中国网游市场沉浮18年 国产自研的冰与火之歌

今时今日，提及游戏，满目国产，那个我们曾经希望的中国原创游戏大时代，国货自强于世无惧世界列强，竟可令四方朝拜的时代，真的到来了吗?曾几何时，中国原创游戏被压制得夹缝求生;曾几何时，中国游戏从业者只愿意谈论EA暴雪，却对中国本土游戏嗤之以鼻……历史留下的，只有活着的英雄，与死去的先烈。

中国网游启蒙运动：源于国产 废于韩流

千禧年，世纪之交的2000年7月，当很多人还在局域网上沉迷于CS、星际争霸(StarCraft)等游戏的时候，一款名为《万王之王》的MMORPG闯入了还是56k拨号上网的中国人网络世界，在那一年，KOK靠卖月卡，创造了营收千万的奇迹。在单机游戏中苦苦挣扎的中国游戏人，仿佛一夜之间发现了新大陆：网游的世界，没有盗版，按时间计费，开发度70%也可以上线……


随之而来的是《金庸群侠传Online》，然后是《剑侠情缘Online》，坚守在单机领域的目标软件最终投入网络游戏的怀抱，把单机游戏品牌网络化为《秦殇Online》。但是，除了网金一度大热，之后便进入了韩流时期，陈天桥拿着30万美元从韩国ACTOZ公司拿下的《传奇》在2001年底推出后便强势崛起，同时伴随着《石器时代》、《魔力宝贝》、MU等一系列日韩网络游戏在中国大获成功。


网络游戏的时代来了，但那个时候的中国游戏制作人都没有做好时代变革的准备。《仙剑奇侠传》还在继续着单机迭代之旅，《剑侠情缘Online》上市的时候，最后一个单机版本依然保持着发售状态。而喧嚣在大学生宿舍，也依然分成了两派：不在网络上《传奇》，就是局域网上《星际》、CS或War3。网游时代大幕在拉开，悲壮的国产游戏血泪崛起史，也开始染红……

两条崛起之路 十年血泪史凸显自研重要性

现在看来，国产游戏的崛起路，分出了两条道：原生国产，和被迫国产。

原生国产，多少也带有一丝被迫转型的味道。在KOK大热，传奇、MU，石器、魔力红透半边天，原本在单机游戏上前行的一系列产品都开始谋求网络化，这其中有网金，有剑网，有姗姗来迟的仙剑Online……剑网直到第三代产品推出才真正奠定国产武侠MMORPG代表作的地位，而网金、仙剑已淹没在历史的浪潮之中。


伴随众多原创游戏公司在网络化道路上的解体，离散的原创游戏制作人开始成为新生的网络游戏原创力量，其中一股新生力量在福建组建成了天晴数码，这是原生国产游戏企业早期的代表，他们的第一款游戏《幻灵游侠》以数万在线的成绩，压倒了同期网易推出的《大话西游Online》。

网易，同样是在门户业务、邮件业务陷入互联网泡沫僵局的时候，把游戏当成了最后的救命稻草被迫入市，第一代产品草草收场，回炉重造了1年，《大话西游Online2》终于成功，让网易翻了身。


具有历史代表意义的是在1年之后，一个叫徐波的年轻策划人，凭借着天马行空的游戏创意，打造了《梦幻西游》，也创造了一个中国端游史上逢Q版就喜欢拿“梦幻”命名的时代。这款游戏后来推动了网易的崛起，历史地位等同于《魔兽世界》——以业界地位和成绩奠定了后来者喜欢抄其名字的惯例。而同一个时间点上，后来创造了《王者荣耀》的姚晓光，刚刚带着自己研发的3D引擎，加盟盛大，制作号称传奇3D版本的《神迹》。后来制作了《征途》的林海啸，也正在盛大研发《英雄年代》。

天晴数码被历史记忆，重要原因之一是他在推出《幻灵游侠》伊始就开始走国际化路线，带着产品参加EA，在国际舞台上谋取了一席之地，反向回到国内也取得了不俗的口碑，后来，这家公司变成了“网龙”。

有一家与网龙类似的企业——完美时空(现在的完美世界)，首先进行国际化再打中国市场，自研《完美世界》一举成名，《诛仙》、《梦幻诛仙》、《武林外传》直到手游时代《神雕侠侣》等众多成功自研产品，都一步步奠定了完美时空(现完美世界)的国产网游地位，原创代表的定位。

那么被迫原创的，又是谁呢?

历史线回到2003年，火爆异常的传奇，在推动盛大一举成为中国一线游戏公司，在2004年造就陈天桥中国首富神话的同时，也危机四伏。“传奇”韩方所有者娱美德试图抬高身价，遭到盛大抵制，新锐公司光通杀出，在国内推出《传奇3》，分流“传奇”用户。盛大一怒之下“自研”《传奇世界》，并且开始了与韩方的官司，这一场纷争，逼迫盛大走上了原创研发的道路。


这个故事的结局已成为行业不可忽视的历史：光通在引入EA入股后反而滑坡，盛大反向收购Actoz(传奇开发商)彻底控制“传奇”，并实现传奇系列游戏彻底的国产化，光通最终廉价出售给了中华网。相似的案例还有两家公司，久游和九城。


久游依靠代理韩国游戏《劲乐团》、《劲舞团》起家，九城依靠《奇迹》发迹，两家公司的成功，开启了一段中国游戏公司疯抢韩国游戏的历史。而这段历史上最重要的模式，就是九城的海外代理狙击战。九城凭借MU抢先一步，实现上市;久游本来走的是同一条道路，但在上市敲钟临门一脚之前被九城天价截胡《劲舞团2》导致上市计划功亏一篑。但风水轮流转，出来混迟早要还，抢了《劲舞团2》的九城，在数年之后被网易抢走《魔兽世界》，失去魔兽的九城从此一蹶不振。


这两家企业，与盛大、搜狐初期发展完全相同，但最后结局的差异，来自原创掌控力的缺失：盛大国产化传奇，并且推出了包括18计划在内的原创扶持计划;搜狐在《骑士》失利后彻底转型自研，凭《天龙八部》重定江湖地位。不过看得最透的，是巨人网络的《征途》，免费模式、开箱系统、国战……


如今称霸国内游戏江湖的腾讯，其实也走在同样的道路上。2003年腾讯推出了第一款代理韩国的游戏《凯旋》，但在2009年之前，腾讯游戏都只是追赶盛大头把交椅大军中的一员。直到DNF、CF、LOL三大游戏相继引爆，才真正奠定了腾讯游戏的江湖霸主地位，而在三大游戏获得成功之后，腾讯用反向收购的方式，将游戏原开发公司收入麾下，同步推出自主研发版本防患于未然。在这背后，其实是行业十余年血泪史教训下的必然之路。

国产网游大爆发时代 原创精品开启统治模式

经历了那段国产网游发展的血泪斗争史，因而也磨砺出一大批壮志未酬的游戏制作人，他们怀抱这对游戏的热爱继续前行。依旧如今，他们成为了今天国产原创游戏的中坚力量。


2006年，我们之前说到的那个年轻游戏制作人徐波，带着“打造真正好玩的游戏”这一朴实的梦想在广州创办多益网络。凭借创始团队多年积淀的回合制网游经验，多益网络成功推出了《梦想世界》，一举大获成功。而诞生于2010年的神武系列不仅成为了网游市场的爆款之一，还成为国产西游题材回合制游戏的代表作之一。

梦想世界和神武系列的相继成功，其实验证了早期一个业界老生常谈的话题：中国游戏生态差，这个生态差指的是经济系统不平衡。在经济系统这一点上，神武系列能够留下历史浓墨重彩一笔的贡献，在于它是国内少有对游戏经济系统进行平衡创新的产品。回想曾经有多个红极一时的网游，最终都因为经济系统的崩溃而没落，你就能理解游戏经济系统平衡的重要性。


七年时光，神武系列从第一代产品问世，到如今《神武3》端游、手游同时上线，它见证了端游、手游两大时代的发展，也引发了新一轮端游手游化的浪潮。不管时代变迁，唯有精品游戏立足于世历久不衰，这代表着国产力量不再是纯粹为了梦想的昙花一现，不再是10数年前的难历风雨，国产力量已从稚嫩走向成熟，进入了群雄争霸，百花齐放的盛世。


在中国西南成都，腾讯旗下的天美工作室，姚晓光带着团队打造了手游版本的LOL《王者荣耀》，如今这款产品已经被称为国民级MOBA，如同当年的传奇、魔兽世界一样，成为了社会现象。在深圳腾讯大本营，带着“QQ”标记的各种游戏，大部分已经成为同类游戏的代表作……

结语：

网络游戏蛮荒时代，讨论游戏，我们在说“传奇”，道“奇迹”;

网络游戏黄金时代，讨论游戏，我们在说“魔兽”，道“DNF”;

端游手游并发时代，讨论游戏，我们口中的游戏成分终于不再“媚外”。

说MOBA，我们有“王者荣耀”;

说国产武侠RPG，我们有“剑侠情缘系列”;

说回合RPG，我们有“神武系列”

……

每一个类型游戏代表作身后，我们还能罗列出一打花样繁多的原创精品。这就是我们所处的时代，一个端游手游分割天下，但海外作品不再称霸中国，国产游戏已统治江山的时代。不管过程有多少曲折争议，但至少，国产网络游戏，在2017年，已可说崛起于世。