拳皇品牌提升后首款大作《拳皇命运》登陆2017ChinaJoyBTOB区

今年5月，SNK在北京举办年度战略发布会，公布了一系列针对经典IP拳皇的商业开发计划，未来围绕IP的衍生内容将涵盖主机游戏、手机游戏、动漫、真人影视、小说、衍生产品等多个领域，现场首次播放了拳皇3D动画的片花。毫无疑问，格斗游戏拳皇的未来发展也将会是“泛娱乐化”的。


在本届2017ChinaJoy上，负责制作、发行《拳皇命运》动画的龙族创意工作室也出现在BTOB商务区。作为承担拳皇IP内容拓展第一环的动画已经做好准备，预期8月3日将在各大线上平台登陆首播。龙族创意工作室将会在ChinaJoyBTOB展示更多关于动画的商业合作方案。作为“泛娱乐”领域的跨平台盛会，ChinaJoyBTOB是一个集品牌、产品、技术、资本于一体的综合商务洽谈区。

在“泛娱乐”概念下诞生的《拳皇命运》虽然背靠拳皇IP这座大山，但它的商业合作并不会受拳皇格斗属性的限制。超范围的合作空间得益于制作团队的策划实力。


前期预圈了保底传播人群，为商业合作的效果提供“定心丸”

除了考虑视觉效果之外，动画制作过程本身便为今后的IP内容宣传做了话题铺垫，《拳皇命运》采用中日双音轨的设计，这吸引了国内很大一部分日式声优粉的关注。同时，龙族创意工作室的制作团队邀请了国内人气女团BEJ48进行动捕合作、后期配音合作，这就直接在女团的粉丝群内预圈出了观众。


而投放方面。龙族与全平台保持着良好的合作关系，保证了动画上线时，能够覆盖最大范围的观众用户。这些都为将来针对特定年轻用户的商业合作预留了空间。经典IP配合优秀的制作实力；涵盖了制作期素材的全周期营销方式；预先锁定的声优粉和女团粉丝人群。这些都为将来创新的商业合作模式解开了想象力的束缚。


买一赠三的长周期传播效果，物超所值

对于商业产品，从平面广告到动画视频植入，拳皇动画能够提供多种合作模式。对于商业活动，拳皇游戏和拳皇动漫都具有互动、展示特性。拳皇IP的关注人群覆盖了00、90、80后，大跨度的年龄层为各种商业活动构思提供基础。对于话题类合作，《拳皇命运》动画播放周期长，且归于同一IP的拳皇真人电影、手游、格斗竞技等话题能够互相呼应，对话题曝光的角度和持续性都有“买一赠三”的效果。


拳皇IP独特的开发理念促成良性的品牌生态基础。

与拳皇手游合作，龙族工作室本可以使用影游联动这种最迅速的做法。依靠由一方培养起关注度后顺势平移到新的内容平台上，但这种简单的热点平移是“内耗”的，用户对于IP的关注度在不同内容之间分摊。

相较其他，为了突破格斗游戏的基因限制，拳皇“门”下的商业开发采用松散方式，每个内容在制作时都有不同的关注点，通过提升各自的用户体验来吸引新用户，这些相对独立的拳皇内容分支可以为别的项目引来新用户，在拳皇IP整体下产生一个良性自激的环境。

龙族创意工作室的ChinaJoy位置：


关于龙族创意工作室：

工作室成立于2015年，日本分公司于2017年成立，隶属于上海绝厉文化传媒有限公司。公司立志成为一家只做精品的动画公司。其核心成员曾参与一系列优秀动画、影视项目。凭借着5至10年的游戏、动漫行业经验，工作室拥有着极强的制作以及运营能力。愿做最好的动画片，为游戏公司做最好的服务。