坐拥阿里网易的浙江游戏产业 不如北上广？

2017年，中国成为毋庸置疑的头号游戏大国。据知名市场研究公司Newzoo发布的2017年《全球游戏市场报告》显示，中国游戏市场的收入今年将会达到275亿美元，占全球游戏市场总收入的四分之一。这个成绩的背后，是我国游戏产业飞速发展，游企在全国各地生根，大多数游戏公司无论是营收还是利润仍呈现飞速发展的结果。


从地理位置上盘点这些游企，除了北上广毫无悬念地成为了游戏厂商的沃土之外，一些得到政策和资本青睐的二线城市如浙江杭州、江苏苏州、四川成都、福建福州厦门、湖北武汉、天津、重庆等地也逐渐成游企选址新贵，并逐渐发力游戏产业。

笔者之前对成都、福建两地的游戏产业发展现状、优缺点及未来发展方向进行了分析，也得到了行业的认可。接下来，笔者将对来自人间天堂杭州以及浙江的游戏产业进行总结分析，希望能够对从业者有所帮助。

上有天堂，下有苏杭。自福建北上，就来到了素有人间天堂之称的杭州及其所在的浙江。自2005年以来，浙江省就开始将目标瞄准了游戏这片蓝海，并坚持不懈的耕耘着，并凭借168家游戏企业，成功跻身北广上之外的游戏第四省。

盛开在人间天堂的游戏产业

近年来，中国游戏产业持续高速增长，在时代潮流中的浙江游戏产业更是突飞猛进，成效颇丰。

自2005年以来，浙江省特别是杭州市先后出台了一系列政策措施，鼓励与扶持动漫游戏产业的发展。在良好的政策环境的带动下，其动漫游戏产业迎来了蓬勃发展：

数据上，2016年，浙江省游戏产品销售收入突破100亿元，2017年更是发展迅猛，截至目前，通过浙江省游戏出版企业上报申请游戏版号的游戏作品已达1600款，是去年申请版号的近3倍，是前年的20余倍，游戏出版继续排在全国的前列;

游戏企业分布上，杭州滨江区已经集聚了电魂网络、边锋网络、网易雷火、畅唐科技等游戏企业60余家，而在杭州的六个区中，每区都至少都拥有一定数量的游戏企业分布，游戏产业已然逐渐渗透在在整个杭州城市中;

产业分布上，作为游戏市场最火爆的细分领域——电子竞技在浙江省发展势头尤为迅猛，上虞E游小镇、杭州电竞小镇等集聚游戏娱乐产业的特色小镇纷纷启动，而2022年在杭州举办的第19届亚运会，更是将电子竞技列为正式比赛项目。

可以说，得益于政府政策的鼓励与扶持，浙江尤其是杭州的游戏产业飞速发展，并在国内游戏产业中占据着极为重要的分量。不仅如此，就杭州游戏分布及产业布局来看，其特色也是极为鲜明。

首先，游戏企业布局广泛，产品形态与日俱进。以杭州为代表，既有电魂、美盛、乐港、边锋等具有强大研发实力的公司，还有掌盟、古川、渡口网络、泛城等研发与发行一体的游戏企业，更有顺网游戏、同城游、真趣等游戏服务平台，这些研发、发行、平台等多元化的游戏企业的聚集，渗透在杭州整个游戏产业中，互为补助，相互促进。不仅如此，这些游戏企业在游戏方面的着力点也是各有不同，端游、页游、网游、手游、主机游戏、电视游戏等均有布局，且能够根据市场变化及时跟进，积极抢占市场先机。

其次，政策指引下的浙江游戏产业特色鲜明。除了在资金、人才、研发、投资等方面，政府给予游戏产业大力扶持之外，在特色小镇建设方面，更是顺应市场、独具一格。于是，杭州网游小镇、上虞电竞小镇、杭州手游基地等特色鲜明的游戏产业小镇拔地而起，对于整合行业力量、行业资源、产业资本，打造游戏研发运营的全产业链建设等，发挥着积极的促进作用。

第三，与动漫产业结合密切。现如今，开发商借知名动漫IP来提高游戏知名度与影响力的手段已是屡见不鲜，而在这方面，杭州游戏产业有着独特的优势。在杭州，政府更是携手杭州银行文创支行、杭州联合银行等金融机构共建产业投资引导基金和企业无形资产贷款风险补偿基金等，积极解决动漫游戏产业融资难等问题，促进两者之间的快速发展与融合，在促进两者联动发展的情况下，拥有好的IP，对动漫、游戏产业来讲，都具有极高的价值。

可见，盛开在人间天堂杭州的游戏产业，在政策的支持及市场的引导下，已经逐渐形成研发、发行、策划、运营等较为专业化的分工和集成化运作，市场上活跃的游戏类型日益丰富，经营模式也是异彩纷呈，产业布局更是十分完善，此种情况下，浙江及杭州的游戏产业无疑有着极为广阔的未来。

笔者认为，虽然从游戏企业分类及游戏产业布局方面来看，浙江及杭州的游戏行业发展前景广阔，但是，想要跻身北上广第一梯队，成功破局目前的游戏局面，浙江及杭州需要做的还有很多。

想要跻身第一梯队，浙江游戏产业困局何在?

其实，说起来浙江及杭州的游戏产业，最先映入玩家及业内人士脑海中的莫过于网易、阿里巴巴，然而，在网易及阿里巴巴之后呢?笔者认为，这不是因为第一才会被记住，而是由于杭州游戏产业本身的缺陷造成的。所以，想要跻身游戏产业第一梯队，浙江游戏企业还有不少困局需要突破。

首先，走出游企发展严重不均衡，中小企业占比较大的局面。就杭州而言，除了网易、电魂等具有极强研发实力的公司之外，该市纯研发游戏企业约占所有游企的20%，数量虽然不少，但基本都是小型企业，虽不能以企业规模大小判断企业的研发实力，但是这种大小比例严重缺失的局面，造成杭州游戏产业的发展主要倚靠大型企业的带动，小型企业缺乏一定实力;此外，杭州缺乏发展良好的二三线中小公司，且在产业链布局上较为分散，不能实现优势互补，所以，这是浙江游戏产业发展必须克服的第一步。

其次，走出缺乏精品及过于同质化的困局。目前，不仅浙江，整个国内游戏市场都面临着缺乏竞品及过于同质化的困局，这在反映出游企创新能力不足的情况下，也对游企的生存发展提出了极为严苛的挑战。而就浙江游戏而言，虽然经过多年的不懈努力，在原创方面有了长足的进步，但是在游戏品类上仍以棋牌游戏比例最高，游戏题材也是较为雷同，缺乏精品力作，这与北上广相比，必然缺乏一定的竞争力，所以，这是想要跻身第一梯队的浙江及杭州必须克服的。

第三，走出单纯的美术外包的困局。杭州的美术外包数量可观，市场竞争力极大，且大多拥有与大型公司合作的经验，这在展现杭州游企美术实力的同时，也让原创及创新能力缺少了发挥的空间，所以，有美术实力的游戏厂商必须要走出单纯的美术外包的困局，变被动外包为主动设计，可以与有研发实力的游戏企业实现强强联合，优势互补，共同走出困局。

当然，对于浙江以及杭州游戏产业而言，毕竟有着十多年的发展经验，也是有着一定的优势所在的：

第一，产业基础较为牢固。在浙江，游戏产业经过各种转型、升级、融合、嬗变、创新、迭代等，已经拥有十分雄厚的发展实力，且整个产业的含金量高，增速较快;

第二，处处都有游戏创作的土壤。无论是中国美术学院、杭州师范学院、浙江传媒学院等艺术院校，还是各类动漫节、创作大赛、主题展会以及各类同行之间的游戏经验交流等等，为游戏创作、运营创造营造出浓厚的文化氛围;

第三，创新创业氛围浓厚。杭州有一个极大的优势所在，就是阿里巴巴，因为阿里巴巴，杭州被视为中国电子商务之都，而网易也把运营总部设在了杭州等，这些互联网企业带来的浓厚的创新创业氛围也激励着越来越多的创业者的到来，更是为杭州的游戏产业创新带来更多可能性;

第四，政府政策的支持。从2005年开始，浙江就有相应的鼓励政策的出台，从资金、人才、研发、投融资等方面对游戏产业加大扶持力度，这对资源匮乏的游戏产业来说，无疑是巨大优势;

第五，资本充足。杭州地处东部沿海，紧靠上海，民间资本活跃，具有强大的后盾支撑，为游戏行业提供了坚实的后盾。


可见，对于浙江游戏产业而言，优缺点都十分明显。那么，面对激烈的市场竞争，浙江及杭州游戏产业如何才能走出困局，跻身国内游戏产业第一梯队呢?

取长补短，创新游戏产业发展思路

笔者认为，底蕴深厚的浙江游戏产业想要成功跻身国内游戏产业第一梯队，最需要做的就是发挥其优势所在，取长补短，将各种优质人才、企业、市场、平台等实现积极融合，走游戏精品化路线，努力实现在国内游戏市场乃至世界游戏市场中占据有利地位。

首先，发挥文化+创意的优势。杭州本身的文化氛围就很好，也特别适合做创意类的东西，所以，对于游戏产业而言，更需要发挥出文化+创意的优势所在，打破游戏创作“升级打怪”的传统思路，通过有文化内涵的创意，将游戏与文化积极融合，一步步走出同质化、棋牌化的惯性发展道路，建立起独一无二的游戏文化品牌，这样才能够帮助杭州、帮助浙江走出已有困局。

其次，走游戏精品化路线。笔者认为，一款游戏的存在价值不仅仅是为玩家带来娱乐化的游戏体验，还应该有一定的文化、教育价值，仅仅局限于娱乐化，虽然能够为企业带来一定收益，却难以形成长远的发展，所以，对于文化氛围较为浓厚的浙江来说，可以充分运用文化创意优势，尝试在应用游戏、教育游戏等领域进行探索，让游戏的功能不仅仅是娱乐，还有更多可以发挥的空间。

第三，整合各类资源，发挥特色，实现优劣互补。人才、资本、创意创新、创业、政策支持等是浙江本土的优势所在，因此，整合各类资源，在充分发挥本土优势的基础上，进一步实现产业布局的优劣互补，能够更加帮助浙江游戏产业更加迅速的实现发展。所以，这就需要浙江能够做到积极吸引人才，不仅仅是美术人才，更需要研发、运营人才，构建起全方位的人才体系，是实现资源整合的其中一步。

此外，还需要整合各类游戏资源，如研发、发行、运营等，构建起较为完善的游戏生态链，并搭建相应的游戏、电竞平台，为整合资源提供便利之处，实现全产业链的布局。不仅如此，借助国家“一带一路”的倡议，浙江游戏产业必然会迎来更多新的机遇和发展途径，精品游戏出海也是大势所趋，这对于提升游戏内容质量，推动浙江游戏产业的发展等无疑有着积极的作用。

当然，浙江本土的各类优势也是游戏产业发展的契机，不拒资本进入，鼓励文化原创，注重科技创新，是浙江本身的优势，在优势基础上，加强对游戏资源的整合力度，搭建相应的平台，构建完善生态链。此种情况下，会有越来越多的厂商可以不断探索出新的适合发展的领域，在企业发展转型中，找到适合自己未来发展的方向。

笔者认为，在国内游戏产业蓬勃发展的大趋势下，虽然目前浙江的游戏产业规模尚不足以与北京、上海等一线城市相媲美，但是在浙江以及杭州浓厚的互联网创业氛围以及政府政策的扶持下，浙江的游戏产业可以挖掘的空间极大，相信未来会有不错的发展前景。

via：18183