[2018市场趋势] 韩国广告市场的主人公: ‘移动广告’

2018-02-07

2017-2018韩国广告市场趋势: 电视广告 à 移动广告

调查韩国广告市场现况及未来展望的专门机构-韩国电视广告振兴公社(Kobaco)最近发布了一年一度的’2017 电视通信广告费调查报告’。内容指出韩国的广告市场已经告别了传统电视广告, 取而代之的正是新世代的”移动广告”! 而在网路广告中, 也逐渐地从PC端跩转移至移动端。 2017年, 移动广告已超越所有广告媒体, 成为韩国最高营收的广告媒体, 同也是最受广告主欢迎的广告媒体。

(图表出处 ‘韩国电视广告振兴公社’)

#1 2017韩国广告市场概況

*韩国广告市场分析:

根据调查韩国广告市场规模从2016年的11兆7,937亿韩元(约700亿人民币), 在2017年上升了2.6%, 达到12兆964亿韩元(约776亿人民币)。
2015年~2018年的媒体别广告营收只有移动广告 (尤其是手机广告)及有线电视广告呈现持续成长的趋势, 其余的无线电视广告, 印刷广告等的市场规模皆呈现减少的趋势。

*韩国广告类型别营收:

2017年韩国广告市场营收中, 以移动广告(18.6%)占比最高, 其次是PC端广告(18.0%), 有线电视广告(17.0%), 无线电视广告(13.7%), 报纸广告( 12.6%)等。
2017年无线电视广告营收为1兆6,529亿韩元(约98亿人民币)比2016年下降了6.58%;相反的, 移动广告则从2016年的1兆9,816亿韩元(约118亿人民币)上升到2017年的2兆2,498 亿韩元(约134 亿人民币), 整整上升了13.5%, 并且呈现持绪稳定的成长趋势。

本文中的(网路广告, 移动广告)数据并不包含Facebook及谷歌的部分。但实际上Facebook及谷歌的移动广告在韩国广告市场上有着非常大的占比。这也代表着在实际上, 在韩国PC端广告的比重将会低于本文中的数值, 而移动广告将有着更大的比重。

#2 韩国广告市场趋势: 成为市场第一的”移动广告”

移动广告在2016年第一次超越了20年间一直坚守着韩国广告市场营收第一的无线电视广告营收, 逐增强了在韩国广告市场的影响力。 2017年, 移动广告更是超越所有广告媒介, 成为韩国最高营收的广告媒体, 同也是最受广告主欢迎的广告媒体。

(图表出处 ‘韩国电视广告振兴公社’)

从2016年开始在韩国整体广告市场获得最大的占比的移动广告, 具有通过分析用户的行动特性來针对目标用户投放广告的强点, 以及根据用户的网上数据为基础来提升移动营销的精准性及效率性。

根据2017K-SDM (The State of Digital Marketing in Korea)报告书, 以韩国现职网路营销人员作为对象调查结果发现, 2018年广告预算中, 预计投放广告媒体以移动广告(占比55%以上)作为主要的营销媒体。并且70%以上的预算将投放在社交网站(Facebook移动广告)上, 尤其是视频广告媒体。

#3 韩国广告市场趋势: 持续减少的PC端广告, 大幅增加的移动广告

2018年网路广告市场规模估计将会比2017年上升5.9%达到4兆6,842亿元(约280亿人民币); 其中, PC端广告约减少1.5%, 移动广告营收额从2015年开始持续增加, 2018年预计将增加13.1%。 2018年网路广告市场预计将会接续2017年的趋势, 移动广告将会继续成为主流广告媒体。 2018年韩国整体广告市场的所有广告媒体中, 移动广告将登上营收冠军, 其次是PC端广告; 而网路广告市场规模将达到整体38%的占比。

(图表出处 ‘韩国电视广告振兴公社’)

#4 韩国广告市场趋势: 了解数据意义并深度应用”移动广告效果监测工具”

最近韩国移动广告市场特别强调’数据驱动的营销’(DataDriven Marketing) 及’’效果营销’ (Performance Marketing)。

也因此不仅是活用AD-Tech的国内外广告平台受到广泛应用, 通过追踪及分析移动广告来精准测定广告效果,并使广告效果达到最大值的”移动广告效果监测工具”更是受到广告主们的信赖。

尤其是当移动广告成为广告市场最重要的媒体时, 广告主们不只是基本应用, 更需要进一步了解各数据和指针的意义并深度应用具有不同功能的各个”移动广告效果监测工具”。 而IGAWORKS也按照广告主的需求已经在多方面提供专门的服务； 包含 ad-brix(广告效果监测工具), Tradingworks(移动DSP), Mobile Index（韩国市场的手遊分析和数据标杆）等 (参考下图)。

** 部分内容及图表引用自韩国电视广告振兴公社(Kobaco) ’2017 电视通信广告费调查报告'