数据解读《征途2X》如何让老IP端游焕发新生

在有些游戏人的眼里，刚刚过去的2017年是“分裂”的一年。中国音数协游戏工委在去年12月20日发布的《2017年中国游戏产业报告》的相关数据显示，当年国内游戏产业整体收入2036.1亿元，其中手游收入占比继续提高，达57%，依然保持着超过300亿的增长势头。

但现实状况往往要比几个统计数字复杂得多。一方面，我们看到了MOBA类手游和二次元题材手游的火爆，大小厂商争先恐后纷纷入局；另一方面，一款在直播平台和社交网络迅速走红的射击类端游备受瞩目，引来众多手游争相效仿。可以说，过去的2017依然是端游和手游激烈对拼的一年。

就是在这剑拔弩张的气氛下，《征途2X》上线了。提起征途，许多读者都不会陌生。这款在十二年前上线的国战端游，也曾是早期那批网游玩家口中的热议话题。这款延续十余年的经典IP端游在2017年推出全新续作，依然吸引到大批老玩家回归端游，成为大环境下的一种“奇特现象”，而背后的原因更值得我们思考。


【端游和玩家的平衡点在哪里？】

2017年底，一篇题为《到底是我在玩游戏 还是游戏在玩我》的评论文章被多家主流媒体转载，矛头直指游戏厂商。这篇文章引用多方数据，指出在网络游戏用户群体日益扩大、用户游戏时长大幅增长的当下，游戏厂商正通过付费、活跃度等途径“绑架”用户。文章表达了对于这种现象的关注和忧虑，作者在文末写道，“游戏运营商，要立足公众，切不可因为一味追求利益，诱导大众沉迷网游，希望可以将游戏回归本质，不忘初心。”

这篇略显激进的文章实际上反应了一个早已存在的现象：长期以来，许多端游将玩家与在线时长捆绑在一起。随着吸引玩家眼球的各类移动智能设备逐渐普及，耗时较长的端游对玩家的吸引力必然进一步下降，用户流失是迟早的事情。

游戏需要营运，玩家需要纯粹的乐趣，两者之间的平衡点其实就在于游戏时长的主动权上。如果玩家可以主动分配自己的游戏时间，既能解决游戏内的各种任务，又不影响自己的日常生活，那么端游也就不会被玩家束之高阁。

【双端结合赢得主动 数据分析如何解放玩家】

《征途2X》制作人赵剑枫称，《征途2X》所有的游戏设置，都是为了“减轻玩家负担，帮助玩家释放压力找寻到生活乐趣。”新版本中，他首次尝试引入双端结合的游戏模式，向玩家让渡游戏时间的分配权——玩家可以在游戏的手机助手上完成“运镖”、“挖矿”等日常任务，期间无需打开电脑端；真正登陆端游时，玩家可以尽情体验PVP与副本等真正体验游戏乐趣的地方。


据了解，仅《征途2X》的两个公测新服，就有近九成的玩家下载了游戏的手机助手；70%的玩家自创建角色后，一直通过手机助手完成日常任务。给玩家减负的背后，催生的是玩家对于社交、国战等核心玩法的追求，玩家的高度活跃和老用户大量回归也就不足为奇了。

仅公测的两组新服，就吸引了3万多名真实玩家，公测当日首场国战，其一个国家的击杀数量就达到了几万次，上线后两周内的营收，相比其他版本的同期数据已经实现了翻倍，而收入的提升实则是依靠大量老用户的回归产生的效应。


全新职业、社交升级、国战升级，核心玩法的变革给游戏中的重头戏“国战”带来了更多变数，进而也带动了游戏的营收。笔者在贴吧、玩家群等社区随机采访了一些征途老玩家，在他们看来，《征途2X》所进行的版本迭代和创新，犹如蝴蝶效应一般，迅速在老玩家群体中引发强烈关注，让很多老玩家找到了最初玩游戏的激情感觉。据悉，《征途2X》又将在1月5日开放“激情三区”，可以想见其激烈火爆程度，一定相比前两个区有过之而不及。

进入新的一年，手机游戏的迅猛势头未见放缓，而端游的局面也正在逐渐打开，差异化竞争依然是所有端游必须面对的问题。扬长避短，为我所用。在这一点上，《征途2X》已经在看似牢不可破的壁垒上找到了突破口：下放时间支配权换取更多玩家对于端游的认同感和归属感，让端游与玩家回归良性互动，或许就是端游市场的下一个奇点。