广告技术解析系列：CPM和eCPM有何不同？

开发者在进行流量变现时，手游/app发行商的广告定价模型种类各异。其中最常用的一种是基于广告展示量的CPM定价模型。

CPM是“cost per mille（千人成本）”的缩写，即每千次广告展示量的成本。因此，倘若某发行商的CPM费用是3.00美元，而广告客户的预算为3000美元，那么该广告客户可以购买100万次广告展示量。

但实则不然。其可能以发行商最终提供的广告展示量相比您原来预算的多少来衡量。也就是所谓的eCPM。eCPM（effective cost per mille，有效的千人成本）是指从1000次广告展示量中实际产生的广告收入。其公式是：

eCPM = （广告总费用 / 测得的广告展示量总数） x 1,000


如何计算eCPM？

假设：

在你的一个花架上有100朵郁金香，每朵2美元。有人进来以每朵2美元的价格买了25朵郁金香，即这25朵郁金香的CPT（每朵郁金香成本）是2美元。但现在郁金香花季已过，剩余的75朵郁金香售卖情况会相对惨淡。又有人以每朵1美元的价格购买剩余的郁金香。你同意出售，那么虽然剩余75朵郁金香的CPT（每朵郁金香成本）现在是1美元，但你要弄清每朵郁金香的实际收入是多少。

因此，我们将其带入eCPM公式，以计算每一朵郁金香的有效成本。我们将郁金香总费用除以郁金香总朵数，得出eCPT（每朵郁金香的有效成本）为1.25美元。

在比较广告展示数量和CPM不同的两种不同广告投放方式时，计算eCPM是一种转换成等价单位以计算出那种方式收入最大的有效方法。其类似于在购物时算出商品的单位成本。譬如，你要买两瓶洗涤剂——16盎司的是3美元，24盎司的是4美元——而你可能会买24盎司的那瓶洗涤剂，因为它每盎司的价格更低。同样，若广告A的广告展示量是1200次，盈利5美元，广告B的广告展示量是1500次，盈利4美元，那么你知道广告A的eCPM更高，效果也更好。

能够计算出eCPM是重要的第一步，其能帮助你了解哪个广告的表现更优，以及其为何表现更优。

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