张大仙单曲首发，斗鱼联手酷狗深化泛娱乐新战略

12月18日，斗鱼直播携手酷狗音乐，在上海召开主题为“强强联手，乐动2018”的战略合作发布会。据悉，斗鱼将与酷狗专业的音乐资源合作，在未来三年内为旗下10位头部主播打造专属单曲，作为该合作项目的首批参与者之一，斗鱼人气主播张大仙也第一次以音乐人的身份携单曲《最强王者参见》亮相现场。


打造跨界主播歌手 量身定制专属曲

斗鱼直播高级副总裁苏明明在发布会上表示，此次战略合作作为斗鱼“直播+音乐”跨界造星的新起点，旨在打造专业的跨界主播歌手，希望将斗鱼头部拥有音乐属性的主播，向真正歌手靠拢。

近年来，斗鱼一直在践行着“主播明星化”的发展方向，此次与酷狗联手打造“主播音乐梦工厂”，协同发展“互联网最强主播歌手”战略，是斗鱼深化“直播+”战略的又一次体现，同时，与酷狗“音乐+”战略优势互补，双方的合作势必能达到1+1>2的效果。



目前，阿冷、张大仙、桃十五等顶级主播的单曲已经在酷狗音乐、QQ音乐等平台上线。而在2018年，陈一发儿、冯提莫等斗鱼超人气主播也将陆续加入“主播音乐梦工厂”项目。

“专业化+多元化”，斗鱼造星模式再深化

在直播红利期，简单粗暴的内容或许就能迅速圈来大量粉丝，但在“后直播时代”，仅靠颜值、段子爆红已经越来越难。作为综合式的泛娱乐化直播平台，斗鱼深谙“互联网+”时代对于好内容的迫切需要。挖掘主播身上的才艺潜力，输出优质内容增强粉丝粘性，考验着直播平台的“造星功力”。

显然，此次战略合作计划，透露出斗鱼在造星思路上的两大关键——专业化和多元化。斗鱼携手合作伙伴酷狗，以“高规格的音乐人班底+平台资源”，优势叠加扶持打造个人IP，以专业化的运作释放主播的价值。



酷狗作为月活超4亿音乐平台，“Hello 酷狗”是多少人记忆中耳熟能详的问候语，堪称国民级的音乐平台。酷狗自身拥有着巨大的音乐流量资源，再加上与5sing原創音乐基地等平台的音樂資源，已形成一个集资金、版权、流量、用户的音乐产业链体系，尤其在原创音乐内容的生产、发行推广、音乐营销、销售以及音乐人的扶持、IP的孵化上都具有优势。据了解，斗鱼与酷狗联合打造的歌曲在QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐等渠道联动发布，其发布规格完全遵循艺人发歌的模式来推进。

11月下旬，斗鱼头部主播阿冷的单曲《那年幸福》一经上线就成为 “评论999+”热门单曲，并登陆诸多互联网音乐榜单。但这并非偶然现象，幕后制作班底的专业性对歌曲的热度发挥了重要作用。

担任此次歌曲制作的音乐人陈子鸿先生，曾打造出多首华语乐坛的经典曲目，如张惠妹《我要快乐》、黄小琥《没那么简单》、孙燕姿《风筝》及潘玮柏《我的麦克风》等，是流行乐坛教父级人物。

而阿冷第二首单曲《终于我明白》，更是特别由原飞儿乐队吉他手阿沁担任词曲创作，这也是阿沁继张韶涵《遗失的美好》、萧敬腾《原谅我》及蔡健雅《Beautiful Love》等歌曲后的又一佳作。

这次战略合作计划中所涵盖的10位主播，不仅有泛娱乐主播，更有游戏主播，这也为用户带来多元化的新奇体验。如斗鱼明星主播张大仙，通过王者荣耀游戏的直播积累了超高人气，以高超的技术和幽默的风格吸引大批拥趸，关注人数现在已经达到659.6万人。此番新曲《最强王者参见》，不仅歌词上融合张大仙游戏中“carry全场”特色，曲风上也采用了时下最燃最酷的嘻哈style。单曲一经发布，就引来大批粉丝热议——“原来指法芬芳的大仙还有这样炫酷的技能”，“一个被游戏耽误的灵魂歌手”，“除了大仙指法秀视频请出《大仙好声音》系列”……从单一直播间的内容，到平台加持的PGC内容，斗鱼也通过造星养成升级了内容架构，为网友带来更丰富多元的体验。

“直播+”新玩法，斗鱼发力造星计划

近年来，斗鱼不断深化其 “直播+”战略，从游戏领域不断延伸到音乐、综艺、户外、正能量等版块，以更多元化的内容打造综合式的泛娱乐化直播平台。

从斗鱼酷狗的合作中不难看出，“直播+”不仅是内容的多元化，也是围绕顶级主播在其内容输出上不断做加法。2015年斗鱼宣布豪掷1亿启动“明星主播养成计划”，对旗下主播进行培训、个性风格包装、形象推广宣传等全方位养成，陆续培养出了冯提莫、发姐、马老师、霹雳爷们儿等大主播。今年5月，在武汉举办的斗鱼嘉年华上，斗鱼顶级主播悉数亮相，累计35万人次参与了活动，尤其在冯提莫、陈一发的演唱会环节，现场聚集了6、7万人次只为一睹主播风采，其明星号召力可见一斑。

围绕主播进行全方位的打造，将主播推向传统娱乐市场及大众圈层，不仅是斗鱼造星力的一次深化，也折射出的是斗鱼在运营内容上，向着精细化方向运作。未来，音乐是否只是一个开始，后续斗鱼又会在造星模式上有何动向?我们拭目以待。