3月Facebook产品更新：Ins Stories新增轮播广告格式

一转眼Q2开始了，你是不是也在心里默默念：4月请对我好一点

3月份的Facebook家族产品更新，最主要是Instagram广告产品的更新，还有News Feed排名竞争的改变。

News Feed广告帖文不会再有自然帖文抢占排名，简直喜大普奔，一起看看吧~

Instagram开放更多国家使用购物功能

除了美国之外，Instagram的购物功能已对以下八个国家开放——澳洲、巴西、加拿大、法国、德国、意大利、西班牙、英国。

Instagram商家主页可以在帖子上标注产品目录的商品，单一图像帖子可以标注至多5项商品，轮播图则为20项。只要将Instagram商家主页与拥有产品目录的Facebook商店或企业管理平台连结，就可以启用购物功能。


Instagram Stories 新增轮播广告格式

之前， Instagram Stories广告仅能使用单一图片或视频素材，为了提供广告主更多选择，Instagram Stories也将开放使用轮播广告格式。广告主可以在单一Instagram Stories 轮播广告中，加入最多三样媒体素材。

目前Instagram Stories的轮播广告格式仅先开放给某些特定广告商。在全面开放前，广告主可以开始构思广告创意，透过轮播广告格式传达更丰富的品牌故事。


版位素材自定义

现在可以方便地为一个广告组自定义在 Facebook、Instagram 和 Audience Network 选择理想的图片或视频。

这项功能可让您在不同版位中展示不同的素材，无需创建多个广告组。


关于Ads Manager指标标签更新

新增“Estimated”或“In Development”标签

在广告管理工具里的一些数据指标会被加上“Estimated”或“In Development”的标签。这样的更新可以帮助广告主更好的了解数据计算的方式和使用方法。

· 预计值(Estimated)：Facebook 提供的部分衡量指标是以取样或使用某些模型的方式，计算出的预估数值。衡量指标预计值可针对难以精准量化的广告成果提供大方向的分析数据。随着Facebook收集到更多资料，衡量指针的预估结果也会不断改进。

· 开发中(In Development)：衡量指标开发中表示指标仍在测试阶段，随着Facebook改善计算方式，可能会有所变更。

将移除过时、不实用的指标：

为了让广告主更方便地查看适合的衡量指标，Facebook将于7月移除过时、不实用的衡量指标。具体被移除的完整指标表格请点击【阅读原文】查看。

自定义受众群体的 覆盖面估计可能性更新

2月26开始，广告界面和API 中的自定义受众群体覆盖面预估数据在做调整之后会再次被显示。

恢复之后的变化内容：

①被显示的自定义受众size会有微小的变化。

②同样的自定义受众列表在多个账户显示的覆盖预估值会有不同。

③自定义受众覆盖面最小预估值从之前的20提升到了至少1000个，低于1000人数将不会显示具体数字。

News Feed广告排名竞争改变

3月5号始，News Feed 排名竞争将做出改变

在此之前，付费广告会与自然贴文一起竞争News Feed 中的广告位，在此之后，广告只会与其他广告竞争News Feed 里的位置，不会在与自然广告抢占排名，减少了广告的竞争性，这也使我们的拍卖能够更高效的为广告定价。目前这一功能已在3月12号100%推出。

影响

在推出这一改变之后，有大概10%的用户反馈，这样的改变可能会导致一些动态广告和应用安装广告系列的花费低于其全部预算，为了达到相同的支出水平，受影响的广告客户需要提高广告出价。

via：木瓜移动