大发行计划将开放热血传奇IP 盛大游戏IP战略进阶性升级

近日，盛大游戏“大发行”计划进入公众视野，该计划内容包括IP资源共享、研发基金、基础运营服务和营销发行服务等。盛大游戏将向合作CP开放旗下顶级IP矩阵，提供游戏基金，助力中小团队产品研发。同时共享丰富的数据资源和长线运营产品经验，提供一站式解决方案，并为不同产品做定制化的品牌营销策略和发行策略。
其中，最引人注意的无疑是热血传奇IP也将作为资源向合作CP开放。《Legend of Mir2》(中文译名“热血传奇”)游戏是开创了中国网络游戏时代的现象级作品，也见证了中国网游市场的一步步壮大。从2001年被引入到国内，《热血传奇》游戏经过17年的发展，已经成为了一个难以超越的文化符号。
现在的热血传奇，代表了一种特定的画面，玩法，用户和游戏文化;数十家知名游戏公司正在模仿开发和运营各种终端上运行的《热血传奇》IP游戏;而市面上盗版《热血传奇》游戏更是多达上千款。这已经不仅仅是一个IP，或者也可以称之为“生态圈”，而这一现象，在世界游戏领域内绝无仅有。
2001年，在中国网络游戏行业刚刚兴起的时候，韩国游戏大行其道，“《热血传奇》”在韩国表现平平，所幸牵手盛大游戏，没有错过这场延续十几年的饕餮盛宴。可以说，《热血传奇》游戏最初来到中国之际，只是个普通游戏;当时的盛大游戏也刚成立不久。两者结合在一起却产生了巨大的化学效应，成就了一款影响中国几代人的网络游戏，也成就了中国互联网产业变现的主要商业模式，使上海一度成为中国的互联网中心，更成就了一大批知识创造财富的神话。其实《热血传奇》游戏在全球其他地区表现平平，唯在中国地区一枝独秀，这从侧面证明了盛大游戏对《热血传奇》游戏崛起的重要贡献，以及在后来《热血传奇》商业模式变革、《热血传奇》IP衍生上无可替代的作用。
2003年，《热血传奇》游戏一度深陷版权纠纷，由于当时的游戏开发方韩国娱美德公司的原因导致游戏源代码泄漏，造成私服泛滥。所谓“私服”，是指未经授权，非法获得服务器端安装程序之后设立的网络服务器，本质上属于网络盗版，而盗版的结果是直接分流了运营商的利润，它属于网络盗版的一种，是侵害著作权的行为。从这一年开始，盛大游戏踏上了任重道远的游戏维权之路。
从2013年开始，侵权《热血传奇》游戏出现了一种新的现象，这一阶段出现了大量的山寨版页游、手游，虽然源代码和正版《热血传奇》不完全相同，但在宣传上借用、盗用了《热血传奇》游戏的IP或商标。山寨《热血传奇》游戏的公司通过在游戏名称、美术画面及核心游戏元素上对《热血传奇》游戏进行大量的仿冒抄袭，混淆了用户认知，构成了侵犯著作权和不正当竞争的行为。虽然，通过司法鉴定能认定其为侵权产品，但给盛大游戏的维权造成了很大难度。尽管如此，盛大游戏始终坚持不懈地维护《热血传奇》IP的知识产权，为广大《热血传奇》玩家创造良好的游戏环境。数据显示，仅在2017上半年不到三个月的时间里，共有893款手游、95款H5游戏、69款页游分别涉嫌侵犯《热血传奇》游戏，经盛大游戏针对其中296款手游、95款H5游戏、60款页游集中打击之后，已有112款侵权手游、33款侵权H5游戏下架。
近年来，国内部分山寨《热血传奇》游戏厂商又开始利用《热血传奇》游戏共有著作权人韩国娱美德公司单方违法授权(韩国娱美德公司早已将其作为《热血传奇》IP共有权人的一切权利不可撤销的授予韩国亚拓士公司行使)的“机会”，未经政府主管部门的审批，盗用、套用游戏版号大量发行山寨游戏。参照《最高人民法院关于审理非法出版物刑事案件的解释》，对这些违反国家规定，出版、复制、发行非法出版物，情节严重的，都应以非法经营罪论处。同时，这些山寨游戏成本低廉，通过极其低俗的营销手段大肆推广，对《热血传奇》游戏品牌也造成了极大的损害。
“如今，盗版私服、山寨产品、非法授权、非法出版以及地方保护主义等各种现象并存，给我们的维权造成了极大的困难。”盛大游戏相关负责人表示，尽管版权维护困难重重，但是“我们决心不改”。
盛大游戏董事长王佶在参加央视财经频道《对话》栏目时，也提到了这个问题。在王佶看来，越成功的产品，被山寨的几率和数量也就越大。企业可以通过不断自我更新，将内功练好，才能让山寨、抄袭的企业无法复制出“精髓”。当然，被侵权方除了需要通过法律法规等途径进行维权外，还需要向监管部门进行反馈和建议，才能促使相关法律法规不断被完善，促进整个游戏市场更加健康有序发展。
事实上，盛大游戏运营《热血传奇》游戏的17年，既是版权维护的17年，也是中国游戏产业进一步蓬勃发展的17年。盛大游戏在这期间的努力，均为中国游戏产业的发展提供了借鉴。也见证了《热血传奇》由一款在韩国名不见经传的网络游戏，变成而今备受玩家热捧的顶级IP。随着“大发行“计划的落地，热血传奇IP将持续向外辐射，届时在量级及影响力上也将迎来持续提升。