智能手机的升级之路，游戏手机会是下一个风口吗？

这个冬天，对于中国手机产业来说有点冷。

工信部旗下中国信息通信研究院发布的《2017年11月国内手机市场运行分析报告》显示，今年11月国内手机出货量4325.1万部，同比下降20.7%; 上市新机型77款，同比下降22.2%。智能手机出货量为4034.5万部，同比下降21.7%；上市智能手机新机型52款，同比下降40.2%。

而在10月，国内手机出货量3818.1万部，同比下降9.8%；上市智能手机新机型50款，同比下降28.6%。无论是手机出货量，还是智能手机出货量，11月的数据下降幅度都比10月份高出许多。


早在年初就有分析指出，中国手机市场已经进入饱和期，价格战已无法撬动消费者的购买欲望。随着“性价比手机”概念被时代抛弃，“平庸的手机”被逐步淘汰，手机市场的持续性萎靡已成定局。

在出货量整体下滑的同时，手机厂商也不再把注意力放在拼价格的路子上，一是拼不动了，二是拼价格毫无意义。随着消费者更加关注外观、功能以及创新性，消费升级主导2017年手机消费，促使厂商对细分市场的发掘。


所谓消费升级，是指各类消费支出在消费总支出中的结构升级和层次提高，它直接反映了消费水平和发展趋势。具体到手机行业，消费升级推动的是硬件指标以及功能性需求的创新，从“柔光双摄”、“全面屏”、“高端骁龙核心”等宣传主题不难发现，功能性需求已成为手机厂商与消费者共同关注的方面。


然而，正如分析师@戈蓝v感慨的那样，市场红利总有耗尽的时候。因此，如何借助消费升级，找到新的风口就显得尤为重要。

移动游戏蓬勃发展，或将带来第二次消费升级

数据显示，2017年中国移动游戏用户约为4.6亿，仅《王者荣耀》一款游戏，用户规模就超过了2亿。近期《绝地求生》的爆发式增长，推动“生存竞技射击”手游迅速发展，仅《荒野行动》一款手游，就达到2000万DAU（日活跃）。

与此同时，电竞市场的移动化趋势也日益显著。2017年中国电子竞技市场规模将达到908亿元人民币，其中移动电竞市场达到53.74%。同时，移动电竞用户将达到2.25亿人，占据电竞整体规模60%以上。也就是说，受到设备普及率、电竞赛事兴起、职业化规模扩大和加深，在过去多年中以端游中RTS和MOBA为代表的游戏产品所打造和带动的电子竞技产业正在加速向移动电竞转移。

“竞技游戏走红市场，将会刺激硬件需求升级。”某游戏行业人士表示，不同于休闲手游，中重度手游、竞技手游用户更在乎游戏体验和成败感受，因此硬件配置、屏幕帧率、续航能力、操作性能等等，都会优先考虑的方向。“早在上半年，《王者荣耀》已经带动游戏手柄、吸附式摇杆等相关‘配件’的热卖，包括主打实体按键的手机也已面市。”该人士补充道。


手游倒逼硬件的情况，其实不少厂商已有所察觉。10月底，知名电商渠道京东发布了“游戏手机标准”：

硬件层面，需要拥有超过2.0GHz的CPU主频、GPU要支持每秒渲染60帧、6GB以上运行闪存、64GB以上内存、使用5.5英寸以上的全面屏、支持蓝光护眼，支持volte高清语音通话、轻量化设计、2x2 mimo、支持快充等。

软件层面，还要拥有游戏模式，可以实现防打扰、后台接听、家长监控、性能优化、游戏键盘、画中画、防误触设计、信息屏蔽、一键录屏等功能。

而这也是最早成文的“游戏手机标准”。


事实上，游戏手机并非新概念。在国外，诺基亚就曾推出N-Gage QD，成为功能机时代最早试水主打游戏功能的产品。而在本土，2014年也有了“平板+单摇杆游戏按键”的摩奇手机。而如今随着雷蛇、VIVO等相继布局游戏手机，相关厂商加速入场，也从侧面验证游戏手机即将迎来爆发。

当然，手机业的寒冬或许没有这么快解冻，面对手机市场的同质化竞争，寻求差异化，抓住细分市场的用户刚需，或会成为破解寒冬困局的关键。从大众化智能机，到柔光四摄，再到如今游戏手机的风口，不难发现，消费升级正在以更加强烈的功能性需求，推动手机产业变革。

面对即将到来的2018，游戏手机的表现，将值得我们关注。