发展和大量资本的涌入，未来棋牌游戏市场有望迎来新的突破。

网狐房卡模式界面示例

地方棋牌游戏用户群体独特玩家诉求多元化

经历十多年的发展，地方棋牌游戏日趋成熟，已作为棋牌游戏领域的中坚力量引领整个行业的发展。目前地方特色棋牌游戏平台差异化发展趋势明显，大平台注重区域化覆盖，小平台则更重视挖掘精品。网狐成立十三年来积累了极高的地方棋牌游戏保有量和区域覆盖数。一手打造网狐科技的江慧峰也是创立全国首个地方性棋牌游戏中心的先行者，他认为地方棋牌游戏用户群体独特，虽然单品类玩家基数不大，但品类总数非常多，整体规模依旧可观。

“59.6%的地方特色棋牌游戏玩家曾为棋牌游戏付费，这个数字足已证明地方棋牌游戏市场的巨大潜力。”他说，“地方棋牌游戏主要包括牌类和麻将类，玩法多达数百种。由于熟悉本地规则，玩家的平均游戏水平也会相对更高。所以，地方特色棋牌游戏在产品设计上要更加细腻，更具地方特色，从方言语音系统到本土化的UI设计，都是吸引玩家的有效方式。房卡模式的盛行也与地方棋牌游戏用户的特殊社交需求相关。”

艾瑞咨询研究表明，中国地方特色棋牌用户PC端渗透率80%，移动端渗透率高达91.1%，约85%的地方核心用户接触线上棋牌的时长在一年或以上。最近非常火爆的《王者荣耀》因为用户年龄层次低、小学生比例过高备受到诟病，而地方特色棋牌游戏用户25岁及以上占82.3%，67.6%的地方核心用户拥有本科及以上学历。江慧峰将地方棋牌游戏用户的诉求归纳为娱乐休闲、竞技荣耀、文化社交三大类，这类人群相较于角色扮演类的玩家更加理智，忠诚度高，给棋牌企业带来的盈利总量也是毋庸置疑的。

未来游戏模式或将更加贴心高度满足交互需求

棋牌游戏在移动互联网的风口下，以竞技和文娱为纽带，巧妙地抢占了人们的碎片化时间，但移动端并非棋牌游戏的终点，房卡模式也不会成为棋牌游戏深入发展的门槛。网狐江慧峰表示，棋牌游戏产业呈现出移动化、社交化、多元化的发展趋势，未来有待形成线上线下相结合的全产业生态圈。

首先，在游戏载体方面，移动端或与PC端的融合可以搭建一个培育用户的闭环。移动端游戏虽然能够随时随地进行，拥有快捷支付等把握用户冲动消费的优势，但是屏幕较小、续航较弱C端游戏大屏体验更精彩、功能性更强，适用于竞技赛事。“对于高端用户来说，动辄数小时的棋牌赛事并不适合在手机上进行。所以运营商可以在手游基础上培养出高端用户，再将这批高端用户导回PC端。”江慧峰说。

其次，在社交功能上，当视频直播时代来临，大部分棋牌游戏的互动功能却仍停留在文字交流的阶段。地方特色棋牌游戏用户的娱乐活动除了棋牌游戏以外，多体现在在视频和社交方面。因而，未来的棋牌游戏也有望大幅开通语音乃至视频形式的交互功能，网狐科技就已经做出类似的交互变革。

最后，为了满足用户的全方位诉求，一些棋牌游戏平台也开始在牌奕竞技上逐步引入多元化的游戏品类，如：大型端游、页游、李逵捕鱼等多样化的趣味小游戏。“未来棋牌游戏模式会更加个性化、精致化，朝着降低竞技门槛、聚拢玩家不流失、增加奖品激烈与消费点的方向发展，如何实现产品连接与市场共振是我们开发商需要长期思考的问题。”江慧峰补充，“现在棋牌游戏市场同质化严重，想让玩家留存下来就要做到画面引人入胜、操作流畅简洁、付费机制合理。”网狐科技以精为业，以质取胜，从业十三年来凭借先进的技术和高端的品质树立起行业典范，正在为棋牌游戏文化生态圈的构建积极贡献力量。