精品策略和技术创新诠释蜗牛数字“端改手”成功之道

2017-12-04

2017年11月30日，中国最权威的游戏研究机构伽马数据在深圳发布《2017中国游戏产业研发竞争力报告》，报告显示，2017年中国移动游戏市场突破千亿大关。其中，前三季度自主研发产品创造的收入占同期市场比超过95%。此外，中国游戏产业产能持续上涨，年研发游戏超过两万款，中国活跃研发游戏企业数目连续多年保持快速增长。

对于游戏开发商来说，游戏产业持续增长是个好消息，但是在这个巨头当道的时代，想要制作出爆款手游，在激烈的竞争中分到一杯羹，却不是一件容易的事。和腾讯、网易这样的巨头抗衡，原创的优秀作品，是破局的关键。对于早在端游时代就有深厚积累的游戏厂商而言，“端改手”是弯道超车的有效方式。

根据伽马数据的报告，“端改手”作品近年来屡屡出现爆款，市场规模也在不断攀升，今年前三季度自研移动游戏市场中，端改手作品超过4成，今年整体的市场规模预计将会达到450亿元。那些端游时代的经典之作比如《天子》、《九阴真经》、《天堂2》等等，凭借研发技术、用户、数据等层面的多年积累，在改编成《天子》手游、《九阴真经3D》、《九阴》、《天堂2：血盟》之后一炮而红。

相比普通手游，端游IP所积累的品牌影响力能够帮助手游获取精准、忠诚的种子用户，其所具备的品牌号召力也能够帮助营销团队更好地开展市场营销。

看到了市场的火爆，部分厂商经不住诱惑，快速推出产品却忽略了游戏的质量，但是作为十大典型游戏研发企业之一的蜗牛数字却一直保持清醒，一次又一次用高质量的产品，向玩家和市场展现他们对精品的坚持，对技术的探索。

坚持精品策略，完成端游到手游的华丽转身

作为一家专注于原创，致力于为玩家缔造完美虚拟世界体验的游戏厂商，自端游时代起，蜗牛数字一直奉行精品策略，并且前瞻性的布局让蜗牛在每一次的市场变革之际都能沉着应对。在手游时代来临之后，蜗牛数字凭借在端游时代诸多优质作品的积累，实现华丽转身。

21世纪初，在国内2D游戏盛行的大坏境下，蜗牛数字革命性地推出全球首款3D航海网游《航海世纪》，并且成为中国第一款出口韩国的国产网游巨作。奠定了蜗牛的行业地位。《航海世纪》之后，《九阴真经》又将蜗牛的精品策略展现得淋漓尽致，成为蜗牛数字又一巅峰之作。在推向市场后，先后囊括了80余项业内大奖，成功定义“真武侠”游戏的新标准，不仅在国内市场上饱受好评，在海外游戏玩家中也掀起了一股武侠热潮。

在进入手游时代之后，蜗牛延续端游时代的精品策略，聚焦于打造高品质手游。根据伽马数据的监测数据显示，至今为止，蜗牛数字旗下自研的“端改手”游戏产品（《天子》、《九阴真经3D》、《九阳神功：起源》、《九阴》、《天堂2：血盟》》在国内游戏市场累计已获得超30亿元的流水，且其中多款游戏流水均破3亿。而像《黑暗与光明》这样大IP，蜗牛数字在端游上融入的全新沙盒玩法以及多年的开发经验，在即将与玩家见面的《黑暗与光明：战歌》中也会得到体现。

相比国内一些以游戏数量换流水的游戏企业，蜗牛数字推出的游戏数量并不多，但是每一款产品都是获得了市场认可的精品。

自主技术创新，呈现虚拟世界高端体验

蜗牛数字是国内最早拥有自主知识产权3D游戏引擎的公司，在十多年中，蜗牛不断打磨自己的引擎技术，先后研发出Flexi DX9引擎（代表作《九阴真经》）和Flexi移动引擎（代表作《太极熊猫》）到最近研发完成的新一代全平台Flexi引擎，兼容PC、移动、主机（Xbox、PS等）、VR、AR等多个平台。

除了引擎技术上的精益求精，蜗牛数字还不断寻求游戏玩法的突破。在推出《九阴真经》这款真武侠之作的时候，蜗牛的研发团队基于Flexi（飞仙引擎），独创“无等级”成长模式，摒弃人物等级概念，通过历练值转化为修为点，用来提升内功和招式。并首创“永不下线”系统、“相生相克”战斗模式、“空中打斗”系统，通过一系列的创新，实现了真武侠世界中的所有轻功和空中打斗，让玩家体验江湖的真实性，也引领了后续国产武侠游戏的玩法。

正因为引擎的兼容性，基于Flexi引擎，蜗牛数字的强力IP“九阴真经”移植成为了《九阴》手游和《九阴真经3D》。水墨写实的美术手法、浓厚的东方韵味不仅在视觉上保留了端游的水平，游戏中人物的一招一式，特别是轻功系统、战斗连招等玩法的继承，让玩家在移动端也体验了《九阴真经》端游带来的游戏乐趣——显然，Flexi引擎所要呈现的“端游产品上沉淀的效果和玩法”，已经得到了实现。

在自有IP“端改手”的研发之外，蜗牛数字也与国内外厂商紧密合作，比如由NCSOFT授权、蜗牛自研的产品《天堂2：血盟》的国内流水已经突破10亿元；在国内，与阿里游戏合作开发《武动乾坤》，与欢瑞游戏合作开发《天乩之白蛇传说》等，蜗牛数字用自己的技术帮助其他游戏企业完成IP价值的拓展。

引擎之外，蜗牛对前沿技术的探索也从不止步。目前已建成的图形、图像、智能硬件、AI四大研究院将深入探索前沿技术与虚拟世界相结合的可能性。蜗牛数字围绕恐龙IP所打造的VR游戏《方舟公园》，得到了英特尔、索尼的青睐，让国际市场重新审视对中国VR游戏研发的定位，带有AR玩法的策略手游《我的恐龙》在经过精心打磨后，也将带来全新的游戏体验。