多益网络携手首席弟子黄子韬 打出一波漂亮的跨年营销组合拳

对多益网络热门社交网游《神武3》，以及众多的网友们来说，2018春节档在很长一段时间里，都将值得去回味。带来这种变化的，除了游戏首席弟子黄子韬在《谈判官》中扮演的谢晓飞与杨幂出色的对戏外，《神武3》与其的一系列营销合作也是这套营销组合拳里至关重要的一环。


首席弟子助力《谈判官》  电视广告还能这么玩

正在湖南卫视金鹰剧场热播的《谈判官》即将完结，从2月初至今，其全网的播放量目前已经突破了50亿，首播更是创下了湖南卫视金鹰独播剧场近半年收视新高。霸道总载谢晓飞的扮演者黄子韬在剧中的各种花式套路，让众多观众直呼被圈粉，再加上近日刚刚播出的《这就是街舞》中的出色表现，黄子韬的相关话题一度被推上了微博新版热搜榜。


除了影视作品中的霸道总载形象备受关注之外，作为《神武3》首席弟子的黄子韬为游戏所拍摄的TVC广告，在湖南卫视、东方卫视及浙江卫视等电视台同期上线后同样引发了热议。一句“看韬的《谈判官》，玩韬的《神武3》”的俏皮广告语，更是赢得了众多玩家和粉丝的一致好评。


对过往的不少传统营销而言，已经很难打动愈加细分的用户群，而《神武3》和黄子韬的这一次的携手，则是真正触达了海量的用户群，让自己的口碑得以一层层的向外扩散。特别是两个不同时长的广告片版本中，让所有观众仿佛看到了谢晓飞霸道之外的另一面人格。这种形象上的完美重合，借助着一句“要把CPOP推向世界，要在《神武3》称霸三界”，使影视作品和游戏产品展现出了更高的亲和力。

《神武3》创意营销新思路  高能短视频新春献礼

作为用户内容消费的新宠，短视频行业在过去的几年时间里迅猛发展，据艾瑞咨询报告显示，过去的2017年短视频的市场规模已达57.3亿，优质的UGC、PGC更是市场热捧的对象。而作为短视频内容生态里的一环，游戏、娱乐等深受年轻用户群的类别更是当下及未来整个市场关注的重点。如何让这些泛娱乐元素完美融合在一起，已经成为各大企业着重研究的方向。




在2018年春节档，除了上述的广告视频之外，追求玩家快乐游戏体验的《神武3》，便与黄子韬合作推出了多个创意短视频。在除夕前的情人节，黄子韬再现《谈判官》谢晓飞式的霸气告白，一句“这个情人节，我是专属于你们的”圈粉无数。过年期间，名为“给飞总打电话”的创意短视频和春节拜年视频，则是让霸道总载回归到了首席弟子，搞怪和暖心之下的身份转换，显得乐趣十足。

多线作战泛娱乐  立体式传播IP价值

据《2017年中国游戏产业报告》显示，过去一年中国游戏市场的实际销售额已达2036.1亿元，同比增长了23%。整个市场继续攀升的同时，众多游戏厂商也开始打造更加多元化的泛娱乐生态圈。在这个问题上，《神武3》对用户群的精准营销则是更加立体化。


身为首席弟子的黄子韬，在游戏中其言传身教为玩家们解答诸多疑惑。在跨年之际，曾透露自己在游戏中霸服已久的黄子韬还参加了备受玩家们喜爱的“神武好声音”活动，暖苏的清唱在游戏内外都获得了大量粉丝的好评，包括这首歌在内的诸多音乐作品登陆咪咕彩铃后，同样成为粉丝们争相订购的对象。而在《神武3》为黄子韬推出专服时，便已正式成为了中国移动第十一届音乐盛典咪咕汇的唯一互动游戏合作伙伴，双方将携手共同探索粉丝经济的更多可能，深度挖掘品牌的价值。


从音乐传播到电视广告，再到创意短视频，多益网络旗下的《神武3》在多元化营销的道路上，已然开创了一条全新的模式。相信随着这种把打造精品和追求创新当作责任义务精神的推进，《神武3》将会为我们带来更多好玩有趣的游戏体验。