蓝港互动总裁廖明香：全球化与年轻化是IP选择的新标准

2017年12月10日，第十六届“中国企业领袖年会”在京召开。蓝港互动集团总裁廖明香应邀出席“大文娱时代”尖峰论坛，提出全球化与年轻化，是IP选择的两个新标准。


中国企业领袖年会被誉为“中国年度商业顶级盛会”，由《中国企业家》杂志社主办，创立于2002年，至今已走过十六年。2017中国企业领袖年会以“相信未来——激活企业家精神”为主题，邀请了上千位国内外主要行业领先企业的领导人，深入分享并探讨在大变革时代，如何弘扬企业家精神来应对不确定性，以市场的力量引领科技与创新，给未来以坚实的支撑和自信。


在尖峰论坛上，廖明香与华策影视集团总裁赵依芳、英雄互娱CEO应书岭、二更创始人丁丰等嘉宾围绕“大文娱时代来临”主题，共同进行了高层对话。

历经十年创业、见证并完整参与过端游、页游和手游变迁的廖明香认为，如今的行业发展日新月异，原来的传统行业可能是三十年河东、三十年河西；互联网行业是十年河东、十年河西；而如今的移动互联网行业，则是三年河东、三年河西。

在廖明香看来，大文娱IP时代下，内容为王。只有好的内容才能吸引更多的用户，同时应发挥平台和渠道作为“内容助推器和放大器”的积极作用。她总结了蓝港在选择IP内容的两个关键点：

第一，是否代表年轻用户的追求。廖明香以蓝港的部分产品为例，如开创“影游联动”模式先河的《十万个冷笑话》手游，背景是基于中国泛二次元用户群体的成长，以吐槽文化为代表的二次元文化正在快速发展；“网台联动”《蜀山战纪之剑侠传奇》手游，背后是基于武侠文化对中国的影响，但凡每个华人，无论男女都有一个武侠梦。

廖明香透露，蓝港正在开发一款国风题材IP《古乐风华录》，将数种古典乐器赋予独特性格并拟人化，结合当时的历史背景和特色，打造出属于中国传统乐器的动人故事。该IP背景是基于年轻用户对国漫的情怀和熟悉程度正在与日俱增，蓝港看好国风文化市场在未来两三年里，会有一个很大的“逆袭”式增长。

第二，是否具备全球化产品的“卖相”。蓝港在选择IP时，也会重视其是否具备泛全球化开发的文化特质和基础。如果单纯开发传统武侠类产品，可能只能去做中国或泛亚洲的产品，但很难在欧美、甚至日本市场上取得突破。

关于文化出海，廖明香指出，我们应保持文化自信，在文化出海过程中，一定要将中国文化与世界文化相融合，一方面把握中国文化核心，一方面拥抱世界文化产业，促进文化出海相关产业的快速发展。