《王者荣耀》牵手敦煌 用游戏来传承传统文化

《王者荣耀》是国内最受欢迎的手游，并且在文化建设方面展开了各种合作。日前《王者荣耀》就与敦煌达成合作，将游戏与传统文化进行有机结合，承担起了传承传统文化的责任，让更多的人认识和欣赏到敦煌文化这一中国传统文化瑰宝。

2017年12月29日，在腾讯与敦煌合作发布会上，《王者荣耀》正式宣布将参与此次合作，并计划通过新载体、新形式、新思路，让敦煌文化与互联网有机结合，形成互联网时代传统文化的创新传承模式，在新生代中得到传承与弘扬。

敦煌文化是研究我国和中亚，乃至世界历史的重要切入口。过去，国家投资了数亿元用于敦煌文化的修复保护和研究创作中去，实施了包括建立敦煌研究院、组织强大的科研团队、兴建文化旅游产业项目、开展非物质文化遗产传承活动等一系列保护措施；现在，随着互联网对整个世界的影响力越来越大，传统文化的保护措施也在与时俱进，《王者荣耀》将以泛娱乐的演绎手法，以及更多元化的艺术形态，让更多的人认识和欣赏到敦煌文化这一中国传统文化瑰宝。

游戏的能量迁移，泛娱乐化的敦煌文化传播

腾讯在会上宣布，此次王者荣耀携手敦煌文化，就是要立足于“科技+文化”的基础策略，在与敦煌研究院共同启动的“数字丝路”计划之下，用年轻人喜闻乐见和易于接受的方式，在不断进行创新探索的同时，以契合时代的创意形态，让传统文化在新生代潮流中，焕发出新的活力。

于游戏内，王者荣耀将推出从敦煌文化出发，具有敦煌视觉特点的文化皮肤，并在通过纪录片，完整记录下此款文化皮肤设计过程，以及敦煌文化植入过程的同时，打造皮肤故事站，深度展现文化皮肤背后所代表的敦煌文化。

于游戏外，王者荣耀计划结合高校开学季，配合王者荣耀校园赛，展开诸如敦煌文化高校讲座、敦煌文化校园展、敦煌文化大学生知识竞赛等一系列，以敦煌文化为推广核心的校园线下活动。与此同时，通过这一系列活动，招募对敦煌文化有兴趣的用户，前往敦煌莫高窟参观学习，并全程跟踪拍摄纪录片，以向更多用户传递敦煌文化。

除了2亿的注册用户外，《王者荣耀》粉丝的相关数据表现也非常抢眼：微博粉丝356万，公众号粉丝数量更是已突破2000万大关。此番王者荣耀与敦煌携手，一方面凭借其游戏的影响力，以及庞大的用户体量，能够帮助敦煌文化从品牌、推广、传播等更广的层面上实现用户触达，当几亿人的目光同时聚焦敦煌，浩瀚迤逦的敦煌文化，就有更多机会展现在年轻人面前；另一方面，王者荣耀计划打造的诸如敦煌新皮肤、敦煌纪录片、敦煌线下活动等一系列泛娱乐演绎内容，更是一次跳出传统思维，尝试年轻化传播的新探索，这将带给年轻受众更为直观的感受与体验，直接引发年轻群体对敦煌文化的好奇之心，这对丝绸之路沿线文化遗产的保护与传承起到了极好的示范作用。

传统文化的弘扬与传承，游戏的责任与担当

事实上，此次与敦煌文化携手，也并非王者荣耀第一次与传统文化进行合作。作为腾讯最优秀的自研手游之一，在腾讯基于互联网与移动互联网的多领域共生，打造明星IP粉丝经济的“泛娱乐”概念被提出之后，王者荣耀便开始携手传统文娱板块进军泛娱乐。

自2016年《王者荣耀》推出首个戏曲皮肤系列“霸王别姬”开始，先后与京剧文化、昆曲文化、天府文化等多元化的传统文化结合，推出饕餮皮肤、牡丹亭皮肤、游园惊梦皮肤、熊猫回城特效等传统文化植入内容。与此同时，游戏外《王者历史课》、《荣耀诗会》、守护长城等节目与活动内容的推出，也从更广的维度，向大众呈现传统文化的魅力。


正如腾讯副总裁程武曾表示的那样，泛娱乐的责任与使命，就是要让文化以契合时代的创意形态，真正走进人民群众，在人民群众中代际相传，同时激活中国文化，打造数字文化产业的“丝绸之路”。

一款手游产品发展到王者荣耀这样的级别，已经不能再单纯的以一款游戏去定义，通过长期以来在泛娱乐文化生态的探索与积累，王者荣耀已然上升为一种新的文化，并且一直保持着主动承担传统文化弘扬保护的意识与责任，基于良性的游戏业务模式与庞大的用户体量，在文化方面不断进行创新探索，以更年轻化的方式传承与弘扬传统文化，而这样的责任与担当，也正是它能被称作为游戏的根本原因。

快速发展的互联网科技和全新的数字文创浪潮，为中国的文化遗产保护提供了全新的可能。游戏王者荣耀凭借庞大的用户体量，以泛娱乐文创结合的方式对敦煌文化进行创新演绎，不仅能让敦煌的文化形象穿越时空，获得崭新的生命力，还能建立敦煌文化与现代生活的直接联系，进而弘扬并传承敦煌的文化精神，推动民族文化自信。这既是一款游戏肩负的使命，也是它面临的挑战。

via：游戏观察