2017Q2中国移动游戏市场规模持续增长 中手游全面领跑

近日，来自易观国际的统计数据显示，2017年第二季度中国移动游戏市场规模持续增长，达到291.32亿元，环比增长10.8%；分析同时指出，中国移动游戏市场第二季度的高速增长，得益于一季度国内移动游戏企业囤积各大IP进行布局的产品，开始在二季度集中发力；其中，作为国内知名的移动游戏发行商和领先的移动游戏开发商，中手游凭借前瞻性的IP战略布局以及融合发行与研发的多元化业务模式，在各项数据指标排行中脱颖而出，继续全面领跑。

在关键的市场份额上，中手游二季度仍然占据第一的位置，达到19.2%，相比于上个季度取得增长。第二和第三位置的厂商为龙图游戏和乐逗游戏，分别为16.7%和16.5%。移动游戏业内人士一致认为，中手游当前稳固的市场地位依托于其新老游戏作品均衡发力的强大产品矩阵：一方面旗下老牌产品《航海王强者之路》、《倚天屠龙记》、《屠龙决战沙城》、《新仙剑奇侠传》等凭借IP强大的虹吸效应收入持续稳定，保持了较长的生命周期；同时上个季度上线的《轩辕剑3手游版》与本季度上线的《神话永恒》成为中手游本季度最大的增长动力，带来了较大的新增用户。

在细分的竞争平台上，中国移动游戏发行商在安卓平台的竞争格局与全平台保持一致，中手游、龙图游戏和乐逗游戏占据前三甲的位置，市场份额分别为20.1%、17.1%和16.8%。而在iOS平台，上述三者排名不变，市场份额占比还是略有差异，分别是中手游（17.8%）、龙图游戏（16.1%）和乐逗游戏（15.9%）。需要指出的是，尽管安卓平台相较iOS平台的数据更亮眼，但中手游旗下产品《神话永恒》本季度在iOS平台的表现有目共睹，持续占据iOS畅销榜，有望成为品牌突破点，担任下一周期市场竞争的核心力量。

在具体的用户规模上，不同于乐逗游戏重点扎根休闲游戏领域，拥有庞大的用户群体，中手游坚持IP精品化战略运营方式，稳中有进推动用户增长，以第二位的排名“放长线，钓大鱼”加紧实现对忠诚用户的培育，以期迎来下一个用户增长爆发拐点。

接下来的第三季度，由于在第二季度进行预热的产品将集中投放，预计国内移动游戏市场规模仍旧会有小幅度增长，而第四季度，各大厂商又会进入新一轮的IP囤积阶段，为2018年做足准备，移动游戏可能将面临增长放缓。事实上，无论市场如何变化，身为行业领跑者的中手游只要坚持将精细化运营当作公司前行的战略重心，保持优势地位将不在话下。

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