启明星计划内容细节公开 千万级曝光资源助力新游成长

12月19日，腾讯应用宝“识君”沙龙在深圳举办。沙龙会上，腾讯公司应用宝游戏联运负责人陈胤对早在2017腾讯全球合作伙伴大会上提出的“启明星计划”进行深度解析，据了解，“启明星计划”将以产品孵化、大数据处理两大核心能力每年助力新型优质游戏成长，并利用内容运营、玩家运营方式帮助成熟游戏实现流量价值最大化。

图：腾讯公司应用宝游戏联运负责人陈胤

在2017腾讯全球合作伙伴大会上，应用宝提到开发者面临的普遍问题，新兴厂商或者新兴的游戏得不到主流渠道的重视和支持，导致很多本身优质的游戏没有获得流量支持。“应用宝推出的‘启明星计划’将从产品研发期、预热期、首发期、稳定期四个不同阶段帮助新游实现生命全周期的快速成长，并计划在全年扶持12款新星游戏，每款游戏都将供百万级用户支持，最终打造其成为行业标杆产品。”陈胤表示。

在研发期，应用宝会通过众测平台和完整的用户评测报告给出产品专业的游戏优化方向建议。“通过众测反馈指引游戏玩法优化，能有效提升游戏留存率，陈胤介绍道。

陈胤表示，根据游戏特点和玩法，开发者可针对不同的用户群定制出如炫耀性、可玩性、品牌性的差异化独家内容，应用宝会根据大数据来精准推荐。通过接入道具分发接口、TLOG数据接口以及社交场景的打通，应用宝可以从各个方面全面提升游戏拉新效率和用户留存。

当游戏进入预热期，应用宝会聚合腾讯系千万级资源，包括应用宝端内预热列表、首页预约推荐资源，以及QQ浏览器、腾讯视频、手机管家等更多场景平台，给予游戏最大的曝光量。并且，应用宝大数据能力根据用户对游戏的真实反馈，不断持续优化素材，提升下载转化率。

除了前期对游戏的孵化和运营支持，“启明星计划”还对进入首发期和稳定期的游戏产品给予平台能力和运营支持。游戏首发期，应用宝平台将联动手机管家、QQ会员、腾讯视频、手游助手、QQ浏览器等腾讯多渠道入口，给予单日百万级别新增用户导入能力，同时会根据前期差异化定制内容提升高价值用户导入效率。

对于成熟稳定期的游戏，拉新和降低老用户流失是关键。在这个阶段，应用宝会针对新用户帮助游戏更新节点专属资源和活动，针对老用户则配合奖励和多维度机制对流失用户召回，双管齐下的运营给游戏全生命周期百万新增用户的支持。

“在游戏行业流量渠道吃紧的背景下，我们期望通过‘启明星计划’对游戏全生命周期的运营和资源支持，帮助有潜力的新游快速脱颖而出。”陈胤最后表示。