中国体育游戏虽获资本青睐 入局者还应谨慎前行

近两年，国内游戏行业迅猛发展，但体育游戏的脚步似乎有点缓慢。与世界市场上火热的体育游戏相比，国内体育游戏市场稍显冷清。


可见，在传统PC和主机市场，FIFA系列、实况系列、NBA2K系列等强势海外老牌游戏周围集中了国内大批量的游戏玩家，导致国内体育游戏很难找到比较合适的突围方式;而来自艾瑞咨询发布的《2016中国移动游戏行业研究报告》显示，在2016年世界杯和欧洲杯加持的体育大年里，体育类手游占比却仅有8%。可以说，新游无爆品，手游受冷落，国内体育游戏举步维艰。

不过，即便举步维艰，却不妨碍那些看好体育游戏潜力的行业巨头们以及投资者们。近年来的体育游戏投资屡屡创下新高，国内体育游戏也在奋力追赶，不少游戏产品开始稍稍展露头角：在App Store畅销榜上，不仅有美国的橄榄球、棒球、篮球题材，日本的KONAMI实况系列，更有来自中国的FIFA、中超、NBA、街头篮球等细分品类，虽然这些游戏或许与那些体育游戏常青树相比是小巫见大巫，却也让不少踌躇满志的厂商看到了新的希望，全力追赶的中国体育游戏逐渐开始有所起色。

体育游戏屡获资本青睐，优势何在?

作为全球最大的游戏市场之一，国内的体育游戏市场仍然亟待开发，这也吸引了不少厂商与投资者的青睐，无论是腾讯、巨人、中超，还是奋战在游戏前线的各个厂商，都在牟足了劲想要在体育游戏领域大干一场。

5月，体育手游公司深圳市星河互动科技有限公司宣布已完成B+轮1.8亿元融资，加上上一次的1.25亿元B轮融资，两轮融资星河互动累积金额超3亿;8月，中超公司与疯狂体育达成战略合作，疯狂体育拿下2017-2022年中超联赛官方游戏高级合作伙伴，成功取得未来6年中超联赛游戏IP在全球范围内的发行和运营权，以及基于中超联赛IP合作定制相关PC和移动端游戏的权利。

其实，体育作为一种天然优质的IP资源，一直是各大厂商争先赞助和投资的对象，而作为体育产业的关联产品，游戏与体育有着千丝万缕的联系。借助体育IP，体育游戏永远有着自己独到的优势。

首先，极长的生命周期

这对一款质量优良的、备受欢迎的体育游戏来说从来不是难事。如国内玩家耳熟能详的FIFA系列、实况系列、NBA2K系列等即便历经多代，每一代都有着良好的销量。尤其是在国内，由腾讯运营的《NBA2K Online》和《FIFA Online 3》都达到了上亿的流水。可以说，借助体育IP长久的生命力，体育游戏天然的拥有极长的生命周期。

其次，与玩家之间天然的联系

一般来说，体育游戏的核心玩家往往是那些体育IP的粉丝，而体育游戏的存在，无疑可以帮助玩家建立起与赛事内容、球队、球星之间的全方位的情感连接，让玩家在虚拟世界中体验到成为自己偶像或掌握自己喜欢的队伍，即便是最差的队伍，也能取得世界冠军的快感。体育游戏的存在，正是玩家与体育IP之间的天然桥梁，满足玩家对体育赛事的情感需求。


第三，与体育IP的自然联动

体育游戏最大的优势在于可以与体育IP进行线上线下的同步营销，如在体育赛事的直播平台上放出下载链接或插播广告进行导流，在线下的赛事中提供实体公告加深玩家对游戏的印象等。这种自然联动已然被EA等体育大厂广泛应用，其球迷到玩家的转换率基本可以保证50%以上。


第四，丰富的体育IP带来多样化的体育游戏产品

无论是足球、篮球、橄榄球，还是网球、高尔夫球、曲棍球、桌球、冰球，甚至是非常规的摔跤、滑雪、F1方程式赛车、环法自行车赛、铁人三项等，品类丰富的体育IP在满足不同玩家不同需求的同时，更是为游戏厂商开发游戏提供了各式各样的可能性，也为游戏提供了广泛、固定且充满潜力的玩家群体。

因此，有着与体育IP天然联系的体育游戏成了不少厂商与投资方眼中的香饽饽。但是，在入局之前，笔者建议还是要谨慎一些，毕竟现如今体育游戏入局者众，而显著者寡，想要从“常青树”林立的体育游戏中脱颖而出，不是有钱、有勇气就可以的。

体育游戏入局者众，显著者寡，原因何在?

从上世纪80年代街机上的赛车游戏，到任天堂家用机上的网球、足球、高尔夫球、Q版决斗，再到单机、网游时代的FIFI系列、NBA系列以及《足球经理》系列等，体育游戏在国内可以称得上是元老级游戏了。

在国外经典游戏纷纷占据主流市场之后，国内体育游戏才慢悠悠的开始起步，多数也就集中在足球、篮球两种强势体育项目中，其他的体育游戏总是不温不火。对体育IP的不重视导致国产体育游戏失去先发优势，也很难吸引到铁杆粉丝的关注。

现如今，虽有越来越多入局者相继开发、发行了不少体育游戏。但是，由于激烈的市场竞争以及高昂的游戏技术开发成本，导致目前市面上的国产体育游戏多数采用卡牌类或模拟经营类玩法，自然很难吸引铁杆粉丝的青睐。

同时，由于投入不够，不少体育游戏产品质量参差不齐，游戏体验不如现实精彩，游戏设计难与经典游戏相提并论，游戏平衡性不足等因素，也导致目前国内体育游戏入局者虽多，却爆款极少。

除此之外，既然是与IP联系密切，体育游戏自然面临着IP授权及游戏时效性的问题。首先，部分体育游戏涉及到IP授权，不是你想开发就能开发的。与现实世界关系紧密的体育游戏，必然受诸多不可控因素影响，无论是体育赛事还是俱乐部、球星、球员等，都必须考虑在内，如果遇到《NBA 2K》系列的“封面魔咒”等问题，体育游戏必受影响;

其次，体育赛事赛季有长有短，更是追求时效性，也间接导致部分游戏的寿命受影响。如FIFA16上线了，玩家都去玩最新版的了，那么，玩FIFA15玩家和选手越来越少，游戏自然而然的就会被更新换代掉。但是，每开发一款游戏，厂商必然要付出更多的精力与成本，毕竟新版本问题有待解决，老版本也不能不管不问。

同时，就国内来说，优质体育IP资源有限，意味着可开发利用的空间也有限。在体育与游戏联动的大浪潮中，国内有限的IP资源早就被一抢而空，这也导致国内在短时间内很难看到像KONAMI、2K、EA等游戏厂商出品的顶级体育游戏产品的出现。

基于起步晚、体育IP资源有限以及IP授权、时效性等种种问题，虽有众多厂商布局体育游戏，却短时间内很难看到显著爆款的出现。不过，国内体育游戏虽先天起步较晚，但后劲十足，尤其是当国际奥委会主席的一句“体育电竞游戏未来将是入奥首选”，更是对国产体育游戏的不小的激励。当国产体育游戏逐渐走向正轨，未来能否打开一片新天地还未可知。

体育游戏前景广阔，入局者当谨慎前行

2014年，国务院出台《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》(又被称为46号文)明确提出，未来国内体育产业总产值将达到5万亿目标。这让不少游戏厂商及投资方看到了希望与机遇，尤其是体育IP对游戏的授权经营，体育和游戏产业结合产生的市场潜力，更是让不少入局者雀跃不已。于是，这两年，体育IP与游戏也在如火如荼的前进着。

但是，笔者认为，只有当体育游戏成为广大玩家心中的主流游戏，体育IP的力量才真正实现。此时，入局者更应该谨慎前行，结合国内需求，将体育IP的作用发挥到极致，才能真正实现IP与游戏的良性互动。

将体育IP的作用发挥到极致，需要体育游戏兼顾“体育”与“游戏”两大元素，做到对体育IP的内涵做到原汁原味的展现的同时，还需要满足玩家对游戏的需求，只有这样才能成竞争激烈的市场中脱颖而出，并能成功的做到这两者的融合。

耐心对待体育IP，最大可能的发现并保留体育IP的精神内涵;多多学习经典体育游戏产品的制作发行，从中汲取成功必然因素。从IP中建立品牌，从经典中找寻精髓，只有越来越重视精品化、对IP做到最适合的开发，才能真正做出适合国内玩家的体育游戏产品，国产体育游戏才能真正实现自我崛起。

via：文创资讯