“一带一路” 第三年，中国影漫游产业如何实现全球文化输出

近期国产自制剧在海外市场上动作频频。11月30日，优酷宣布自制剧《白夜追凶》的海外发行权已被Netflix买下；随后爱奇艺也表示，自制剧《河神》《无证之罪》将于2018年第一季度在Netflix播出，而自制网络电影《杀无赦》也将于明年1月份在爱奇艺及Netflix全球多地发行。

在自制网剧开始向海外输出之前，国内热播的影视剧也基本都会经历“走出去”的过程。例如《甄嬛传》《琅琊榜》《三生三世十里桃花》《锦绣未央》等影视剧，先后登陆了东南亚、韩国、美国和非洲的一些国家。据悉，2016年中国电视剧出口总额为5.1亿人民币，占整体电视节目内容出口总额的68%，而2015年这一数字为3.7亿，增长38%。


不仅是国产影视剧，国产动画、游戏等，也在近几年加快了向外输送的步伐。2015年在国内席卷9.56亿票房的动画电影《大圣归来》，前不久正式宣布，将于2018年1月在日本正式上映。

而由蓝港互动韩国分公司代理发行的《大航海之路》，10月18日在韩国地区上线后，迅速占据Google Play与App Store双平台下载榜第一，畅销榜前十，排行一度仅次于两款韩国超级IP《天堂》手游。

因为地理位置上相对接近，以及文化接受度相对较高，日本、韩国和东南亚地区成为中国文化产品出海最先涉足的地区。在今年十九大报告中，习近平总书记强调，要以“一带一路”建设为重点，坚持引进来和走出去并重。可以预见，在政策红利之下，未来中国企业通过产品符号，实现文化出海的案例会越来越多。

《白夜追凶》实现网剧出海零突破，影视剧输出热度不减

11月30日，阿里巴巴文化娱乐集团轮值总裁兼杨伟东在第五届中国网络视听大会上宣布，优酷自制剧《白夜追凶》的海外发行权，已被美国流媒体巨头Netflix买下，未来将在全球190多个国家和地区播出，成为首部正式在海外大范围播出的国产网络剧集。

其实，Netflix不仅买下了《白夜追凶》，还买了包括爱奇艺的自制剧《河神》《无证之罪》，以及自制网大《杀无赦》等作品。

值得注意的是，这几部作品皆是以悬疑、推理类型为主，在国外，这种类型的作品深受观众喜爱，诸如《犯罪现场调查》《疑犯追踪》《神探夏洛克》等，都是持续推出好几季，口碑和播放量都相对较好的作品。此外，这几部作品本身是优酷和爱奇艺的“超级网剧”，据悉，《白夜追凶》的制作成本超8000万，《河神》的制作费用和投资成本过亿。因此，这次Netflix选择购入这几部作品，也是对国内这类型的超级网剧的认可。


早在20世纪80年代，国产影视剧就开始了向外输出的步伐，包括《还珠格格》《西游记》《武则天》《雍正王朝》等。进入到90年代，走出国门的国产影视剧越来越多，但在题材上，古装类型一直是最大的赢家，诸如《步步惊心》《甄嬛传》《琅琊榜》《锦绣未央》《三生三世十里桃花》等作品。

2002年韩国SBS电视台引进《还珠格格》，作为一部晚上11点播出的深夜剧，却打败了黄金时段播出的电视剧成为了收视之王。而今年上半年最热的古装剧《三生三世十里桃花》，登陆美国视频网站Drama fever以来，观看量稳步上升，至今仍是Drama fever亚洲剧场每周top10榜单上占据时长最久的中文剧目。


除了古装剧之外，国产的青春偶像剧也一直是海外观众喜欢的类型，比如《新上海滩》《杉杉来了》《何以笙箫默》等。在YouTube上，《杉杉来了》单集播放量约200万，在同时段上线的国产影视剧中排名第一。此外，黄晓明、孙俪主演的《新上海滩》此前也进入了日本主流频道TV TOKYO播出，《何以笙箫默》也被韩国的主流电视台MBC引进播出。

根据中商产业研究院发布的《2017年版中国电视剧行业市场前景及投资咨询报告》统计，自2010年以来，国产剧出口数量以每年30%的速率稳步提升，2016年，国产剧出口达400部，出海地区也从最初的港台、日韩、东南亚到现在的向欧美地区发力。

国漫开始向日韩反输出，游戏海外发行日渐升温


不仅是国产影视剧在近几年有了较大的发展，国内二次元产业也在近几年有了不少突破。在以腾讯动漫为首的平台推动下，国产动画在这两年快速发展，包括《雏蜂》《从前有座灵剑山》《一课一练》《灵契》《狐妖小红娘》等，都陆续登陆日本。

据悉，国产动画登陆日本大致经历了两个阶段，第一阶段以《雏蜂》为代表，仅登陆日本视频平台；第二阶段是以《从前有座灵剑山》为代表，通过制作委员会模式，国产动画开始陆续进入日本电视渠道。不过，从目前登陆日本的国产动画来看，基本上皆是中日合制的动画，在制作之初就有了反向输出的优势。

而于2017年7月在日本开播的《狐妖小红娘》，是从中日合制到纯中国动画的一次尝试，但是在开播后，口碑表现较为平淡，有日本网友提出，“存在文化差异，还是没能摆脱模仿日本动画的方向”。腾讯动漫内容中心总监李筱婷也曾在接受媒体采访时表示：“必须承认，在中国动画登陆日本的过程中有很多文化壁垒，但努力学习总会获得意想不到的收获。”


相比国产动画还在不断探索和试错，国产游戏在海外发行的情况相对要更加成熟一点。

根据中国音数协游戏工委数据显示，仅2017年上半年，中国自主研发的网络游戏海外市场实际销售收入就达39.9亿美元（约合人民币265.20亿元），同比增长57.7%。2016年国内游戏厂商海外实现销售收入折合人民币约502.1亿元，增速约46%；国内进口游戏（代理海外游戏或联合研发）实现销售收入约473.2亿元，国内游戏出口规模首次反超进口。

此前，国内的游戏公司在推动全球化上长期处于探索的状态，例如完美世界于2006年12月上线了3D网游《完美世界国际版》，开始了全球化的摸索；游族网络也从《大皇帝》《三十六计》等游戏开始尝试全球化布局，将这些游戏推向东南亚市场。

完美世界CEO萧泓在接受媒体采访时表示：“要把产品推到全世界，必须要把公司开到全世界。”目前，完美世界已将旗下游戏产品出口至100多个国家和地区，在欧洲、北美、日本、韩国和东南亚设立了20个子公司和分公司。而游族网络执行总裁鲁俊也公开表示，公司有超过一半的收入是来自海外，“随着中国国力越来越强，中国文化也会越来越吸引全球的关注，可以说最好的时机已经来了。”

从2016年开始，国产游戏出海是一个爆发点，而业务主要输出的国家，也以东南亚和日韩为主。

蓝港互动总裁廖明香表示，蓝港互动早在2014年就正式成立了韩国分公司，组建当地团队，发展当地业务。可以说，蓝港游戏全球化的战略，在那时起就已经布局，并一步一步地扎实推进。

据知情人透露，目前真正在韩国立足的，只有蓝港互动和Efun两家。其他的中国公司，无论是曾在韩国成立分公司，还是组建团队，都已经在缩小和撤回。

蓝港互动2014年成立韩国分公司之后，于当年4月在韩国上线了第一款游戏《苍穹之剑》，在韩国上线24小时内，登陆韩国本地最大应用商店T-Store免费榜第1，2014年底被韩国Google Play评为2014年度最佳游戏。此后在2015年、2016年陆续上线的《神之刃》和《蜀山战纪之剑侠传奇》皆获得了不错的成绩。


尤其在2017年，蓝港韩国分公司连续发行的两款产品《黎明之光for kakao》和《大航海之路》，均在苹果和谷歌畅销榜长期稳定前列，并进入谷歌畅销榜TOP5。据游戏行业资深人士表示，一年内有两款产品，连续进入韩国谷歌TOP5，这个成绩对于中国游戏公司来说，此前很难看到。

其中《大航海之路》是由网易游戏研发的，在国内上线后也取得了不错的成绩。而进入韩国后，可以取得如此成绩，有业内分析认为，与蓝港韩国分公司的发行能力直接相关，以及抓住了韩国当前阶段缺乏高品质、好运营的航海题材手游的市场时机。

除了在日韩发力，欧美市场也是国产游戏一直想要深入开发的领域。蓝港互动于2016年初正式成立美国分公司，主要负责针对全球市场的内容研发、发行及与欧美合作伙伴的相关商务合作，进一步拓展国际手游市场。目前，已有一款产品《极限车球》处于测试阶段，希望通过切入移动竞技细分市场，覆盖赛车和足球两大全球性文化。


“我们主要在美国做研发，只在中国做产品的话，可能会因为一些文化因素难以全球化”，廖明香提到，全球化始终是蓝港的重要战略方针之一，因此丰富产品类型，有针对地进行研发是国产游戏成功出海的关键所在，“比如在欧美市场上，偏休闲类、偏竞技和偏SLG类型的游戏相对比较受欢迎，因此蓝港互动在美国布局研发时，先从竞技类游戏入手，然后面向欧美市场甚至是全球市场去发行。”

目前蓝港互动已在中国大陆以外的47个国家级地区进行了游戏发行。在美国、韩国成立了分公司，并在东南亚等地重点布局，实现自主发行，未来会响应国家“一带一路”和推进文化出海的政策，逐步将市场扩张到欧洲、日本和其他新兴地区，将更多的精品游戏带入国际市场。