52TOYS×暴走漫画达成合作 王尼玛盒蛋击穿次元壁

国内著名文创品牌52TOYS近日宣布与暴走漫画达成合作，推出由暴走漫画授权、52TOYS设计开发的系列盒蛋产品。该系列的首款产品——“王尼玛Q萌系列”盒蛋，继2017年12月24日在位于上海近铁城市广场的“暴走超好玩能量展”上首次与玩家见面后，将于2017年12月31日于北京举办的“IDO漫展”现场首次与北京的暴漫粉丝见面，并将于2018年1月陆续在线上、线下渠道上市销售。



盒蛋在日本被称作“EX GASHAPON”，在台湾被称为“盒装蛋”，是从食玩里的小玩具发展出来的一种又像扭蛋又像食玩的玩具。盒蛋的发售一般分为整套购买和盲盒抽取两种形式，整套购买就是一次购买一套盒蛋，其中包含了该套盒蛋的所有产品种类，而盲盒抽取则是指玩家完全靠运气购买盒蛋，只有在拆开后才会知道自己买到的盒蛋的产品种类，玩家可从中获得许多惊喜与乐趣，满足玩家的收集欲。



虽然盒蛋产品有着外形多变、适宜收藏等众多优点，但国内动漫IP的盒蛋产品却寥寥无几，究其原因，主要是受到国产动漫IP衍生品开发不完善、盒蛋产品贩售渠道有限、衍生品设计生产难度大等因素的制约。此次暴走漫画选择与52TOYS达成合作，正是打破国产动漫IP盒蛋量产僵局的一次尝试。


本次即将上市的首款“王尼玛Q萌系列”盒蛋产品采用盲盒的形式发售，整套产品共由6个不同的形象所组成，其中既有大家熟悉的正常版王尼玛，也有COS成忍者的王尼玛、粉红色的王尼玛，甚至还有超出粉丝想象的隐藏版王尼玛。在凸显王尼玛大头、呆萌等形象特点的同时，通过对暴走漫画中王尼玛形象的再设计，52TOYS将其变成了具有潮流属性、兼具把玩乐趣与收藏价值的盒蛋产品。


在贩售渠道方面，“王尼玛Q萌系列”盒蛋产品将在52TOYS旗下的“玩蛋趣”平台、暴走漫画官方天猫旗舰店及艾漫AIMON旗下贩售平台进行线上销售，线下的POPMART全国门店、玩偶一号自动售卖机等渠道，也将陆续上架这一系列产品。线上线下双端发力，打破次元壁的阻碍，使粉丝可以轻松购买到正版国产动漫IP衍生品，正是52TOYS的目标。


随着近年来二次元、ACGN市场的不断扩大与完善，怎样丰富相关IP的衍生品产品线、如何拓宽贩售衍生品的渠道，成为各大IP方当前面临的挑战。52TOYS与暴走漫画希望借由盒蛋这种衍生品形式，能够进一步开拓国内IP衍生品的品类，同时尝试线上线下同步贩售IP衍生品的可能性。此次暴走漫画系列盒蛋的上市，仅是52TOYS在国产动漫IP衍生品布局的开端，目前52TOYS已与国内多个头部动漫IP达成合作意向，将在明年陆续推出多个不同系列的国产动漫IP衍生品。52TOYS也希望未来能与更多国产动漫IP携手，一同为国产IP衍生品的发展探索新的路径。