科技巨头财报PK：苹果的赚钱能力仍是老大

近日，又到了上市公司扎堆公布季度财报的时间。苹果、谷歌(微博)、微软、亚马逊、Facebook，这五家美国顶级科技巨头的最新一季财报都新鲜出炉了。从财报数据看，几大巨头表现不一，腾讯科技从中摘取一些关键的数据进行分析、对比，或许会让你对这些公司上个季度的“收成”有一个更为直观的认识。


根据财报数据显示，在该季度中五大科技巨头的营收均有稳定增长，且势头良好。苹果并没有受到新款机型即将发布的影响，营收比去年同期的423.58亿美元增长7%，依然具有领先优势。


虽然苹果一直处于领先地位，但是这并不是苹果最辉煌的时候。根据2016年第一季度财报数据显示，苹果的营收甚至大于亚马逊、谷歌和微软三家营收之和。如今其他几大科技公司迎头而上，由此可见，苹果要想一直保住第一的宝座还是不能掉以轻心。


在上季度净利润数据对比中，营收排在第二位的亚马逊净利润却出现了暴跌，较去年同期8.57亿美元下滑了77%。而微软依靠云服务，在第二季度中净利润比去年同期的 31.22 亿美元增长 109%。


上图为八月二日网络上发布的五巨头市值数据，从图中可以看出，苹果和谷歌依然具有领先优势。值得注意的是，即将步入5000亿美元俱乐部的Facebook，由于亚马逊股价在其财报发布后下跌，成为美国市值第四高的科技公司。

苹果：iPad重回增长服务收入创纪录

财报显示，苹果今年第二季度营收为454.08亿美元，比去年同期的423.58亿美元增长7%。净利润为87.17亿美元，比去年同期的77.96亿美元增长12%。

苹果首席执行官蒂姆o库克(Tim Cook)称：“得益于营收同比增长7%，公司已连续第三个财季实现加速增长，且服务业务季度营收创出历史新高。我们在6月份举行的全球开发者大会取得了巨大的成功，我们对今秋即将发布的iOS、macOS、watchOS和tvOS所取得的进步感到非常兴奋。”，“在这一季度中，我们所有产品品类的销售都在上涨，这些助推苹果获得17%的净利润同比增长。”苹果首席财务官Luca Maestri在1日财报发布后的投资者电话会议上兴奋地说。

该季度的苹果财报之所以备受关注，是由于这是苹果在发布iPhone8前的最后一份季度财报。通常来说，新款iPhone的发布会影响到目前市面上iPhone的销量，很多消费者持笔等待最新一代的iPhone上市，从而影响苹果的整体业绩，不过，该季度的结果却显示，苹果目前在售的iPhone机型，依然卖的很好。

除了iPhone以外，苹果财报中反映出，其他产品线也出人意料地好，尤其是连续多个季度疲软的iPad、Mac等产品线似乎重获新生，给出了非常强劲的增长数字，让外界眼前一亮。在该季度中，iPad总共售出1142万台，同比增加15%，环比更是增加了近30%，占苹果第二季度营收的11%；Mac总共售出429万台，同比、环比也均出现增长，占苹果第二季度营收的12%。

此外，另一大亮点在于苹果来自服务的收入创下了历史最高纪录72.6亿美元，占苹果第二季度营收的16%，库克称，单独服务收入的这一收入规模已经可以位列财富100强行列。


如果要说这份季度财报中唯一的遗憾，则是苹果在中国的销售收入依然在下滑，该季度在大中华地区销售收入为80亿美元，同比下滑10%。不过从其他地区的情况来看，除大中华地区以外的亚太地区销售收入同比增长15%，很大程度上归功于苹果在印度市场的增长，库克在电话会议上说，印度市场的今天和中国市场几年前很像，都是“增长强劲且前景乐观”。

亚马逊：净利润大幅下降多个领域共同发力

财报显示，亚马逊第二季度营收为379.55亿美元，相比去年同期的304亿美元增长25%。净利润为1.97亿美元，较去年同期的8.57亿美元下滑77%。

亚马逊创始人兼首席执行官杰夫o贝佐斯（Jeff Bezos）表示：“我们的团队继续以用户为先。”他认为，亚马逊的用户有着巨大潜力，仍充满许多尚待去发掘的机遇。

收入如此之高，净利润却暴跌77%，这也创下了自2015年第三季度以来净利润的新低。究其原因，在于亚马逊在本季度中运营支出的全线大增。据了解，在第二季度当中，亚马逊总运营开支为373.27亿美元，高于去年同期的291.19亿美元，同比增加28.2%，环比增加7.5%。在过去，如此规模的支出增加，只存在于下半年。

而在财报会议上，亚马逊首席财务官奥萨夫斯基（Brian Olsavsky）面对的第一个问题就是有关支出的，而且之后许多提问也都涉及了这方面的内容。奥萨夫斯基毫不讳言，称亚马逊下半年还将进一步增加支出。他指出：“第二季度我们有很健康的投资量，接下来我们会继续寻求在这些领域的增长。”

此外，按照产品和服务划分，亚马逊第二季度来自于零售产品的净销售额为237.54亿美元，比上年同期的203.78亿美元增长17%。来自于零售第三方卖家服务的净销售额为69.91亿美元，比上年同期的50.83亿美元增长38%。来自于零售订阅服务的净销售额为21.65亿美元，比上年同期的14.31亿美元增长51%。来自于AWS的净销售额为41.00亿美元，比去年同期的28.86亿美元增长42%。来自于其他业务的净销售额为9.45亿美元，比上年同期的6.26亿美元增长51%。


除了公布新业务数据外，亚马逊也在财报会议中透露了未来仓储的布局。亚马逊首席财务官布莱恩.奥尔萨夫斯基指出，亚马逊已经完成的物流网络中，FBA发货产品的占比已经接近40%。去年，亚马逊增加了30%的仓库面积来处理额外的发货量，其中大约80%是在去年年底投入使用的。接下来，亚马逊仍然会高度重视 AWS 的发展，同时在多个领域共同发力。

谷歌：天价罚单影响大广告增长依旧强劲

据财报显示，谷歌第二季度营收为260.10亿美元，比去年同期的215亿美元增长21%。净利润为35.24亿美元，较去年同期的48.77亿美元下滑28%。

净利润的同比下滑主要是由于欧盟27亿美元的罚款所导致，若不计入该笔罚款，那么谷歌第二季度净利润为62.6亿美元，同比增长28%。


对此，英国广播公司（BBC）7月24日援引北美记者Dave Lee的分析称，Alphabet第二季度的收入情况并不能完全客观地体现出公司现状。如果不是被罚以“天价罚单”，该季度几乎每一项收入均可以超出预期数字。

从整体情况来看，Alphabet的整体财务情况依旧在良性发展。虽然天价罚单使得第二季度的利润不如预期，但从谷歌的各个核心产品条线上看，二季度涨势依旧十分迅猛。


在这季财报中，最亮眼的还属广告业务。谷歌第二季度的广告业务广告营收为226.72亿美元，去年同期是191.43亿美元，同比增幅达19%。广告业务仍然是Google最重要的收入来源。但财报也显示出谷歌未来的增长风险，谷歌广告收入表现的一项重要指标——衡量广告商对搜索广告付费的每次点击成本（CPC）同比大跌23%，而这已经不是该指标首次出现下滑。

有意思的是，尽管Alphabet第二季度营收和利润超出分析师预期，给出了一个漂亮的数字，但股价仍在盘后交易中下跌3%以上，本来已经突破千美元每股的大关，却“一夜回到解放前”。谷歌首席执行官桑达尔o皮查伊表表示，谷歌将蓄力谋求更大的突破，同时致力于投资新的收益渠道。

微软：净利飙涨109% 云服务成首功之臣

财报数据显示，微软第二季度营收为 233.17 亿美元，比去年同期的 206.14 亿美元增长 13%。净利润为 65.13 亿美元，比去年同期的 31.22 亿美元增长 109%。这是一份看起来不错的成绩单。

伴随全球个人电脑生意的萎靡不振，微软在该领域曾经引以为豪的战绩已经缩水，手机和Xbox主机营收均有下滑。但实际上，微软早已牟足了劲儿，向基于云端的订阅式服务转型。

财报显示：微软的营收主要来自三大业务部门——生产力与业务流程部门、智能云部门、个人计算部门。其中Azure 云服务的营收同比增长了 97％，几乎翻倍。另外，云应用——Dynamics 365和企业端Office 365也都分别实现74%和43%的增速。在云服务领域，微软已经可以和Alphabet以及亚马逊三足鼎立了。


微软CEO萨提亚o纳德拉（Satya Nadella）表示：“创新活动贯穿了我们的云平台，从而推动公司业绩在这一季度中实现了强劲的表现。客户正在指望微软和我们繁荣发展中的合作生态系统来加快它们自己的数字化转型，并在这个智能云和智能端的时代里解锁新的机会。”

虽然云服务表现亮眼，但是微软硬件业务数据却显得萎靡不振。据财报数据显示，微软手机业务营收同比下滑了3.61亿美元，同时Surface硬件部门二季度的收入也同比下滑了2%。

不过微软CFO艾米o伍德（Amy Hood）表示，这好于她的预期，并表示微软升级了Surface Pro，并发布了一个全新产品之后，随着消费者开始在返校季购买电脑，它们的销售势头将会提升。

Facebook：各项数据突破预期未来赌注虚拟现实

财报显示，Facebook第二季度营收为93.21亿美元，较上年同期的64.36亿美元增长45%。净利润为38.94亿美元，较上年同期的22.83亿美元增长71%。各项数据表现亮眼，大大突破了此前外界预期。

Facebook创始人兼CEO马克o扎克伯格(Mark Zuckerberg)表示：“我们在第二季度和上半年表现出色，目前的用户量已达20亿人，公司正专注于把世界更加紧密地联系在一起。”在第二季度财报公布之后，这位社交巨头市值更是超过了 5000 亿美元，营收和利润的增速堪比一家初创公司。

据财报显示：广告是Facebook 98%的收入来源，营收为91.64亿美元，较上年同期的62.39亿美元增长47%，支付和其它费用收入为1.57亿美元，较上年同期的1.97亿美元下降20%。


尽管增长非常迅猛，目前Facebook的涨幅仍然不是没有上限。从去年开始，Facebook首席财务官David Wehner便不断向外界发出预警称，Facebook最大的收入来源，信息流的广告Ad Loads将在2017年第二季度达到极限，接下来将不会看到这部分业务的增速持续增加。

扎克伯格在电话会议中表示，Facebook将继续注重社区的建设，以及投资虚拟现实等未来5到10年的新平台技术。

从财报数字来看，收入的稳定增长以及成本的控制，是这五巨头第二季度财报业绩亮眼的主要原因，但再深入一些来看就会发现，业绩的集中爆发，与这些巨头在经营上的长远战略思考和及时有效的调整变革密不可分。

各大科技公司不断加大对于人工智能领域投入的同时，对内容的获取和原创内容的投入也成为其发力的主要方向。

分析师表示，目前全球的消费者和广告主正越来越接受视频这种模式，从信息到交互的传播方式，都从文字图片向视频转换，正在催生新的商业模式以及新的投资。

via：腾讯

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