携手《青春旅社》 神武2领衔游戏+综艺跨界潮流

《神武2》的那只嵩鼠又出现在了东方卫视新近大热的综艺节目《青春旅社》里，白无忧、小昕等《神武2》角色出现在了李小璐、王源、景甜等人领衔的“青春家族”合照中……多益网络在游戏+综艺的这条道路上又迈出了一步，在成功跨界合作浙江卫视的偶像养成综艺《蜜蜂少女队》和《天生是优我》之后，多益网络带着《神武2》从竞技对抗性的快综艺，登陆东方卫视慢综艺《青春旅社》。


神武2携手《青春旅社》 快乐社交承载青春梦想

《青春旅社》是东方卫视在2017年Q4上档的核心头部综艺节目，节目里云集了李小璐、TFboys成员王源、景甜、戴军、赵英俊等明星红人，他们将在两座老板走丢的旅社中，在身无分文的情况下，分成两个队伍，通过经营旅社来解决大家的生计问题。如果有看过已经播出的《青春旅社》预告片和正式播出的第一期，那么你会发现《青春旅社》相比之前《神武2》合作的《天生是优我》、《蜜蜂少女队》两档带有竞技对抗属性的综艺，它慢了下来。它的慢体现在青春生活在拼搏进取中也能收获的慵懒，是在梦想道路上一样不会舍弃的友谊与情怀。《青春旅社》中11位明星红人们的经营对抗在这样的氛围下不是剑拔弩张，而是更温情，更有年轻人之间携手同行互助而立。


经营一间充满浪漫情怀的旅社，是无数青春热血青年对生活的向往与憧憬，甚至是梦想。为了梦想，和身边的队友合作拼搏共进退，这样承载着青春、经营、团队、社交的节目属性，与《神武2》倡导的“快乐社交，放肆青春”的品牌主题拥有极高的契合度。《青春旅社》播出两集，全网播放量就已经突破5亿，节目热度一路走高，作为互动赞助支持商，《神武2》也专门打造了短视频栏目《旅社3号房》，以逗趣搞怪的形式，呼应《青春旅社》来展示年轻人追求梦想的态度，进一步贴合年轻人偏爱社交，青春有活力，传递《神武2》践行“快乐社交”的品牌理念。

神武2频频牵手热门综艺 “游戏+综艺”自成一派

通过连续多款一线卫视头部综艺的合作，《神武2》已经成为“游戏+综艺”跨界营销领跑者。深入合作综艺节目，多益网络收获的不仅仅是品牌效果，也是多益网络泛娱乐战略布局的重要组成部分。国内四大卫视台头部综艺的主要消费群体，均以年轻群体。他们的主流消费内容中，综艺、影视剧、游戏、文学、动漫、音乐是无可撼动的六大类，这六大类，即行业常称的“泛娱乐”。


从《蜜蜂少女队》首次打造游戏+综艺，到《天生是优我》的深度爆发，再到《青春旅社》的跳转，多益网络通过三部综艺节目的跨界合作，涵盖了现在90后乃至00后群体的娱乐消费情感——前两者代表着汗水、热血、拼搏、进取，而《青春旅社》则回归到生活中的友谊、梦想和情怀。《神武2》“快乐社交”品牌渗透和品牌理念表达，由此传递得更多元，更全面，更能引起目标群体的情感共鸣。


这种布局和跨界积淀后的能量释放已初见成效，《神武2》在《青春旅社》中扮演了互动赞助支持商的角色，这是一线卫视头部综艺节目罕见的将部分互动营销释放给合作伙伴，《神武2》作为《青春旅社》节目互动的有效延伸，弥补了卫视节目在互动性方面的短板。如此华丽的转身，也代表着多益正在逐步收获深耕游戏+综艺的成果——告别单纯广告主身份，通过游戏与节目的品牌融合深度联动，打通粉丝与玩家两大群体的沟通渠道。

多元化布局泛娱乐 多益网络跨界营销模式持续创新

如果你认为多益网络泛娱乐只会玩游戏+游戏，那么就有些小觑这家游戏厂商在娱乐化道路上的整体布局了。在刚刚过去的暑期档和开学季，网络红人王尼玛、张全蛋先后出现在多益的合作名单里，ChinaJoy上王尼玛的亮相成为焦点话题，开学季张全蛋无节操娱乐广告吸睛效果不俗。国庆档黄金周，16亿票房霸主《羞羞的铁拳》，《神武2》是唯一的游戏联合推广方。


多元化的泛娱乐跨界营销，多益网络和《神武2》的名字推到了电影观众、综艺观众、网络视频观众的跟前。而这些用户背后的共同特征是：享受青春，追求快乐。现在总结起来，多益网络的泛娱乐布局相对市场上其他看起来轰轰烈烈的大手笔跨界，做得更精准更有效，这也是多益网络在跨界营销领域自我摸索走出的一条独特道路。