多益网络携手暴走漫画跨界合作复盘 《神武2》开学季来搞事

据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第40次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2017年6月，我国网民规模已达7.51亿，且从学历构成上看，学生群体占比最高，约为24.8%。这意味着，围绕着学生这一群体展开的品牌营销将有可能成为各大互联网公司接下来发展的重点方向之一。





比如继此前毕业季地铁站里大秀情怀+创意之后，多益网络旗下的《神武2》又再度携手暴走漫画玩转开学季“搞事节”，通过花样搞事、漫画小剧场等方式吸引了众多网友的关注，相关微博话题在短短时间内便超过了340万的阅读量。

创意短视频广告 张全蛋携刘木子无厘头传播游戏理念

移动互联网的浪潮之下，催生了直播、短视频等新型社交平台，简单粗暴又富有娱乐性的方式在极短的时间内便攻占了年轻用户群的手机屏幕。而这种个性十足的表现方式也正在被众多的游戏玩家及游戏厂商所接受。在这场跨界合作中，暴走漫画里的“富土康质检小王子”张全蛋便携手刘木子，为《神武2》拍摄了一段不到两分钟的创意短视频广告。

    《神武2》暴走开学季视频：https://v.qq.com/x/cover/z6nqdhdtg1ag0u8/s0547msmlqa.html


在短视频中，《神武2》虽然没有过多的出镜机会，但是张全蛋三番两次无厘头的跳楼表演，反而更加突出了其“快乐交友”的游戏理念，并与刘木子的一本正经的搞事形成了鲜明的对比。笑中带着思考的表现方式赢得了不少网友的认同，称其为“这是第一次知道是广告，还愿意看的视频”。据数据统计，仅秒拍在过去一周多的时间里，其播放量便超过了600万次。

搞事漫画小剧场 游戏吉祥物的品牌效应

除了视频之外，暴走漫画在过去几年时间里以其独有的特点同样为网友所热捧。在这场跨界合作之中，《神武2》还与暴走漫画强强联合，打造了“搞事漫画小剧场”栏目。栏目中引入了暴走漫画的吐槽风格，将现实生活中的开学季场景融入进《神武2》的各个角色，以一种有别于游戏的方式呈现在玩家的屏幕前，大大提升了游戏内容与玩家们之间的情感羁绊。特别是作为游戏吉祥物的萌宠——小吉祥，更是频频在各个漫画场景中充当被众英雄吐槽、打击的对象，卖萌之余也将一个贱贱的小黄鸡形象深深印入更多网友的心中。





事实上，从80后到00后，虽然阅读习惯有所不同，但漫画特别是根植于移动互联网的条漫同样已经成为年轻用户群体最喜欢的一种内容表现方式。比起传统的品牌广告植入方式，漫画所表现出来的趣味性和代入感也会更强，更便于引发用户的认同，也更能掀起一股来自用户群体的自发的同人文化创作潮。

趣味活动派对 搞事事件下的玩家互动潮

当然，对游戏而言，无论怎样的营销最终的落脚点都要回归于游戏之中，除了上述一系列更加贴合时下网友们的个性内容之外，《神武2》还以《暴走大事件》为引，推出了“校园大事件”系列活动。在回合制游戏的基础之上，通过消暑大作战、校园象棋赛、校园斗技场、深海捕鱼等活动引入了其他丰富有趣的游戏玩法。这样一来，原本单一的回合制游戏就有了更加多元化的玩法。另一方面，突出的校园主题也为玩家们搭建起一条连接现实与游戏的沟通桥梁。









丰富有趣的游戏内容历来便是强发玩家自来水效应的基础，考虑到这一点，《神武2》此次的开学“搞事节”不仅联合暴走大事件设置了更多样化的表情包制作，还设置了专门的发声渠道，来展现玩家们在游戏中的各种搞事举动。这样一来，从同人创作到游戏截图就形成了一条相对完整的内容链条，无论对本次的主题活动还是游戏本身，都能起到极大的促进作用。

回过头来看，无论是短视频还是漫画，《神武2》和暴走漫画此次的创意合作内容都完美契合了“搞事”的节奏，哪怕是围观的网友也能从中感受到游戏所要表达的“快乐”理念。在此基础上，又通过一系列的游戏内容让玩家们自主参与进“搞事”的发声之中，正如本次活动Slogan所说的那样：暴走开学季，搞事不要停!