移动电竞再获知名大牌赞助，产业升级指日可待？

“夏普8k电视，那么厉害的吗？”，“不得不说，电竞产业得到了越来越多的传统大牌的关注以及支持！”……11月2日，一篇关于夏普与移动电竞赛事Hero Pro League（英雄联赛，以下简称HPL）达成合作的新闻引起了电竞圈大V们的注意。

这些大V有WCG魔兽争霸3项目世界冠军“TeD”曾卓和“Infi”王诩文，以及电竞元老级主持人“海涛”周凌翔等。电子竞技已经成为互联网上的新热点，他们便是年轻人的意见领袖，在社交媒体上可轻易影响数千万人，而一则商业赞助的消息却吸引了他们所有人的目光，为什么？


因为这一次是夏普。夏普作为全球知名的电子电器品牌，选择与移动电竞赛事HPL进行合作，代表了传统行业对电竞赛事价值的认可。

HPL是由全球领先的互动娱乐品牌英雄互娱主办、国内顶级电竞赛事运营商VSPN承办的亚洲知名综合移动电竞赛事。比赛项目有《全民枪战2》和《一起来飞车》等，参赛选手人次过亿，响力远播港澳台及海外，在消费能力强、消费欲望旺盛的18-30岁 “黄金一代”中人气十分高涨，这与夏普年轻化和娱乐化发展方向不谋而合。

再者，夏普和HPL的这次合作不仅仅是简单的冠名与品牌的展示，而是构建了一个互利共赢的深度合作模式。作为2017HPL的首席合作伙伴，夏普为本次比赛提供全新的8k电视荧屏。8K电视所达到的7680?320的分辨率，将显著提升大屏幕画面下的清晰度，以及大幅提升画面色彩表现范围。8K电视在画面流畅度亦会让观众有全新的感受，更好地展现画面的辉煌饱满和深邃细腻。配合现场震耳欲聋的欢呼声、紧张刺激的比赛更会让观众沉浸其中，从而对产品生更加深刻的印象，这是典型的场景营销和新品推广的成功案例。


当然，夏普与HPL的合作仅仅是个开始，电竞赛事还有许多价值仍待挖掘，还有许多营销方式可以提供给广告主，同时品牌厂商们也将给电竞行业带来进一步升级。

根据Analysys易观于本月初发布的《2017年中国移动电竞赛事商业价值评估分析》显示，2017年中国电竞市场规模比年初预想得还要大，将达908亿元。荷兰市场研究公司Newzoo的一份最新市场报告显示，2017年电子竞技行业的赞助、广告的收入占比达到82%。不过，电竞赛事与传统体育在商业开发上仍有较大差距，2016-17赛季NBA总收入已达80亿美元，其中商业赞助更达6亿美元。


电竞赛事已经证明其引流能力，而下一步则需要进行生态结构的升级，这离不开更多传统行业赞助商的支持。赞助商累积的庞大资源输出到电竞赛事，可以不断优化商业收入结构，增强产业链的可持续发展能力。同时进一步提高电竞行业的社会地位，激活赛事的良性扩张。尤其是HPL这样的大型移动电竞赛事，其海外联赛涉及范围十分广泛，让赛事区域化进一步下沉是HPL的下一个目标。

HPL与夏普的合作已经跨出了电竞行业的一大步。日前，国际奥委会声明电子竞技是一项体育运动，电竞行业的前途十分光明。相信在社会广泛的正名下，未来会有更多传统行业的资本进驻电竞，共同构建一个新兴的体育产业。