游戏巨头磨刀霍霍向“吃鸡”，拼的到底是什么？

“大吉大利，晚上吃鸡!”

相信离游戏圈一万光年的人都知道这句随着“吃鸡”游戏火遍全球的口号。

即便是你没有玩过“吃鸡”游戏，也会因为大家在你耳边反复念叨而好奇，去搜索“吃鸡”是什么意思。从今年4月“吃鸡”游戏上线以来，仅半年左右的时间里，360用户对“吃鸡”类游戏相关关键词的检索量暴涨了70余倍。

是的，“吃鸡”游戏在中国火了。而在此之前，“吃鸡”早已经席卷全球游戏市场，成为游戏产品明星：连续40周成为Steam平台销量冠军，全球同时在线人数超过240万，获得6项吉尼斯世界纪录，《绝地求生》销量已经突破2200万份。

“大吉大利，晚上吃鸡”这句听起来相当本土化的口号也是源于美国电影《决胜21点》中的一句台词。电影中，赌场里有一种含三块鸡肉的饭，售价1.79美元，而赌赢一次的回报是2美元，所以当你赢一次，就有足够的钱去买一份鸡肉饭了，也就是能“吃鸡”了。因此，赌徒每次在入局之前都要说一句：“WINNER WINNER，CHICKEN DINNER!”，暗示召唤金钱的好运。

在游戏中如何才能吃到鸡呢答案是：你要足够幸运，拿到第一名。

我们以《绝地求生：大逃杀》为例，玩家可以通过单人、双人组队、四人组队三种模式加入到每场多达100人的战局中。所有玩家在没有任何武器的情况下乘坐飞机空降到地图中，经过争分夺秒的升级武器装备、逃避毒圈与随机轰炸、KO掉其他对手，独自或者和队友一起成为最后的生存者，拿到“第一名”，就能成为最后幸运的“吃鸡”者。

能吃上“鸡”的游戏玩家是幸运的，能吃上“鸡”的游戏厂家也是幸运的。

前日，360基于大数据发布了业内首份“吃鸡”游戏研究报告。从报告中来看，面对“吃鸡”这一潜力市场，各小厂、大厂以及网易、腾讯等游戏巨头都磨刀霍霍，在短短时间内上线十余款“吃鸡”类游戏。1亿，这是网易官方发布的《荒野行动》最新注册数据，1亿，也是腾讯对《绝地求生》双端产品投入的生态共建费用。

面对长期被MOBA类游戏霸占的国内市场，“吃鸡”能爆火也是幸运的。

报告指出，这背后占尽了“天时”、“地利”、“人和”。

首先，占尽天时。能否抓住玩家的“注意力”是游戏能否火起来至关重要的因素，而人的注意力和兴趣总会有自然衰减的过程。数据显示，火了近两年的王者荣耀也进入了瓶颈期，7-9月其相关关键词在360搜索上的检索量呈现高位震荡，行业地位有所松动，正好给了“吃鸡”游戏难得的“天时”。

第二，享尽地利。近年来，直播快速崛起，凭借其卓越的互动性、娱乐性，成为游戏快速传播主要的承载体。随着主播们的试玩，“大吉大利，晚上吃鸡”就在众多玩家中流传开来，随着直播过程中各种富有趣味性的解说和推介，游戏就在玩家心中种草了。“吃鸡”游戏也尝到了近些年“直播”火热发展的“地利”。

第三，把准人和。资深游戏玩家圈内的火爆终究只是一个小群体的狂欢，“吃鸡”之所以能冲出这个圈，得到大多数人的追捧，离不开KOL的助推，王思聪、林更新、陈赫、鹿晗等一众明星的“吃鸡”故事让游戏迅速引发粉丝效应，使其从资深游戏群体迅速扩散到粉丝群体再到普通大众。

但任何的幸运都是源于本身的实力，“吃鸡”游戏的爆火还得益于强大的内核。“吃鸡”游戏的生命力在于其玩法内核，这是游戏获得用户最关键的因素。基于射击类游戏，独创的“大逃杀玩法”，具备“创造、开放、衍生、可玩、互动、观赏”六大特性，让用户成为游戏轴线的创造者，享受战斗、战胜的成就感，体验游戏互动的快感。

“吃鸡”游戏市场潜力巨大，幸运只是表象，理解用户才是根本。“吃鸡”游戏最终能火到什么程度，我们无法给出准确的答案。为了便于行业对“吃鸡”用户有更加客观真实的了解，报告还还对“吃鸡”人群进行了画像，发现这是一群以19-24岁为主的男性玩家，他们更多来自中东部省份的南方城镇，他们的网络行为大都在PC和移动场景中穿梭，是直播控、也是资讯党、没事儿也追追剧和综艺。

随着各个厂家对用户越来越了解，“对人下料”已经成为游戏推广的共识。大数据可以通过用户真实的行为预判他们未来的需求，360点睛系统进一步根据用户的标签特征将游戏“安利”给有需求的玩家。在投放中，通过横跨PC、移动的展示广告、搜索广告让游戏的影响遍布开屏、信息流、直播、360搜索等覆盖用户全部行为场景的资源上，从而将好看又好玩的“吃鸡”游戏推荐给他们。在各方的协同下，相信“吃鸡”游戏的春天正在到来。