当红主播背后的灰色产业链：人气、弹幕、订阅都能购买

近日，围绕主播与人气产生的新闻不断。斗鱼在引进前陌陌一姐阿冷并入住英雄联盟专区后，阿冷人气一度碾压冯提莫，而冯提莫在直播期间人气也较之前有很大下滑，最严重时人气从日常百万跌落至只有20万。事件发生后，临近签约期的冯提莫选择停播近一月，直到与直播平台成功续约后才宣布复播。

德云色在之前一次直播中举办的抽奖活动参与人数有1万多人，但后台人气却显示只有3000，而观众弹幕却有7000多条，疑似被人为封锁人气。德云色当即选择下播，并与平台进行交涉，在斗鱼发布声明后才回归复播。


随着《绝地求生》的大火，原本日常人气只有数十万的LOL主播韦神在国际邀请赛期间人气猛升至300万，一度超越平台最火的游戏主播五五开。之后，有关韦神告别LOL职业生涯，转职“吃鸡”的猜测开始日渐增多。

围绕这一系列事件所展开的，是直播平台人气与主播之间斩不断的纠缠。主播人气的高低，不仅影响着主播的收入，还与平台的流量有关。而围绕这些人气，甚至还产生了人气自充等灰色产业链。

人气注水：你看到的几万人气可能观看人数只有几百人

平台对签约的主播都有直播时长与人气的要求。主播需要在规定时间内达到约定的直播时长，并且在直播期间保证自己的人气。一般来说，直播平台都会以后台人气数值作为判断依据，人气值的高低与主播的收入息息相关。

在直播页面中，主播的频道中都有人气值的显示，当红主播的人气值往往在百万以上。不过，这些人气值并不等于真实人气，且一般来讲直播间人气都高于真是观看人数。例如，当真实观看人数在100以内时，直播间显示的人气可能为观看人数的50倍。而当真实观看人数为1000时，人气值则可能是10倍或是100倍的数值，具体显示的人气值与各平台之间的算法有关。



一般来讲，直播间的真实观众数量越多，主播的人气值也越高，也越能吸引平台用户进入直播间。除了能给自身带来关注度外，人气值的另一大作用还在于提高主播的签约身价。热门主播临近合约期时，直播间人数常会出现下降的现象，这有可能是平台为了取得更好的谈判价格，将主播的人气稍微下调所至。

而对平台来讲，主播吸引来的观众越多，平台的流量数据也会越好看，人气值的存在对主播与平台来讲都有很大的益处。而为了保持人气，吸引更多用户，这当中还催生了灰色的自充产业链。

人气自充：看到的是百万人气与不断送礼 赚的都是散户的钱

由于人气值与主播的收入息息相关，部分主播为了获取更多收益选择了使用自充来增加人气，在网络上，也有专门为主播提供人气的服务。在某家提供人气购买的店铺中，购买1万人气包月的费用600元，而购买指定平台10万人气的包月费用则需要4500元。虽然与1万人气相比，10万人气的费用已经有所降低，但购买的整体费用并不低廉。而在购买上，秀场主播相较游戏主播更需要人气值来获得推荐。



除去主播私底下为自己购买人气外，直播平台往往也会与知名主播或主播所属的经纪公司签订协议，主动为主播输送人气与礼物。

平台与经纪公司或主播约定，在直播时为主播的直播间增加人气、并连续赠送一定数额的礼物，等到直播过后，主播再根据后台数据将这些礼物返还。当平台或经纪公司赠送礼物、营造直播间火热氛围的同时，一些其他的观众出于攀比心或对于主播的喜爱也会赠送礼物，这部分散户的收入，在事后则由平台与主播团队共同瓜分。

这一套路在秀场主播身上最为明显，许多主播房间看似土豪观众不断，礼物一波接一波，其实很多都是背后的团队在自充，真正赚的是那些被“带了节奏”的“散户”的钱。而要想辨别这些主播的人气真假，在观众的角度来看十分苦难，只能从房间的弹幕数量与活动参与人数作零星判断。不过，主播需要人气，平台需要流量，人气的自充与注水有其产生的现实因素。在网红与造星越来越火热甚至专业化发展的趋势下，这种泡沫繁荣还将继续繁衍一段时间。

via：游戏茶馆

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