面对中国手游市场这一香饽饽，欧美厂商挑战重重

        在腾讯网易吃鸡手游纷纷在欧美手游榜单屡获佳绩的同时，国内又有哪些备受国人青睐的欧美进口手游呢?在刚刚过去的2018年第一季度里，美国暴雪娱乐旗下的《炉石传说》和德国开发商 Chill Fleet 出品的《Kick the Buddy》分别登顶中国 App Store 西方手游吸金量及下载量 TOP10 榜单。

值得注意的是，《炉石传说》自2014年上线以来，iOS 版最高收入来源一直都是中国市场。而除了《炉石传说》外，中国手游市场也是许多欧美手游的重要收入来源。比如芬兰游戏公司 Supercell 出行的《部落冲突》，上季度来自中国的收入全球第二，次于美国。而俄罗斯代表开发商 Playrix Games 在过去五年相继推出的三款作品均打入国内手游榜单前十强：《梦幻花园》、《梦幻家园》、及《梦想小镇》。Q1期间，所有三款作品中来自中国 iOS 玩家的氪金量占比均全球亚军，也同样仅次于最大市场美国。

看到了中国手游市场的规模和中国玩家的消费能力，许多海外游戏公司也纷纷打算打入中国市场。但由于国产手游在国人审美、国内政策、及营销渠道上的明显优势，"人生地不熟"的欧美手游公司所面领的挑战是多重的。

首先是手游本地化的问题，国内用户的文化以及游戏习惯与审美偏好等方面都与欧美存在着很大的差异。因此开发者需要对游戏的很多内容进行调整，使手游更贴近中国玩家。

其次，国内手游的分发渠道多种多样，这致使欧美进口手游的推广难度大大增加。在这方面，手游开发者可以选择本地优势平台针对中国市场进行推广宣传。如果和一些国内自带大流量体系的移动广告平台例如汇量科技合作，那么这个问题就能迎刃而解。

同时，国内广告单价水涨船高，获客成本越来越高，因此对于欧美手游厂商来说，精准地进行广告投放十分重要。在帮助加拿大知名游戏开发商 Kabam 进入中国市场的时候，汇量科技就通过大数据分析为 Kabam 精准匹配最佳的推广流量，为其旗下《漫威：超级争霸战》、《变形金刚：锻造战斗》两款游戏找到潜在用户，实现 CPI 首周下降40%、Level-5完成率达到35%、新手教程完成率达90%、购买率较推广之初提升116%的成绩。

国内手游市场的规模之大，让中国市场成为欧美手游厂商严重的香饽饽。但欧美手游要如何成功打入中国市场的这一问题，不仅仅是游戏品质优良就能解决的。