游戏圈大佬蓉城论道：内容将成游戏新生力量

11月8日，2017腾讯全球合作伙伴大会（TGPC）在成都召开，在以“游戏·新世界”为主题的游戏分论坛上，腾讯应用宝正式推出“启明星”计划，通过大数据处理和产品孵化两大核心能力，建立更加健康和优质的手游生态。

随后，在“巅峰论坛”圆桌环节上，腾讯开放平台部游戏负责人于小雨、三七互娱极光网络CEO胡宇航、腾讯QQ飞车手游制作人刘晶、祖龙娱乐创始人董事长兼CEO李青、莉莉丝游戏创始人王信文、GameLook CEO洪涛等大咖围绕游戏行业趋势进行深入探讨。

而腾讯游戏频道主编梁凌、电魂BBQ工作室负责人蔡剑卫、木七七创始人陆家贤、米哈游创始人刘伟、趣炫副总经理陈斯毅等嘉宾则在现场摆起了“龙门阵”，围绕各领域如何应对游戏发展新趋势进行讨论、探索。

优质内容衍生营销“IP”

在“巅峰论坛”圆桌环节，李青谈到游戏内容营销和传播方式时表示，好的内容本身有能力产生一些利于自发传播的点，就像做游戏是要营造IP一样，如果游戏自身会产出好的内容或玩法，并且这个玩法特别吸引用户眼球，那就相当于自造“IP”携带流量，也是对内容的升华,有利于发行传播。

图1：巅峰论坛圆桌环节

“结合直播平台，把高人气游戏主播和游戏内容结合在一起，会给玩家带来新的感受，相当于产生了新内容，这也是内容营销的一种。”王信文认为。腾讯开放平台部游戏负责人于小雨则表示，针对不同的游戏内容有不同的挖掘方法，利用内容去触动用户，让用户反向再创造新内容，能很好的提升转化率。

而对于目前游戏行业火爆的为爱付费，各位嘉宾则带来了不同的观点。胡宇航围绕用户感知来谈，认为打动玩家的作品、新内容、或者是新的包装形式能让用户产生共鸣，产生爱。李青却表达了不同观点：“为爱付费并不是新的用户行为，每年都会有游戏让玩家触动情感，愿意去付费。”

内容成新游突围快车道

继多位大咖嘉宾“巅峰论坛”后，新游的业内人士也摆出“龙门阵”，并一致认为，切入游戏市场时要立足于自己团队擅长和喜欢的领域。选择切入一个成熟游戏领域的厂商，将面对更大挑战。高炼惇提醒道，在成熟领域创新要跳出条条框框限制，很多游戏制作人不关注数据化，仅从用户玩游戏的情感角度考虑是不够的。

图2：摆龙门阵圆桌环节

此外，小众游戏也是一个不错的方向。蔡剑卫认为，小众游戏会颠覆现有市场，尤其是00后制作人上位后，整个游戏的行业会发生天翻地覆的变化。陆家贤则指出，小众游戏并没有颠覆性创新，只是以腾讯天天系列为代表的轻度游戏吸引了大量新用户，用户人群的扩大让小众游戏受益。

找准游戏开发方向和类型后，做好游戏之外的内容也很重要。特别是现在玩家经常发掘游戏中的趣味内容，自发形成内容并传播。刘伟认为，作为游戏创造人，很难想象玩家在什么情况下体验游戏，重要的是尽力给用户最好的体验。陆家贤也提出，无法预设内容供玩家挖掘，官方要考虑的是在玩家发掘内容后如何助推传播。陈斯毅根据运营经验表示，可以引导用户通过直播等方式传播游戏活动的内容，培养领袖型玩家。