“跳一跳”首个广告诞生：价值2000万的nike鞋盒

万众期待的微信小游戏“跳一跳”商业化之路终于开启。今天，微信小游戏“跳一跳”上线了可能是第一个的广告：nike。腾讯微信一位高管也在朋友圈证实此事。

大叔做个快评。

以“跳一跳”为首的微信小游戏一经推出，就在朋友圈刷屏无数。日前，微信公布的春节数据显然，小游戏同时在线人数最高达2800万人/小时，其惊艳程度堪比微信红包。而“跳一跳”荣登“最受欢迎小游戏”排行榜首位。

一、“跳一跳”首个广告长啥样？

大叔体验了一下，广告出现在至少5个“桥墩”之后，跳之前是品牌色和Logo，小“i”跳上去之后，盒子变色，出现了“nike react”字样的广告。经过搜索发现，原来这是nike的一项自主创新的专利泡棉科技，最早发布于篮球产品，马上将运用到跑鞋产品上。

显然，由于微信对商业化的动作一直是小心翼翼的，目前来看，“跳一跳”的第一个商业化广告就是nike的一个小鞋盒，对用户的好处就是多了20分。



二、为什么第一个算是nike，而不是金拱门？

从品牌和产品关联性来看，“跳一跳”与运动品牌nike倒是挺搭的，这是大叔认为第一个广告是nike的主要原因，当然，人家牌子也大。但大叔认为广告的创意性严重不足，也没有加上品牌可能最在乎的社交属性，仅仅是一种品牌名字的曝光，连产品展示都没有做到（如果鞋盒算的话）。

也有网友指出，在春节期间，看到跳一跳总有麦当劳的广告。大叔也做了一个研究，发现：1、麦当劳没有像nike这样，明确标明“广告”；2、麦当劳的玩法是：小“i”跳上去，盒子从金拱门的变成了slogan，同样给用户多加20分，还会有小汉堡跳出来。大叔理解是补充能量，有趣一些。

所以，“跳一跳”真正第一个广告可能还是耐克，因为《新广告法》明确有规定，互联网新媒体登载的广告必须要明确标明。


三、品牌怎么投放“跳一跳”广告？

大叔得到的消息是“跳一跳”的广告门槛不低：2000万费用+张小龙亲自挑选品牌，第一波已经结束了，有没有第二波目前还不知道。具体招商政策没有，比如nike这个广告，大叔用三个微信玩，有2个微信可以看到。

大叔的理解是，你主动找上门基本没用，得等着被告知，当然，也基于品牌和腾讯以往的合作业务量级。

四、怎么评价小游戏这次的广告？

1、用户接受度较高。

微信小游戏是在2017年12月28日上线，借助了微信开屏级的推广，迅速成为微信又一极具商业价值的产品。当时，就有很多人猜测，这种轻度过关类的小游戏，非常容易商业化，比如跳一跳的每个“桥墩”，其实已经在后期加上了包括“微信支付”字样的推广。当然，用户的想象力更大，比如小“i”跳到一个标有网易云音乐的播放器上，可以给自己点一首歌。大叔记得，当时，还有一波品牌，做了“跳一跳”的借势海报。

2、商业化进程加速。

虽然微信的商业化一直很小心，但其商业化的进程在明显加速。这点可以对比朋友圈广告。微信朋友圈在2012年4月19日上线，其首个商业化产品——朋友圈广告是在2015年1月25日，足足等了近3年，而小游戏的商业化时间提速到了3个月。当然，也正是由于朋友圈的广告化并没有那么快，才激发了其巨大的社交功能，甚至超越了微博。

3、方式需要优化。

除了曝光数据漂亮和用户接受度高，其实在移动社交时代，品牌更在意的是与用户的对话，大叔认为，小游戏下一步的商业化方式需要优化，尤其需要加上社交属性，这是大叔认为微信体系广告的最大价值。

五、建议品牌跟进吗？

大叔觉得可以先等一等，反正“被翻牌”本身就是一种等。当然，能第一个吃微信的螃蟹，也是很好的，这还取决于品牌本身的属性和你的目的。

via：万能的大叔