肯德基和这款游戏玩了场不一样的联动 场景化营销还能这么玩

继与首席弟子黄子韬刷屏湖南卫视之后，近日多益网络旗下热门社交网游《神武3》携手肯德基的异业联动，又引发了众多玩家及网友的关注。这场引爆开学季的场景化营销，不仅为双方带来了诸多流量及品牌美誉，也为玩家们带来了一场开学季盛宴 。


《神武3》携手KFC助力开学季  “游戏+美食”跨界新玩法

和过往与肯德基的合作不同的是，《神武3》将这场“游戏+美食”的全新探索放在了年轻用户群体最集中的开学季。除了与广东500家肯德基门店推出《神武3》主题套餐之外，《神武3》还在五山、大学城等学校聚集地附近开设了一个主题店，三个窗体店。店内布局设计从学生的体验出发进行延伸，融入了《神武3》的各种游戏元素，整体校园文化氛围浓郁。



除此之外，《神武3》还推出了H5创意福利活动以及游戏限量珍藏闪卡，为参与的消费者送上各种满满的福利。


从线上到线下  强强合作下的品牌联动新思路

相较于忙碌的春节，接捧的开学季无疑更具有广阔的营销空间，这也是近年来各大游戏公司抢占的热门制高点之一。而《神武3》与肯德基以这个时间窗口为切入点的异业跨界合作，在无形之中大大提升品牌联动的效率。


在线下，主题门店并没有简单的展示立绘展架以及各种宣传资料，而是别出心栽地结合了校园生活片段，将游戏场景、校园场景、生活场景融合在了一起，大大提升了消费者的参与度以及传播欲。肯德基门店提则通过本次合作，在吸引客流的同时，进一步构建更多元化的玩家线下社交场景，《神武3》强大的社交属性优势得到呈现。


而在线上，《神武3》又通过游戏内道具的植入以及开学季攻略海报、暖心告白海报、开学季专题等形式，为这场合作提供了一个能让玩家及网友们进行参与的话题。线下参与，线上传播，一上一下之间便形成一个在游戏与餐饮之间流转的流量闭环。

场景化营销实现共赢  用户体验创新无边界

对于游戏营销而言，场景化、多元化、细分化已经成为了一种风潮。从目前来看，《神武3》和肯德基的这场场景化营销，已然做到了相对深度的沉浸式营销体验。对参与这场异业合作的消费者以及玩家来说，他们从中得到可能不仅仅只是各种超值的福利以及社交关系的升华，还有基于这场合作所延伸出来的各种情感寄托。而借由这样一种与开学季主题相对契合的营销，也将大大提升了他们对“游戏+X”这一概念的认知水平。


从这场开学季合作可以发现，《神武3》和肯德基并不仅仅是因为抓到了年轻用户群的情感痛点。在很大程度上，二者对于年轻消费群体的需求都已经了然于心，而基于这样的前提，不管是《神武3》还是肯德基也都一直都在不断优化自身的产品体验，最终引爆了开学季这个黄金时段。