吃鸡手游热 是历史潮流还是一场大跃进？

吃鸡手游热 是历史潮流还是一场大跃进？
也许是2017年的移动游戏行业太稳定，太缺少值得讨论的变化。所以当这一年即将结束的时候，突然走红的生存类“吃鸡”游戏显得格外引人关注，成为游戏圈最受关注的话题——其实可以理解，毕竟这一年的游戏圈，持续王者荣耀的持续霸屏，也没什么其他可聊的了。
但在吃鸡热度被社交媒体无限放大之后，甚至开始有人认为，“吃鸡”手游将取代MOBA成为市场主流，而“吃鸡”手游之争的最终胜者，也将取代《王者荣耀》。
的确，《绝地求生》在这一年来势凶猛，风头正劲；腾讯、网易、西山居等大厂针对“吃鸡”手游所开展竞争即迅猛又惨烈，更容易令人对这个话题做出肯定的判断。
然而，透过喧嚣的表象，让我们通过产品的表现、真实的数据、玩家的体验等层面仔细观察这股“吃鸡”手游热时，就会因为理性而自然冒出一些疑问。

大跃进般的产品开发，真的符合客观规律吗？

因为《王者荣耀》的出现与崛起，MOBA这个在端游市场上的主流电竞游戏类型，终于成功渗透至移动游戏市场并占据统治地位。可能是这个现象级案例太“全民级”了，对它的讨论无处不在，让人们对它的地位已经习以为常，进而觉得在移动游戏市场研发热门端游类型并取得成功，已经不再是什么了不得的事情。

然而正是这种“习以为常”，让很多人忽视了许多事实：MOBA品类从端游走到手游再到诞生《王者荣耀》，是一个长达十多年的历史进程。在这个历史进程里，有一连串的MOBA手游名字被淹没，有大量需要市场反复敲打才能沉淀下来的减法。而与“吃鸡”最为接近的FPS类型，更是从未诞生过能够与《王者荣耀》相提并论的标杆型产品。
但从《绝地求生》的话题传播，到“吃鸡”手游的井喷，仅仅隔了几个月的时间。即便是移动游戏研发、生产体系已经高度成熟的现在，这么短的时间真的足以催生出一款取代《王者荣耀》的产品吗？
显然，目前“吃鸡”手游的表现显然只能证明，这股热潮不过是当新的风口来临时，巨头之间惨烈的抢滩战催生出的一场“大跃进”，先行上马的一些游戏很快就暴露出揠苗助长的后患。


《终结者2：审判日》出现的飞天Bug

《小米枪战》出现开局后仍在登陆岛的Bug

《荒野行动》出现人车分离的Bug
这些"吃鸡"手游的研发周期只有数月，赶鸭子上架的结果就是Bug一堆。玩家只能选择Bug相对少的、优化相对好的，一边凑合玩着，一边观望着下一款产品。

而且从后续产品的宣传来看，“吃鸡”手游恐怕依然没有找到正确前行的姿势。我们频频看到的字眼是：“以端游的标准打磨”“快速迭代上线”“完美还原”“画面表现惊人”，总之，没有任何宣传表明这些产品做了怎样的减法。

也许这些厂商们也懂得要做减法的道理，但限于“吃鸡”类型对于拟真性的高要求，他们不得不选择与端游对标。但这也恰恰反映出一个客观事实：“吃鸡”手游尚处在照搬端游的发展阶段，远远没有摸索出移动端的玩法，还需要时间去沉淀、成熟。

另外稍有常识的人都明白，想在移动端“完美还原”，对硬件、对手感、对操作要求都相当苛刻的《绝地求生》而言是个非常困难的任务，这些产品宣传实在缺乏说服力。看上去很美，却跟历史上哪些“赶英超美”的标语同样不符合客观实际。

更为关键的是，很多“吃鸡”手游玩家，是因为玩端游需要做的准备工作实在过于繁琐，才选择暂时栖身移动端的。而腾讯代理的《绝地求生》马上就要来了 ，针对国内玩家做一番硬件优化后，需要加速器才能玩等障碍也将不复存在，届时这部分玩家肯定是要从移动端转移到PC端的。

如此来看，目前在“吃鸡”手游抢滩战里处于领先地位的《荒野行动》《终结者2：审判日》，怕是也只能挣一波快钱。“吃鸡”手游热，本质上是被风口催生出的非理性军备竞赛，一场脱离客观规律的大跃进。
王者荣耀真的呈现颓势了吗？

“吃鸡”手游在主观上没有做好成为潮流的准备，而《王者荣耀》在客观上是否呈现颓势，也需要我们好好观察一番。

可能是因为生活在世界上变化最快的国度，频繁地见证变化、经历变化成为常态，每位国人都已经习惯性地思考，当前的主流事物何时会衰老为边缘事物。
在年轻但又多变的移动游戏行业，这一点尤为突出。从《我叫MT》到《刀塔传奇》到《阴阳师》再到《王者荣耀》，这个行业习惯了现象级产品“各领风骚一年多”的更迭节奏，以至于从业者会用过往的更迭节奏去审视这款作品，持续火爆超过一年的它是不是已经进入了衰退期，等着新王将其取代。
在这样的惯性思维之下，加上“吃鸡”手游热的来临，唱衰《王者荣耀》的声音一时四起。其中最耸人听闻的是“《王者荣耀》每日卸载量超10万”。然而当我们搜索这一说法时，却找不到任何可靠的数据报告支撑，只能看到一篇篇雷同的自媒体文章，毫无可信度。

的确，根据极光数据显示，《王者荣耀》的用户规模在今年5月达到了2亿，7月也就是暑期的DAU达到了7110万。在此之后，其MAU和DAU数据都呈现了下滑趋势。然而数据触顶之后的下滑，未必就是衰退，反而意味着这款游戏不必为扩张而费尽心思，而是进入了成熟期，针对忠实用户开展深度运营，打造自身IP价值，开展电竞与泛娱乐层面的布局。



2017年9月-12月，KPL的百度指数曲线图



KPL各项数据均处于强势上升势头（数据来源：易观《2017年中国移动电竞赛事 商业价值评估分析》）
众所周知，一款游戏产品的电竞赛事如果能取得成功，产品将从中获得强劲的推动力。就在一些媒体因为《王者荣耀》DAU下滑而认为其进入衰退期的同时，KPL的百度指数却在9月-12月呈现上升趋势。赛事内容观看量达到了26.8亿，单日最高观赛观众达到了3800万。明星选手梦泪的微博粉丝数超过了80万，比引发“毒奶色”刷屏话题的黄旭东还要多。除此之外，KPL开赛官方博文高达34w转发，这在竞技游戏微博里是非常罕见的。随着赛事进行，KPL也得到了爆炸性的增长。



KPL开赛官方博文

KPL近30日微信指数曲线图
相比追求DAU等数据，《王者荣耀》显然已经走到了另一个层级，关注KPL的核心玩家要比普通玩家更具价值，会令这个游戏真正形成电竞文化、游戏文化，日趋成熟。


KPL用户的付费愿望强烈（来源：易观《2017年中国移动电竞赛事 商业价值评估分析》）


KPL赞助商中出现了宝马与雪碧这样的国际品牌（来源：易观《2017年中国移动电竞赛事 商业价值评估分析》）
更为关键的是，KPL的赛事体系建设已经领先其他移动电竞赛事一大截。腾讯牵头联合12家俱乐部发起的“KPL联盟”，更是制定了收入分享、工资帽、转会制度、三方经纪模式等在移动电竞领域超前的举措。这一系列举措，让KPL获得了市场认可，赛事商业赞助呈现出升级态势。显然，一个成功且成熟的赛事体系必定基于健康发展的游戏之上，《王者荣耀》的蓬勃面貌可见一斑。

王者荣耀用户人群城市分布（来源：TalkingData《王者荣耀热点报告》）



王者荣耀用户画像（来源：极光数据）

除了KPL这一核心驱动力外，《王者荣耀》的广泛用户群体，也是“吃鸡”手游难以拥有的。在三线及以下城市，《王者荣耀》的渗透率达到了惊人的13.85%。在用户年龄层上，35岁以上玩家占比能够达到7.2%，甚至拥有60岁年龄段的用户。在用户性别分布上，女性玩家占比超过了一半，达到54.1%。总之，《王者荣耀》囊括了男女老少、不同性别、不同年龄的玩家，而“吃鸡”游戏则以青年男性玩家为主要群体，难以成为全民级游戏，继而挑战《王者荣耀》的霸主地位。（数据来自：极光大数据发布《王者荣耀研究报告》）


Angelababy参演《王者出击》

而在泛娱乐布局方面，《王者荣耀》除推出真人剧、手办之外，其综艺节目《王者出击》也在12月15日播出了第1期。在节目里我们可以看到Angelababy、林志玲、贾玲、王琳、奚梦瑶等大牌娱乐明星。显然，这个级别的综艺节目，也是衰退期的产品无法打造出来的。

所以，从上述实际情况来看，“吃鸡”手游与《王者荣耀》尚处在不同的发展阶段，尚未呈现出前者将要取代后者的迹象。“吃鸡”手游还在探索移动端的玩法时，《王者荣耀》已经在关心如何经营电竞赛事、将IP从游戏层面延展至娱乐层面了。

综上来看，至少在很长一段时间内“吃鸡”手游都难以撼动《王者荣耀》的全民地位，“取代《王者荣耀》”更是一个不成立的命题。对这些想赚快钱的半熟作品来说，先找到正确的行进方向，才能拥有谈论未来的资本。