浪潮汹涌，WEB3.0时代游戏门户应如何实现华丽转身

一说新浪联想到的总是微博，一想网易总能想起《阴阳师》和《梦幻西游》，一说起搜狐就会想到武侠经典《天龙八部》，一讲腾讯除了《英雄联盟》和《王者荣耀》外就要想到小马哥比划着跟你说“朋友你还要充大概这么多”，而我们早就忘了他们也是门户网站的四大巨头，由此可见门户网站这种古老模式的衰落让四大门户巨头频繁转身。游戏门户网站的前途可谓是风雨飘摇。

一、传统端游时代，游戏媒体带领潮流

依稀记得打了一夜dota之后，网吧游戏菜单里所有图标都索然无味。在那个时候，上17173就意味着可以找到自己想玩的游戏，17173俨然就是“游戏门户网站”这个术语的代名词。

17173在最火的时候到底有多火呢？笔者记得在《魔兽世界》WLK版本时，每天都要在17173的魔兽专栏里查找职业攻略，在评论区中寻找同职业大神的身影，听着《我是MT》的主题曲看着星辰公会代表中国拿下奥杜尔的0灯首杀，17173在那个时候不仅仅只是一个游戏媒体，它承载了太多在中国玩家对于青春和荣誉的记忆，中国第一游戏媒体的称号实至名归。

二、移动新媒体，精品内容核心依旧

有人说，随着移动端设备的高速发展，移动互联网已经逐渐代替PC互联网成为当今社会的主流。从现在的游戏市场来看事实确实如此，不说其他就连MOBA游戏都从《英雄联盟》演化成了《王者荣耀》，玩家盛况有过之而无不及。

而当初以PC端游戏为服务对象的17173，虽然拥有着大量的粉丝支持，但是上班路上挤着地铁，简单易操作的浏览界面比琳琅满目的链接更加重要，这也为自媒体的发育提供了非常好机会，如何提高用户体验是游戏媒体最需要解决的问题。

更为重要的是，所谓“核心用户”往往并不只是固定的年龄阶段，也可能是一个固定年代的人群。曾经我们80、90后正是恰同学少年时，大把的时间让我们追求着游戏中的义气豪情，但转眼间我们已经成为社会的脊梁。碎片化的时间让“轻娱乐”成为了我们最重要的放松项目，一张《王者荣耀》的搞笑动图可能比一篇专业的《英雄联盟》攻略更有吸引力。

而在这种形势下，本身自成体系的17173对新时代的接受能力已经十分出色，据17173总经理赵佳最近媒体采访时表示：“17173迫切从过去的门户模式之中接入到新兴的媒体形态之中。”但是他也认为一个媒体最核心的不是去迎合这些分发渠道，而是向读者输出优质的文章内容。

相应的在17173首页中最核心的位置留给了新游，同时也与今日头条、网易新闻、微博、企鹅号等移动新媒体形成合作关系。而今年的CJ期间17173也一改往日作风和大量自媒体合作成效可喜，这种变化也可以看出，在时代发展的浪潮下，17173也在做着积极地改变。



三、内容为王的时代，期待还能“一起一起上”

对网站来说广告一直是最难把握的事情。做广告势必会影响权威性，可是如果不做广告，靠什么维持自己的生存。而在这样的情况下，类似“一刀九百九十九，开局只带一条狗”这样的广告因其自身的缺陷惨遭淘汰，而更能让我们眼前一亮的“软广”渐渐成为了时代的宠儿。

在这样一个“软广”时代，新生势力也应运而生。无论是以情怀为基调，快闪式营销的新世相，亦或者借助火爆短视频成功植入广告的“一条”“二更”等创作公司，都成为内容营销的参考样本。

对于17173当下的表现，赵佳也表示说：“我们在推广产品时候会做一个全面的解析和点评，我们了解我们的用户喜欢看到什么，也会对厂商进行一些吐槽，而不是海吹。”据了解，17173对新游编辑的要求是至少体验过1000款游戏以上，游戏编辑本身就是玩家，无法独立清晰判断的游戏也会开放给玩家来点评。也许这也是为什么17173对好游戏的甄选和推荐，能够自成立16年以来，一直获得玩家信任的原因吧。


内容营销对游戏媒体的整合资源以及内容策划能力提出了更高要求。

纵观互联网的发展，任何停滞不前的产业终将被淘汰，卖家市场早已不复存在，受众的触感已经成为当下各行各业的核心追求。如何适应已经发生巨变是每一个游戏媒体都要思考的问题，门户网站到移动游戏新媒体的转变，17173用行动再次成为了行业的模板教材。