商业化与负面纠缠不休 腾讯垄断下直播圈的新格局

最近国内直播平台接连传出的重磅投资消息引发广泛关注。腾讯分别以40亿投斗鱼，29亿投虎牙，大手笔不断，同时许多直播平台的上市计划也纷纷曝光，直播平台的商业化进行走得越来越顺利。而与此同时，负面消息也依旧影响着行业的发展。在腾讯垄断的大背景下，直播圈会呈现怎样的新格局呢？

上周，腾讯40亿投斗鱼，29亿投虎牙的新闻还在持续蒸发，又爆出腾讯33亿元投新丽，4000万投幕星社。可见，腾讯在内容上投入的真金白银真是限制我的想象力，我甚至看到了很多网友在讨论，这么多钱怎么花呢……


直播平台从出现到兴起到洗牌再到如今的收并购、IPO，也就短短几年时间，这几年里对这个行业有很多定义，例如大家都说直播平台不赚钱，一直处在烧钱阶段，又比如说直播平台对青少年的负面影响。


一直以来，媒体都在不断报道直播平台进入寒冬，甚至很长时间一直影响着人们的判断力，平台之间不断用高价争抢主播，从中衍生的一系列违约、侵权案件不断成为年轻人茶余饭后的谈资。

而高价挖来的主播，是否能够给平台带来粉丝效应也是个未知数，而高价争夺主播直接造成了很多平台的资金链断裂。在经过了野蛮生长，快速圈流量，不断洗牌，以及资本进入跑马圈地之后，终于直播平台以新的面目出现在我们的面前。


这个改观大概是跟许多游戏厂商及直播平台的小伙伴们不断沟通后所获得的，在不断的采访中，笔者发现很多直播平台成为游戏厂商的投放阵地，大笔广告费都砸在了直播平台中。

而对于直播平台来说，也开始进行商业化，广告费用接到手软，目前头部平台甚至不接百万以下的单子。

去年下半年，笔者发现很多直播平台在一片负面声中纷纷融资，甚至许多平台开始走向IPO之路。2018开年不久，就看到腾讯在直播平台领域的发力，别看腾讯自己的直播平台(龙珠)做的不好，但是可以买呀。不过，直播平台在不断圈量，不断融资，以及不断商业化的过程中，依然伴随着不断的负面产生。

腾讯垄断下的直播平台新格局

其实说起直播平台，在腾讯出手之前，已经洗牌过很多次，一些媒体也做过直播行业的报道，从创业到洗牌，差不多死了九成，如今剩下的基本都是头部平台。笔者粗略算了一下，根据各家资本情况，统计一下现在市场上的直播平台情况：

腾讯：虎牙、斗鱼、快手、映客、龙珠

360：花椒、熊猫

阿里：哔哩哔哩、战旗

雷军：触手

网易：网易CC

头条：抖音

完美：妖气山

陌陌：陌陌直播

除此之外还有不知爸爸是谁的全民TV

由此看来，腾讯手上至少有五家直播平台，算是跑马圈地的最大霸主了。而从平台类型来看，目前所有的头部直播平台都与游戏有关，游戏赛事直播、游戏解说等等，配上腾讯手中的各大赛事版权以及游戏产品，可以说又垄断了游戏行业中的直播领域，而且非常匹配。


另外，通过这些年的不断洗牌和厮杀，头部平台都在谋求IPO之路，今年1月，就有报道称“斗鱼计划2018年赴港上市，募资额为3亿至4亿美元”。随后斗鱼直播COO程超也对斗鱼将上市的传闻进行回应称“斗鱼有IPO的计划，目前仍在筹备中，具体尚不方便透露”。


2017年9月宣亚国际披露了收购映客直播的方案，经历了长达7个月的挣扎以后，最终宣告失败。映客“借壳”上市失败之后，无论是对于映客直播，还是上市公司宣亚国际，影响都不小。但映客直播一直在寻找着上市机会，终于在2018将赴港IPO。

目前，快手的估值已达180亿美金。与高估值对应的是高增长，过去一年，快手注册用户从4亿涨到7亿，日活跃用户也从3000万变为1亿，增长的绝对值高达7000万。随着香港“同股不同权架构”的落实，相信快手IPO也不会太远。

哔哩哔哩在此前也宣布赴美上市，虽然商业模式都还没想好，但是并没有阻拦其在UP主方面的广告营收。

抖音则借助今日头条的风头，迅速占领市场，在短短一年时间里就成为了可以与快手分天下的直播平台，甚至有人说“南抖音，北快手”。

根据QuestMobile提供的数据，2017年短视频独立APP用户已突破4.1亿人，较去年同期增长率达116.5%。该数据机构更是用“短视频的发展已成当下最大红利蛋糕”来形容短视频App行业的火爆。而除了用户量的大幅度增长以外，短视频App的用户粘性也在不断提升。

如此巨大的流量和粘性用户，成为了广告主们的新宠，游戏厂商们找到了新的投放阵地，于是我们看到了各种与游戏相关的直播内容，而去年更有百万答题的活动，成为直播平台新的玩法，广告主们又一窝蜂的开始投放此类栏目。

直播平台的巨大流量与纠缠不休的负面

直播平台从出现开始，就一直与负面纠缠不休。当雨后春笋一般的直播平台出现时，在内容上也挺野蛮的，为了吸引用户，留住用户，出现了很多不和谐的内容，于是政策开始管控，可以说很多小平台是在这种情况下消失的。

政策对视频方面的把控一直非常严厉，这一点从电影和电视中就可以看出来，影像栏目会对观众直接造成视觉上的影响，相比文学类、漫画类等影响要严重，所以目前只要通过电视台或者电影院播放出去的节目都会受到严格的把控和把关。

而网络视频方面则宽松很多，但是随着视频内容的大量出现，政策一经加紧对视频平台上的内容管控，盗版内容下架，监管力度加大，从视频平台的把控，就可以看出政策对直播平台的管控。

目前，直播平台集中出现的问题除了内容上的低俗之外，还有收费上的乱象，此前已经有很多媒体曝光未成年人花光父母积蓄充值《王者荣耀》，以及花光全家继续打赏主播的新闻，但是网友们的评论相对比较客观，认为未成年人更多的还需要监护人的监管，但是腾讯迫于各方压力，不断发布游戏守护系统，甚至无条件退款等政策用以应对。

但是，不久前快手上出现的未成年人未婚怀孕的直播视频充斥网络，对很多未成年人带来了不良的影响，而随着最近哔哩哔哩平台上关于UP主诱导未成年人付费，以及诱导未成年人离家出走，甚至自杀等新闻的爆出，让整个直播领域再次陷入严重的负面危机中。

对于这类主播，网友们的三观非常正，一直认为这类主播应该被禁止，直播平台应该受到相应的处罚，采取禁播等手段，防止未成年人被误导。

我们看到了直播平台给受众带来的娱乐性，也看到了广告主们的高额金钱，看到了资方的殷切希望，同时也少不了政策的干预与管控，毕竟视频内容会直接影响很多人，尤其是对未成年人造成直接的影响。

当然，我们也曾见识过主机市场的封杀，电子海洛因的形成，对电竞行业的不理解等等，而直播平台作为游戏行业的重要领域，将不断在政策管控下进行修正。


via：点愉