手游之说

你家这个广告图好像是《XXX》的截图吧，没有风险吗？

某游戏公司市场总监：还好吧，就算素材抄袭被告的话有法务部搞定，拖它个几个月，就算官司输了也就赔个几十万，我们每个月买量预算都过千万的，管他呢！

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从2015年到2017年，手游买量市场迎来了爆发式的增长。保守预估，2017年的手游买量市场规模可以轻松突破百亿。除了这个市场规模巨大之外，2017年的手游买量市场进入了“产品同质化”的怪圈，买量市场被传奇、ARPG及SLG类的游戏充斥着，几乎形成垄断。另外广告平台越来越透明，投放技巧越来越成熟，很难形成竞争壁垒。结果就直接导致了手游买量市场的“广告素材”竞争愈发激烈。广告素材的重要性毋庸置疑，优质素材与普通素材对投放效果可相差一倍以上。因此，进入2017年Q2以来，手游市场买量素材的竞争可谓是进入到了白热化的阶段，而“素材抄袭”，便成为了当下诸多游戏厂商最大的“烦恼”及“收获”！

手游素材抄袭的现象有多严重？素材抄袭的风险大吗？为什么这么多人铤而走险？这种抄袭现象会持续多久？

一、当下手游买量市场的素材之争有多严重？

广告素材在买量市场的重要性毋庸置疑，但绝大部分手游厂商都不具备生产优质广告素材的能力，导致广告素材抄袭的现象越来越严重。在当下的手游市场，广告素材抄袭已经成为常态，其中又以信息流广告领域的抄袭现象最为严重。笔者花了几天时间在QQ、今日头条、百度贴吧和UC等信息流广告平台看了数百条的手游广告之后发现，有70%以上的游戏广告存在严重抄袭素材的行为，剩下的20%存在部分抄袭的行为，不到10%的游戏是纯原创素材。