蓝港携手旺旺康师傅，安乐联动麦当劳，捉妖记IP影游同步开展异业营销

1月24日，安乐旗下电影《捉妖记2》与麦当劳的异业营销全面上线，推“捉妖记”主题新春系列新品。而《捉妖记》官方唯一正版授权同名手游，近期也宣布与康师傅、旺旺两家展开合作，推出定制零食和饮料。


《捉妖记》手游由蓝港互动历时两年研发，对电影原著世界观和进行了高度还原，包括剧情、人物、场景等诸多元素，并在符合“人妖共存、万物皆有灵”的设定下，进行了大量的延展，实现IP内容的扩充，从而实现影游联动。


电影《捉妖记2》已经定档于2018年大年初一上映，《捉妖记》手游也将在同期上线。时间档期上的一致，使IP影视和游戏得以更加深入的联动，此次异业营销的同步就是表现之一。

在《捉妖记2》与麦当劳的合作中，除了同名系列主题新品，据了解还会选择两家麦当劳门店，打造成“捉妖记”主题店。


而《捉妖记》手游，则是在定制款旺旺零食和康师傅绿茶之外，于游戏中对两个品牌的形象进行植入，如“旺兔速锐”限定坐骑，以及康师傅血瓶、康师傅专属法宝“冰棱飞剑”、定制款胡巴萌宠“康福禄巴”等。据了解，《捉妖记》手游还推出了百万微信红包活动，与康师傅的跨界营销相结合，以扫描瓶身上的胡巴进行AR互动的方式展开。


事实上，包括麦当劳、康师傅、旺旺在内，多个快消品牌近年都在积极展开跨界营销，与多个领域进行合作，并非新鲜事。但此次《捉妖记》IP的跨界营销，是同一IP的影视和游戏，同期进行，从而实现交叉曝光，这在此前并不多见，以IP为核心的影游联动模式，仍在不断升级。