2017手游爆款大作频出 精品端游IP成市场最后红利

端游IP改编手游已成为游戏行业的一种潮流，并且这种潮流正在不断延续。2017年上半年，中国手游畅销榜和收入榜Top10有6款端游IP改编手游。其中，《龙之谷》手游版上线短短三个月就已占据上半年iOS收入榜第五。而《石器时代》手游更是一经推出便迅速登顶App Store畅销榜。可见，即使在人口红利触及天花板之时，端游IP改编手游依然能够为游戏企业带来绝佳的收益。

作为早期端游IP改编手游潮流的先行者，多益网络则是该模式最好的例证，其神武系列手游不仅连续70周保持双榜前10，稳居畅销榜前30名佳绩，更在2017年8月跃居TOP10第4。在近期，多益网络推出的年底压轴精品大作《神武3》在上线半个月后即虏获万千粉丝，再次创下人山人海的人气神话。实力证明，端游IP改编手游依然是当前最好表现的产品类型之一，可谓游戏企业营收增长的“法宝”。

游戏市场人口红利消逝 但端游IP依然能够收割最后一波红利

在2016年，人口红利消逝就已经成为游戏企业必须考虑的战略性问题，2017年之后这一问题日益严峻，今年游戏市场人口红利已经触及天花板。工信部及中国互联网中心公布数据表明，2016年中国手机用户数量超过13亿，其中活跃网民数量达6.56亿。当前手游玩家数量超过4.3亿，结合中国的人口结构图，拥有智能手机并拿来上网的群体，大部分都已是手游玩家。未来游戏人口大幅增长的可能性已微乎其微。而在这一人口红利消逝的当下，游戏企业又该何去何从?或许我们能从端游企业转型手游的发展探寻答案。

近两年，腾讯、蜗牛、三七互娱、多益网络等端游企业都曾凭借端游IP改编手游成功稳固市场地位。腾讯的《穿越火线》、三七互娱的《奇迹MU》手游、多益网络的神武系列等端游IP改编手游产品均成为其企业营收的强大助力。

除了神武系列外，多益网络还拥有《梦想世界》、《永恒魔法》等多款不同类型端游产品。依托于这一部分优质的端游IP，多益网络在今年的游戏市场人口红利收割战中赢得了一席之地，由其推出的端游IP改编手游《神武3》、《梦想世界3D》更是获得了优异成绩。可以说，端游IP不仅成为了游戏企业在手游利益的杀手锏，也是其市场红利的收割器。


端游IP如何助阵企业收割红利 且看《神武3》手游的运营打法

当前的游戏市场成功的端游IP改编手游大作不少，但折戟的更多。其中，游戏企业面临的改编难点在于照搬和创新间的抉择、端游特色在手游上的重现、游戏运营推广细节把控以及情怀的展现等等。而在这一方面，多益网络在其年底压轴新游《神武3》手游上的做法则完全避开了这部分“暗礁”。

首先在继承、创新和特色展现方面，《神武3》继承了神武系列产品的核心玩法以及快乐社交的游戏理念，延续端游传统特色跨服联机，突破了手游传统副本人数限制，创新地加入了“九州谱”等多种玩法。其次，在玩家交互方面，《神武3》不仅加入了基于LBS定位的“虚拟入侵”玩法，并且在NPC的设定中还加入AI设定，让玩家可以与NPC建立社交关系。同时，也继承了神武系列手游一键语音、好友秀、好声音等玩法，最大限度的满足游戏玩家的社交需求。

再则，在游戏运营和推广方面，多益网络有着自己独特的游戏运营方式，加上神武系列手游的成功为其积攒了足够的经验，因而在《神武3》的运营和推广上其同样展现出了强悍的实力。目前多益网络已邀请了新生代人气C-POP歌手黄子韬担任游戏首席弟子。据了解，黄子韬不仅是神武系列玩家，更时常在游戏中与不同的玩家互动。多益网络邀请这么一位对游戏有深厚感情，又有足够力量吸引更多玩家关注的资深玩家助阵，可谓是一举两得。


在端游IP改编手游的运营打法上，行业内最为常见的便是“精品品质”+“精细运营”+“精准推广”打法，其适用于各类型游戏，不同的是游戏企业对于“精”这一词的把控。而无论是多益网络的《神武3》手游，还是今年的端游IP改编手游各个爆款，我们都能可以看到企业在“精”字打法上所下的功夫。

不难判断，在人口红利消退的大背景下，专于“精品”方能成功。而多益网络在《神武3》IP化的一系列玩法或许值得企业借鉴一二。