微信支付搭线App Store 今年真是H5游戏的大年？

近日，微信支付正式宣布支持用户在中国大陆的App Store的选购或订阅Apple Music，即通过微信验证就能拥有免密支付功能。而此消息的传出，除了腾讯与苹果之间的微妙关系，对于渠道尤为依赖的H5游戏所能感受到的影响，也是一个值得讨论的话题。


在游戏日报今年所采访到的H5游戏行业从业者中，普遍认为与往年相比，今年的不同点源于谷歌、Facebook及QQ空间和微信所带来的讯息。其中，与谷歌合作，提供广告变现模式的白鹭时代CEO陈书艺就曾提到H5游戏的变现与支付问题，“例如在Facebook至少半年内道具支付还不到时候，只有广告方式可以获取收益。”

而当谈及此次App Store支持微信支付时，陈书艺说道，“微信扫除了H5游戏支付最后一个障碍，这块马上就会爆发。毕竟Facebook跟Google也签了，从这个角度猜测的话，苹果方面或许也会采取行动，全世界领域H5游戏大爆发已经势不可挡了。”


对此，触控科技副总裁、Cocos引擎创始人（自称首席客服）王哲也认为对于新兴的H5行业而言，微信支付的接入App Store也是一种利好。不过他认为的爆发顺序则是先是国内，再是海外。“因为国内只需要看苹果方面的态度，而海外则是要看苹果与谷歌两家大厂的态度。”

而在较早的时候，面对今年的发展情况，王哲也将H5游戏列为中小产品实现突围的首选。“腾讯、脸书不会忽悠你，他们都在测试和接入H5游戏，而且脸书上的店流量是免费的。”而至于为什么免费，王哲在7月底的一次演讲中解释道，这是源于H5游戏的盈利模式不够清晰，大家觉得其并不赚钱所以鲜有去尝试，因此才免费。“不过当广告开通之后，人们发现其实能够做到100万DAU的单机游戏，如果是社交游戏的话可能会是300万、500万。”

然而在将至文化CEO谢晓武看来，微信支付接入App Store，对于H5游戏的影响或许并不直接。“H5的产品和行业今年是在一个很好的发展轨道上，主要的问题其实还是在产品和入口上。”谢晓武对游戏日报说道，“在今年，H5游戏的品质是有提升，但还是不够，没有出现新的爆款，渠道成本越来越高流量获取越来越难，都是目前没解决好的问题。”


事实上，谢晓武所提到的渠道，也是目前游戏行业的不变热题。2017年被认为是H5游戏最好的时代，如何更好更快地变现也自然成为了行业的主题。白鹭时代的陈书艺就曾指出海外游戏市场的重要性，“国内H5游戏目前推广类似传统手游走的套路，例如找渠道导量和利用IP吸量，而IP就要分走约10%的流水。主要渠道分成比例普遍已高于60%，部分甚至高达80%。在国外推广方式就比较简单，自助投放广告或者与别人交叉营销，因为分成比例合适，而且用户更看重游戏乐趣，因而在推广方式和用户质量上都比国内更胜一筹。”

而反观国内，今年年初，手机QQ开放了空间玩吧的接入支持，玩吧中的H5游戏也有了QQ的庞大用户资源支持。加之微信公众号本来就很低的推广门槛，所以能够看出，对于H5游戏的投放，腾讯已在逐渐做出改变。而随着Flash的即将寿终正寝，很多行业人也表示H5游戏引擎和厂商将会向上吞噬掉PC页游市场。渠道的难题与时代的迫近，也让王哲感慨道，“留给H5游戏创业者的时间已经不多了。”


“目前国内的H5游戏渠道基本上都不接传世挂机类的游戏了，若寄希于H5技术发展到与原声移动游戏相媲美，个人觉得这可能性不大，而且也没有必要。所谓的H5游戏品质媲美原生引擎，基本都是在忽悠。”王哲说道，“其实今年在Facebook等渠道上做一个DAU过百万的游戏难度并不是很大，但明年竞争加剧后会怎样，就不好说了。当然，这主要还是要看腾讯与Facebook两家大厂怎样来带节奏。”

via：游戏日报

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