《QQ飞车》十周年庆典：“面向新世代，再出发”

1月13日，《QQ飞车》在广州举办了盛大的周年庆典，庆祝游戏上线10周年。10年前的2008年，腾讯一口气推出了《英雄联盟》（LOL）、《地下城与勇士》（DNF）、《QQ飞车》、《QQ炫舞》四部热门作品，和之前的《穿越火线》等游戏一起，为腾讯成为中国体量最大的游戏公司奠定了坚实的基础。而眼下，刚刚登录手机平台的《QQ飞车》率先迎来了自己的十周年“生日会”。面对着新一代的玩家和截然不同的市场环境，《QQ飞车》也宣布了一系列新策略面对未来的竞争。

■ 10年老游戏，着眼新世代玩家

好莱坞之所以不停重启、翻拍过去的经典电影，原因据说来自迪士尼的“世代更迭”理论：每隔七年，就会出现一个全新的观众群，要么是新一代的小朋友已经长大，准备好接受经典作品的洗礼，要么是时过境迁，老观众已经准备好开启怀旧模式重温旧梦。总之，每过7年左右，就该把过去的老作品翻新重新上市了。

电影行业的“世代更迭”常常表现为机遇，游戏行业的“世代更迭”则更多体现在老游戏的运营者们所面临的压力上。持续运营10年，对一款游戏来说意味着什么？2008年，运营10年的《星际争霸》已经在后辈《魔兽》系列的崛起之下逐渐被淡忘，最火的话题是热议《星际争霸2》还要再跳票几年；2014年，运营10年的《魔兽世界》进入《德拉诺之王》，面对内容越垒越多新人门槛越来越高的尴尬，开启了直升90级的功能。对一款老游戏来说，哪怕游戏的画面可以通过版本的迭代逐渐追赶，时间形成的壁垒也会成为新玩家进入的门槛。





而进入第10个年头的《QQ飞车》则是另一种风格。10周年到来之前，《QQ飞车》刚刚推出了自己的手游版本。按照《QQ飞车》项目制作人郑磊的说法，手机版本的上线并未冲击端游的运营，反而是让PC端10年历史的老游戏重新焕发生机，许多中长期来看已经流失掉的用户又重新回到了《QQ飞车》中来。

从目前的情况来看，手游版的《QQ飞车》仍然处在刚刚起步的状态，游戏中只开放了寥寥十余种B级与C级赛车。显然，这款游戏将以腾讯特有的快节奏高速迭代，变得越来越复杂，但对于腾讯来说，系统复杂从来就不是问题。飞车、车队、机甲、时装、炫舞、情侣、宠物，《QQ飞车》端游上线十年来被整合进来的系统多得让人数不清，但在相对完善的新手指引体系，以及腾讯生态源源不断引入的新生力量的帮助下，“对新手不友好”这一“高龄游戏”的通病一直没有给《QQ飞车》带来过于严重的影响。新玩家始终可以找到其他水平相近的玩家一起游戏，复杂的系统更像是可供玩家探索的远大前景，而非新手与老玩家之间的重重壁垒。这也是这款老游戏可以聚焦新世代玩家的底气所在。

■ 得女性者得天下

此次上线的手游版《QQ飞车》被视作一次洗牌重来，重新培养下一世代玩家的机会。郑磊透露，为了降低新手的上手门槛，手游版的《QQ飞车》对赛道进行了10%-20%的加宽，甚至偷偷加入了“自动拉车头”的功能帮助玩家漂移以减少挫败感。而在游戏机制上，手游版本也将更注重吸收新一代的流行玩法，郑磊就明确表示，未来《QQ飞车》将更加注重团队作战的玩法。

这样的改变来自于腾讯方面对于10年后新一代游戏玩家的侧写：女性玩家更多了，她们需要更多的休闲、社交类玩法，需要更多的展示自己的空间；而无论男性还是女性的玩家，都在呼唤门槛更低，更能满足社交需求，更适合填充碎片化时间的游戏。针对新一代用户群，郑磊为《QQ飞车》描绘的未来拥有腾讯一贯的“贪多而又嚼得烂”的特点：为核心向玩家打造更多、更有深度，甚至是职业化的竞技赛事，为休闲类玩家尤其是其中的女性用户提供更多玩法，包括但不限于个人衣柜、个人小屋、宠物等等。




女性元素在《QQ飞车》中的另一个缩影是游戏的“吉祥物”，二次元少女“小橘子”。“小橘子”的形象灵感显然来自飙车戏中常见的“发令女郎”形象，但与往常作品中这一角色的花瓶定位不同，“小橘子”逐渐成长为游戏的女主角，以女性赛车手的身份成为游戏中的“全民女神”，呈现了不一样的女性力量。

“小橘子”作为虚拟歌手在十周年庆典上以全息投影的方式献唱了游戏的主题曲，在漫画方面战果也相当丰硕，以她为女主角的漫画点击量数以亿计。不过，腾讯在开发“小橘子”形象时仍然表现的十分审慎。腾讯互动娱乐市场总监刘星伦表示，时至今日，“小橘子”这个角色始终没有出现官方版本的真人coser，理由是“小橘子”在玩家心目中的形象神圣不可侵犯。“我们需要花更多的功夫去研究”刘星伦承诺，在对这一形象的开发上，将不负玩家们对“小橘子”的钟爱。

■ 争做音乐孵化平台

腾讯对于《QQ飞车》在商业开发上的努力甚至延伸到了音乐领域。飞车题材向来需要足够劲爆的音乐来配合，《QQ飞车》也早早便引入了自家的《QQ音乐》丰富的曲库，玩家可以在游戏自由选择合适的BGM。此次10周年庆典之前，腾讯方面还专门采访了不少玩家剪辑出一段宣传片，其中一位玩家就在镜头前表示，非常感谢《QQ飞车》的内置音乐让自己认识了林肯公园。

刘星伦在庆典前接受媒体采访时,也对《QQ飞车》的这一项“副业”展示出了更大的野心。“之前QQ飞车用的大多数都是外部已经成名的一些流行音乐。我们希望借助10周年的机会，能够发布一些具有QQ飞车自己特色，偏电子、摇滚，节奏感很强的原创音乐，孵化QQ飞车独特的音乐风格。”

当晚的庆典上，包括作为虚拟歌手的“小橘子”、南征北战乐队、低调（LOKEY）乐队和歌手张杰四组颇受《QQ飞车》玩家欢迎的艺人登台献唱 ，而腾讯方面则宣布由张杰作为《QQ飞车》的的原创音乐厂牌“Q飞制噪”的音乐总监，由张杰打造的QQ飞车手游漂移主题曲《FAST》眼下已经被作为主打歌在《QQ飞车》的游戏中循环播放。




从林肯公园与用户结缘，再到找来张杰这样的流量明星落地原创音乐，“飞车音乐”的这一发展路径转进幅度不小，但并不让人意外。在商言商，《QQ飞车》的用户群体本就与湖南卫视为代表的大众媒体高度吻合，作为一项商业计划，腾讯当然要选择自己最熟悉也最擅长的一部分入手。我们注意到，在庆典当晚，张杰的粉丝团在会场内占据了相当多的席位，并且完全没有表现出喧宾夺主的姿态，而是对“小橘子”等游戏IP表现除了几乎同等的热情。

事实上，腾讯基于游戏的新一轮“跨界合作”早已开始，腾讯的“吃鸡”手游中就已出现了摩拜、肯德基等合作商家的身影。在快手都能意外成为新歌推介平台的今天，手握数以亿计用户的注意力，腾讯希望用游戏“反攻音乐区”自然也是顺理成章的。



via:触乐