“我玩游戏其实是冲着广告玩的”：重度玩家带你见识一些优秀的广告

曾经我们守在电视屏幕前观赏广告，现在广告在手掌上出现，我们和自己的手机两位一体，将我们捆绑在一起的就是 APP 及游戏。

曾经广告被插播在电视剧里(or vise versa)，现在典型的场景是被插播在游戏里，游戏重塑生活，广告又重塑游戏。

我们采访了几位重度手游玩家，来看看令他们印象深刻的手游广告是啥样的——也希望有关方面都来学学，如何继承优良的广告传统、避免把广告做得辣眼睛，毕竟这事关游戏开发商的面子和变现，也事关广告主的品牌形象。

【以下提及手游均无宣传企图，请大家专心研读广告……若你有相中，不是我们本意 】

一、挂了不用怕，服用个广告就复活

体验玩家：Victor

广告创意指数：☆☆☆

广告实用指数：☆☆☆☆

先讲句，以下这个成绩是本人耗时大概 1h 打来的，无敌有些寂寞，望周知：


《贪吃蛇大作战》这款游戏颠覆了吞吃蛇的玩法，除了自己觅食长大长肥以外，最快捷的就是通过身体“碰瓷”的手段攻击并吸收其他玩家，来达到快高长大。当然你“碰瓷”别人的时候，别人也会来“碰瓷”你。万一一个不小心被“碰瓷”挂了，你还能通过观看视频广告来复活，进而展开你的复仇之战。





二、我可以死，但可不可以让我等下再死！

体验玩家：Zebra_22

广告创意指数：☆☆☆☆

广告实用指数：☆☆☆☆

说下《疯狂动物园》，这是一款酷跑游戏，通常这类游戏插播广告的方式是在玩家撞到障碍物后，可自主选择观看一条视频广告来复活，但是在这款游戏中，玩家扑街死一次后还可以继续跑，第二次撞到障碍物死后再去观看视频广告，这可以减少玩家因英年早逝带来的壮志未酬感……这样的设计可以说是非常具备人道主义精神，你看，我又不求再活五百年，就让我在临死前再来个最后一搏，在一口老血将吐未吐之际再拼一把，“扶我起来试试”，这是个多么卑微的请求对吧。这个复活环节的设计是扎心的。

三、跟游戏无关的广告都别来烦我

体验玩家：四宝

广告创意指数：☆☆

广告实用指数：☆☆☆☆


最近觉得印象比较深刻的是这个页面，出现在我暂时退出游戏去别的APP又回到游戏时。

这个“Dark Arcana”是一个解谜游戏，解完了就要换一个，我是属于一定会想办法通关然后卸掉换另一个的玩家。解谜游戏，没有社区互动，也没有生态。

这个广告都是推送其他同类型的游戏（同一个开发商旗下）。除了这些广告，跟游戏无关的广告都不喜欢。

（评：非常朴实又肥水不流外人田的大 banner 广告）

四、看了个广告把本来在玩的游戏给忘了

体验玩家：想进欧盟的非酋

广告创意指数：☆☆

广告实用指数：☆☆☆

记得之前我耍一个游戏的时候，它中间有插播一条游戏广告，视频看完之后可以得积分，这对我影响比较深——后来我把那个推广游戏也下载下来耍了。而且……前者不记得了，后者记得叫部落冲突……（评：这位玩家已经被广告成功策反，以至于彻底忘了原来在玩的游戏叫什么）

五、为了升级主动看了很多广告

体验玩家：黄小雅、Kitty

广告创意指数：☆☆

广告实用指数：☆☆☆☆

黄小雅：Charles 是个很火的小游戏，比较魔性，感觉很简单但容易上瘾，看广告可以挣积分这个创意还不错：游戏开始和结束的时候，看了广告吃的金币算 2 倍，而且不是每回合都有（所以有种很珍惜广告的感觉）。

我 BF 为了升级，主动看了很多广告，本来都是可以跳过的，他为了跟我 PK 分数，所以有竞争激励机制在里面。



Kitty：我玩的《钢琴块2》里面有视频广告，每天有五次机会可以观看，用来换取钻石，拥有更多的钻石后就可以解锁新的更高级的曲目。这样的广告，在激励用户观看广告的同时又为用户游戏的更深一步发展作了准备，使得视频广告对用户的打扰降到最低。

总结

和电视时代的广告有大不同，手游时代的广告可不仅是买个眼球那么简单，它们还要跟玩家产生更多联结：观看、试玩、下载、注册或者购买……而且这一切的发生还得在玩家乐意的情况下。

手游（视频）广告的角色或者说功能目前更多体现为：

通过观看视频广告获得游戏币或道具

获得复活

在某一关卡卡住了，观看视频广告后获得过关

非常值得一提的是，广告需与游戏核心玩法的设计融为一体，才能让玩家更深入地沉浸在游戏里。