开局不顺《英雄战歌》上线2个月表现平平 TCG市场还有空间么

导读

《英雄战歌》手游自6月中旬上线后瞬间淹没于其他强势新游，即使在ChinaJoy展会上推介试玩过后，仍然在榜单下游徘徊，这是为什么呢？沉寂一段时间的TCG市场是否还有空间？《英雄战歌》还能否超越“万智牌”、《炉石传说》等卡牌“大哥”们？


介绍

《英雄战歌》是由腾讯推出的首款集换式卡牌（TCG）对战手游,在游戏中玩家将控制各个历史时代或传说中的英雄人物进行对战。游戏由腾讯光子工作室开发，在玩法上保持了传统TCG卡牌手游1V1对战的特点，还添加了时下火爆的MOBA元素。



上线后数据表现平平

渠道榜单：500名开外

除了刚上线冲进过第3名之外，《英雄战歌》的渠道榜单排名直线下降，无论是免费榜还是畅销榜，上线仅2个月，已经跌出游戏（免费）榜前500名。


打分情况：一星比例高

根据近一个月该款游戏在iOS获得的打分情况统计，一星占比超40%。


而TapTap社区打分情况更为严重，呈现一边倒一星打分的情况。

舆情排行：位列百名开外

作为一款新上线的鹅厂手游，此时应该正是玩家议论正酣的阶段。但是，根据ThinkingGame舆情系统得知，《英雄战歌》目前仅仅位列ThinkingGame手游舆情排行榜第131位，日均舆情量不过百。并且近期呈现明显下降走势。


口碑评级：良好级别

目前，该款游戏的舆情综合评分为65分，属于良好级别。从舆情状态五维图可以看出，游戏的正向反馈、畅销排名以及舆情走势数值略低。


情感反馈：正面反馈不足5%

近一个月期间，统计玩家带有情感反馈的帖子数据得知，其中，仅4.26%为正面反馈，负面反馈占比超20%，其余为中性反馈。



ChinaJoy试玩效果甚微

在刚刚结束的2017ChinaJoy上，《英雄战歌》亮相玩家竞技区，玩家可以在现场报名体验对战。


体验现场，《英雄战歌》官方不仅提供包含1万点券、10万金币、一万技能点的高级账号，还请来神秘玩家以及重量级嘉宾，甚至把《炉石传说》中达到传说级别后又“转战”《英雄战歌》的资深卡牌玩家亲临现场。当然，少不了人气美女主播在斗鱼、虎牙、企鹅电竞等平台同步直播，为《英雄战歌》安卓/iOS双平台互通不限号造势。

从以上内容可以看出，这波游戏宣传规模还是不小的，从舆情数据上也可看出7月27-30日CJ期间有所上升。但随后2周又开始直线下降，渠道表现同样如此。从各项数据上来看，CJ的宣传、人气主播的推动效果后劲不足。



炉石传说吧爆吧事件

在上线2个月期间，《英雄战歌》贴吧曾经历过一次被爆吧事件。由于CJ宣传以及安卓开服，《英雄战歌》在那段时间知名度有所上升。

而后，部分《炉石传说》的玩家认为前者有“借鉴”炉石之嫌；并且《炉石传说》官方贴吧却出现了《英雄战歌》的广告；还有部分玩家认为《英雄战歌》定位“首款公平竞技卡牌游戏”有暗讽之前的卡牌游戏不够公平之意。

种种因素使得部分炉石吧友在7月29日对《英雄战歌》进行爆吧。《英雄战歌》吧友也不甘示弱，双方在贴吧展开了激烈的辩论。


因此，在7月29日，从ThinkingGame热词走势追踪可以看出，《英雄战歌》各相关社区，炉石一词的热度达到高峰。



玩家真实评价

正面

高品质的视觉和听觉体验

一进入《英雄战歌》，就会有种似曾相识的感觉。游戏中无论是游戏战场、角色牌技能、击杀后的提示，都有很强烈的《王者荣耀》甚至是《英雄联盟》的元素。游戏与传统卡牌枯燥的对战画面不同的是，它将角色卡牌实体化，并且融入了3D游戏地图元素，给玩家带来视觉以及听觉上的冲击感。



玩法机制简化 游戏门槛降低

尽管有不少质疑抄袭的声音，但其实《英雄战歌》在玩法机制上还是有所创新的，例如每个卡组中必须包含5张英雄牌，减去了《炉石传说》里的疲劳度惩罚机制。并且，游戏内为每个系属（对应炉石的职业）提供了5套标准套路卡组，玩家可以根据这些标准套路去创建或调整出属于自己的卡组，也提供了一些配搭推荐，使得游戏门槛降低。

玩家正面评论


负面

客户端、网络、登录等存在bug

这是新游上线必经的阶段。在近一个月玩家带有负面情感的反馈中，吐槽最多的前五名分别是bug反馈、网络异常、活动、礼包以及登录问题。过多的bug必然会使得玩家减少耐心，从而造成玩家流失。


活动不够完善

除了负面反馈排在第三和第四名之外，从ThinkingGame热词排行榜可以得知，对于活动礼包的领取不了的反馈排在前列。从其帖子内容得知，游戏存在QQ礼包的获取存在无法选择角色以及商城、点券等问题。


习以为常的氪金

氪金对于鹅厂游戏已经是十分常见的评价了。《英雄战歌》也不例外，在那些负面渠道评论中，有不少玩家提到了“坑钱”。但购买卡包是TCG卡牌游戏氪金的常见手法，并且从玩家反馈来看，目前该款游戏的掉率以及胜率还算比较良心。



《英雄战歌》能否搅动TCG市场？

目前的TCG市场，《炉石传说》仍然占据着主导地位。


尽管《英雄战歌》的开局并不顺利，但值得肯定的是，《英雄战歌》在现如今的TCG游戏里的品质属于上乘。无论是游戏体验、还是视觉、听觉等元素皆让玩家体验到大厂出品的实力。

再加上其与《王者荣耀》千丝万缕的联系，不排除农药玩家被转化的可能。当初《炉石传说》的爆火除了游戏内容本身外，还背靠了《魔兽世界》这座大山的IP加成。

即使今天大红大紫的《王者荣耀》也有《英雄战迹》饱受吐槽的那些岁月。相信随着游戏的不断优化，《英雄战歌》的未来可能会有惊喜。



TCG是否还有发展空间？

经历了曾经的辉煌，如今的TCG是否还有进一步发展空间？

至少可以确定的是，现如今的TCG手游市场，仍然十分火爆。除了腾讯6月15日上线的《英雄战歌》，光是这个暑期就有不少新游出现：



从1993年第一款卡牌游戏诞生，到现在市场上仍然层出不穷地推出新卡牌游戏，可看出尽管游戏载体在不断变化，游戏厂商对这块市场还是存在着野心与信心。

然而，在不断提升游戏视觉以及听觉体验的同时，游戏本身的内容策划、新鲜创意的玩法或许才能吸引更多玩家，提高用户粘性以延长游戏生命周期。