2018-2022年中国网络游戏行业预测分析

影响因素分析

一、有利因素

（一）网络游戏行业法规的完善为游戏行业创造更加良好的市场环境

2016年6月，国家新闻出版广电总局发布了《关于移动游戏出版服务管理的通知》，进一步加强了移动游戏在出版环节的事前审批管理制度，该通知的出台为行业巨头创造更加良好的市场环境。伴随着游戏行业的发展成熟，产业集中度不断提高，游戏市场竞争格局趋于稳定，大型企业对市场的把控能力越来越强。同时，伴随着移动游戏品质的不断提升，市场门槛不断提高，大型企业在面对中小企业的市场竞争中优势越来越明显。

2016年12月5日，文化部发布了《关于规范网络游戏运营加强事中事后监管工作的通知》，该通知2017年5月1日生效。新规对实名制、未成年人管理、虚拟货币与充值、公示抽卡概率进行规范。未来行业必然朝着网游环境透明化，用户分层管理，用户信息统一录入实时监管的方向前进。

（二）网络游戏玩家具有相对稳定性

网络游戏玩家，特别是角色扮演类网络游戏的玩家通常具有一定的稳定性。首先，网络游戏具有明显的社区性特征，游戏开发商在游戏世界中为玩家设计了密切的社会关系，如国家、家族、婚姻、师徒等，玩家间通过共同完成游戏任务建立友谊，玩家在游戏世界中可以结识到许多志同道合的朋友，放弃某款网络游戏即意味着放弃这些社会关系，这种社区性特征使得玩家不会轻易放弃某款网络游戏；其次，网络游戏虚拟财产的宝贵性，游戏装备等虚拟财产是玩家投入大量精力得到的，在游戏世界中具有稀缺性，这些虚拟角色和财产都是值得玩家珍惜的元素；再者，网络游戏开发商在设计游戏时，通常会设计游戏发展的进程，控制游戏发展速度，逐步满足玩家需求，引导玩家合理、持久地投入到游戏中，以保持玩家的持续和稳定。

（三）游戏细分领域发展潜力巨大，精品化移动游戏及电竞成为市场热点

随着中国游戏产业各个细分市场发展愈加明朗，移动游戏及电竞领域成为市场热点。根据《2016年中国游戏产业报告》，2016年移动游戏市场实际销售收入达819.2亿元，同比增长59.2%；移动游戏用户数达5.28亿，同比增长15.9%。与此同时，移动市场承受产能过剩与存量竞争双重压力，一方面，众多小团队成立，同质化加剧，市场出现产能过剩、供过于求的局面；另一方面，移动游戏收入多集中在巨头手中，产品淘汰率高，市场进入存量竞争阶段。因此，坚持“精品化”路线是将成为行业发展的趋势。

根据《2016年中国游戏产业报告》，2016年中国电子竞技游戏市场实际销售收入达到504.6亿元，占中国游戏实际销售收入的30.5%。中国电子竞技游戏市场实际销售收入保持整体增长趋势。这一方面与游戏产业整体规模不断增加有关；另一方面，电子竞技游戏本身也正迎来快速发展，电子竞技产业链不断完善，赛事体系不断丰富，这有助于电子竞技游戏获取用户、保持用户活跃度，进而带动收入的增长。

二、不利因素

（一）商业成功但缺文化内涵

虽然近年来我国网络游戏在国内外都取得了巨大的商业成功，但在游戏模式和观念上仍深受美国、日本、韩国游戏文化的影响。因为缺乏完整的世界观，所以即便在全球文化产业格局当中都已经占据了相当重要的位置，我国目前的网络游戏行业还依然很难产生像《魔兽世界》《文明》《宠物小精灵》那样影响广泛的游戏精品。这就导致了我国网络游戏产业在国内外的商业成功，没能有效转化为文化软实力意义上的文化价值观的成功。

（二）市场竞争加剧

网络游戏行业在产品服务、市场渠道等方面已经形成激烈的行业竞争格局。随着互联网娱乐产业内容的多样化与精细化，网络游戏用户对产品的要求也日趋提高，行业竞争状况日趋激烈。随着未来市场竞争进一步加剧，市场中同类产品同质化愈加严重。

（三）网络游戏成暴力色情重灾区

暴露的衣着、低俗的语言、血腥的画面等等，长期以来，不少网络、手机游戏频打色情、暴力擦边球，并以此为噱头进行营销，成为荼毒青少年身心健康的网络“精神毒品”。网络游戏之所以成为暴力色情泛滥的重灾区，一方面是因为很多游戏制作者、售卖者、运营商以牟利为首要目的，不顾及游戏质量是否过关、内容是否健康；另一方面是由于我国并未对网游中普遍存在的暴力色情内容进行严格等级分级和制定相应审查标准，缺乏统一处罚标准，使一些不法商人有恃无恐。

网络游戏市场规模预测

2015年，中国网络游戏市场规模为1,435.8亿元，同比增长29.9%；2016年，中国网络游戏市场规模为1,789.2亿元，同比增长24.6%。我们预计，2018年我国网络游戏市场规模将达到2,576亿元，未来五年（2018-2022）年均复合增长率约为14.98%，2022年将达到4,503亿元。