综艺节目融入游戏玩法 跨界互植营销还能这么玩

泛娱乐在游戏行业兴起热潮之后，包括游戏在内的众多互联网产品的营销方式迎来了巨大的变革。但在愈加年轻化、网络化的新一代用户群面前，日趋多元化的游戏营销玩法依然不能很好地满足他们对新鲜而有趣事物的向往。因此，在追求更高游戏品质的同时，如何让游戏和泛娱乐的跨界营销玩出新玩样，几乎成为了每个游戏公司的发展重心之一。


而在当下的游戏市场上，明星代言、人气主播已然成为了最主流的营销模式之一。但对多益网络来说，虽然其在这些方面同样有所布局，但凭借着与《睡在我上铺的兄弟》、《蜜蜂少女队》等影视、综艺节目合作所积累下的经验，其旗下热门社交网游《神武2》这两年来在《天生是优我》等综艺节目上的表现可谓创意十足，在与东方卫视原创综艺节目《青春旅社》的跨界合作中，《神武2》也再次拉开了游戏和综艺跨界合作之旅。

综艺场景游戏化 提升受众群互动性

相较于过往，对当下的年轻用户群而言，除了游戏的趣味性之外，良好的社交互动无疑是最大的吸晴点。而这种通过互动所带来的“身临其境”的感觉同样体现在他们的各类兴趣爱好之中。《神武2》近期打造的全新“青春旅社活动”便很好地抓住了这一点。



作为2017年慢综艺的代表作之一，集合了TFBOYS王源、景甜、李小璐等众多嘉宾的《青春旅社》播出后便受到了众多网友们的追捧，A栋和B栋之间的日常交集笑点、槽点更是网友们热切讨论的对象。作为独家互动支持合作伙伴，《神武2》在近日便将这种旅社经营生活搬进了游戏当中，通过游戏内的旅社繁荣度，来解锁不同的游戏内容，而节目当中多次“欺负“王源的鹦鹉潘潘以及可爱的柴犬大虫也会在这个过程当中一一和玩家见面。神武旅社”玩法的推出无疑是《神武2》对游戏+综艺互植营销的又一次新探索，这种更深度的互动方式不仅极大地消除了玩家和粉丝之间的分水岭，更为双方提供了一个了解游戏和节目内容的全新角度。

多样化跨界方式 趣味玩法增加羁绊

对营销手段而言，或以情怀感动，或以趣味打动，虽是不同的方式但最终要殊途同归。而对于营销方式中趣味的挖掘，《神武2》远不仅于此。不管是《青春旅社》第一期中王源耿直BOY尴尬又不失礼貌的微笑，还是第二期中其大秀唱功《两只蝴蝶》，又或者是与景甜钓鱼后在泳池养鱼的举动，由《神武2》特别赞助的脱口秀栏目《旅社3号房》都以一种更加逗趣、搞怪的方式将这些嘉宾最real的一面呈现在网友们的面前。虽然每期脱口秀节目不过短短三五分钟，但过去的三期节目平均每期的播放量都突破了百万。



这种趣味搞怪的精神在“神武旅社”活动中同样表现的淋漓尽致。当负责经营的玩家获得《青春旅社》同款鹦鹉或大黄狗之后，便可开启与他们的互动功能，各种脑洞大开的对话让人忍俊不禁。

慢综艺催生新营销方式 《神武2》开启新思路

从2015年到2017年，综艺节目从以竞争对抗为主的真人秀开始步入慢综艺时代，更加多元化和生活化的节目效果，也在催生着与之合作的游戏能够突破过往的营销模式。从《蜜蜂少女队》到《青春旅社》，作为游戏+综艺跨界泛娱乐的集大成者，《神武2》与《青春旅社》这一次的互植营销，便可以说又是一次新的探索。从近几期的节目表现来看，不管是王源等人真实的性格特点，还是旅客们各自分享的生活故事，都触碰到了大量观众内心的痛点。而早已在游戏中通过萌宠嵩鼠埋下伏笔的《神武2》，此时以这样一种全新的方式让游戏和综艺节目之间深度重合，无疑将会获得更多的新用户营销机会。


其实，当影游联动大热之际，游戏和影视之间的双向互植便成为了很多产品的制胜法宝，但在过往的综艺节目当中，这种方式却因为太拘泥于节目本身并未被很好表现出来，《神武2》此次打造的“神武旅社”软植入模式将为游戏跨界综艺营销提供一种全新的思路。