创梦天地COO苏萌：可持续发展的方向在全球化、创新和IP联动

9月20日，由伽马数据和长江证券主办的中国游戏产业可持续发展研讨会在上海举行，国内领先的游戏企业、券商和投资机构齐聚一堂，会上发布了《2017准上市游戏企业竞争力报告》，伽马数据从企业盈利能力、成长性、营运能力、业务体系等四方面评出竞争力十强游戏企业，创梦天地与盛大游戏、乐元素等公司获选。

报告指出，作为一家平台型公司，创梦天地的竞争力主要来自用户规模优势、独立游戏领域、海外市场和泛娱乐、移动广告、AR/AI等新兴业务创造的协同效应。在会上，创梦天地COO苏萌就“游戏企业如何实现可持续发展”这一主题发表了演讲。在手游行业人口红利趋于饱和、行业集中度越来越高、创新不足的大环境下，苏萌归纳了游戏企业可持续发展的三个关键词：全球化、创新和IP联动，并提出了六点趋势值得关注。


趋势一是游戏成为生活方式。玩家将越来越多的时间投入到手游中，从2015年到2016年，手日均在线超10分钟的手游玩家比重从60%升至92%。手游还成为了一种新的社交方式，在95后群体中表现得尤为明显。手游中的用语开始突破了游戏的次元墙，开始向社交媒体和日常表达中渗透，并造就了一些流行词。

趋势二是沙盒游戏和独立游戏等细分领域崛起。创梦天地打造了爆款独立游戏《纪念碑谷》后，推出indieSky独立游戏品牌，引入国外的独立游戏大作，下半年将发行的《致命框架》系列不仅获得了23个国际大奖，还被国际著名游戏制作人小岛秀夫誉为年度最佳游戏。在沙盒游戏方面，创梦天地将在大中华区发行《泰拉瑞亚》，该游戏被玩家誉为2D版《我的世界》，改编成手游后在全球市场多年保持在畅销榜。

趋势三是手游出海将成为新常态。2016年，东南亚、拉美、中东等地区的手游市场收入增幅明显高于中国，手游出海是必然趋势。国际化一直是创梦天地重要的发展战略之一，其全球发行战略也逐步升级，经历了国外精品手游的本地化专家、国产游戏的助推器和国际化发行商等三个阶段，《御龙在天》和《足球豪门风云》是创梦天地在港澳台和海外市场发行的两款重要产品。

趋势四是IP泛娱乐联动加深。创梦天地成功推出了网文改编手游《苍穹变》、《五行天手游》 、《凡人修仙传》和动漫IP改编手游《我的加菲猫》，同时拥有3D打印周边技术，为玩家提供定制化的周边体验。

趋势五是线下娱乐将爆发，流量入口价值凸显。消费升级刺激了新消费业态的形成，如魔杰电竞网咖、迷你KTV等。对于互联网公司来说，线上流量成本越来越贵，线下流量入口有望成为新的机会。创梦天地与腾讯视频战略合作推出的腾讯视频好时光线下娱乐店已经在深圳正式开业，它是一个融合了观影、手游、电竞、直播、周边和餐饮的娱乐综合体，是创梦天地在线下娱乐领域的尝试。

趋势六是以AR、VR为代表的前沿科技将在未来引领娱乐升级。国外已经出现了成功的AR游戏，创梦天地认为，在国内，AR游戏将在五年内普及，并率先在AR内容领域布局，投资了全球第一款AR多人射击游戏《Father.io》的研发商Proxy42，和曾为可口可乐、联想和知名游戏打造AR互动营销案例的AR平台公司Zappar。