盘点神武IP的2017：发力电竞联动综艺 构建泛娱乐文化生态圈

电竞赛事、音乐盛典、综艺节目、明星玩家……在2017年，多益网络旗下自研精品IP--神武系列IP通过影视、综艺、音乐、游戏等文化元素携手共进，逐步构筑起一个泛娱乐文化生态圈，今天就让我们一同细数神武IP2017年的“大事件”。

NO.1 发力回合电竞 神武之战冠军联赛首登大舞台

电子竞技，作为游戏产业泛娱乐化最受瞩目的前沿阵地，是神武系列2017年主要的发力点之一。在这汹汹而来的电竞大潮之下，神武IP今年第一次将声势浩大的神武之战冠军联赛带到Chinajoy现场。

作为神武系列的年度顶级联赛，2017年神武之战冠军联赛从7月初报名到7月29日最后的线下总决赛，绵延了一个多月之久，经过四轮预选赛、八轮淘汰赛，最终在现场数万玩家的见证下，经过长达60回合的激情战斗，共同见证冠军队伍荣耀问鼎。神武IP用全新的回合竞技赛事的形式，重新颠覆年轻玩家们对MMORPG的认知，也为MOBA、FPS、即时战略等类型统治的电竞大格局增添了关键一环。




NO.2 首席弟子黄子韬加盟 明星玩家打响泛娱乐新玩法

除了发力回合电竞以外，神武IP还通过与明星玩家黄子韬的一系列操作，借助明星效应之力将游戏泛娱乐的影响进一步扩大新品《神武3》的社会影响力。在以往与明星的合作中，游戏商更多是签约代言人、海报宣传这样的表层联动，而《神武3》与黄子韬的牵手则远不于此。除了各种海报、视频和线上线下的宣传外，《神武3》还在游戏内加入了黄子韬NPC角色、桃子宠物、桃子精灵、桃子脚印等一系列定制内容，从而将神武系列青春、时尚、快乐、向上的品牌形象与黄子韬完美结合，从而实现神武IP的品牌传播。

和其他厂商明星合作最大的不同是，以资深玩家身份加入的《神武3》首席弟子黄子韬，更能充分调动一个战壕下玩家群体的互动与共鸣，这一归属感、亲切感十足的身份，在接下来的“神武好声音”、“我爱黄子韬红包”等事件里都得到了很好的效果体现。构建全新的粉丝文化生态，打通明星偶像与粉丝之间的游戏桥梁，神武IP的泛娱乐生态通过与黄子韬的全面合作又一次得到了深化。




NO.3 进驻热门综艺《青春旅社》 综游跨界助力IP泛娱乐

作为泛娱乐领域不断前进的践行者，神武IP今年联合浙江卫视《天生是优我》、东方卫视《青春旅社》进行了多次“综艺+游戏”跨界合作尝试。此次泛娱乐跨界尝试，不同于传统游戏产品的品牌冠名和广告植入，而是通过明星嘉宾在节目中的亲自带动以及微博话题、周边作品的不断引导，从而带给观众们主动参与的想法和氛围。

同样的青春主题与高人气关注，在游戏与综艺这两者的充分结合中，作为爆款游戏神武IP为节目效果带来了更多乐趣和看点，而《青春旅社》、《天生是优我》这两款口碑颇高的综艺节目，也为游戏跨界整合了其粉丝能量，让多益网络和神武IP的品牌价值得到更全面的传播以及更多玩家的认可。




NO.4 神武IP跨界年度音乐盛典 泛娱乐之路再下一城

携手人气偶像与综艺节目只是多益网络打造泛娱乐爆款IP的一种方式，除此以外，今年12月16日多益网络还携神武IP突破性的实现了与音乐盛典的跨界合作，成为中国移动第十一届音乐盛典咪咕汇唯一互动游戏合作伙伴。在这场集结了周杰伦、蔡依林、邓紫棋、张靓颖、吴亦凡TFBOYS等一线大咖的音乐盛宴上，《神武3》这款超级IP新品与中国移动咪咕汇这项浩大的数字音乐盛典强强促进，充分调动双方的强社交与高关注，游戏与音乐盛典进行了一次全新的结合，让多益网络的泛娱乐布局再下一城。




NO.5 神朋友引爆病毒式传播 游戏生活融入大众娱乐常态

而在2017年即将画上句号的时候，神武IP则通过地铁营销，又一次在线下将其新品《神武3》的品牌曝光推上了高潮。通过“我有一个神朋友”的趣味话题，用创意文案的方式引起网游用户在日常场景的共鸣，引发病毒式传播。“我有一个神朋友，别人在逗猫溜狗，他却在野外捉神兽”、“我有一个神朋友，终于在长安城红娘的介绍下，脱单啦!”……《神武3》神朋友地铁专列通过走心的文案，让游戏世界与真实世界在地铁场景产生产生交集，成功唤起中国网游玩家的MMORPG回忆。




泛娱乐是互联网+时代众多行业所追求的目标，对于多益网络和神武IP而言更是如此。在2017年,神武IP通过不断创新跨界合作模式，令多益网络在泛娱乐文化生态的构筑上收获颇丰，相信在2018年，神武IP还将百尺竿头更进一步，不断丰富形式，扩大其泛娱乐版图，让我们拭目以待。