从《千年3》看盛大游戏如何用长线运营拓展IP价值

近年来，随着人口红利的消退，IP在游戏产业乃至整个文化产业发展中所起到的作用正越来越大。而在国内游戏产业结构形态不断丰富，市场规模不断扩大的过程中，一些经典的端游IP始终占据着重要地位。众所周知，盛大游戏旗下有着众多运营已超过十余年的经典端游产品，这些端游产品在盛大游戏多年来的精心培育下，已经成长为在行业中具有强大品牌影响力的IP资源。《千年3》作为盛大游戏2008年开始运营的一款武侠题材网络游戏，近日也将迎来十周岁生日。
经典端游《千年3》迎来十周年
《千年3》是在韩国游戏公司Actoz开发的《千年》系列游戏的基础上，由盛大游戏进行后续研发和运营的武侠网游。在十几年前网络游戏刚刚开始在中国萌芽生根的年代，《千年》就以其丰富的武功设定和多样化的PK机制，吸引了众多游戏玩家成为忠实粉丝用户，并被媒体誉为“中国第一武侠网络游戏”。但由于后来的游戏代理商运营不善，再加上外挂泛滥等原因，导致游戏最终关服停运。
不过，相比停运带来的短暂痛苦，《千年》的玩家又是极其幸运的。自2008年盛大游戏推出全新的《千年3》之后，不仅让《千年》的玩家找回了当年在游戏中闯荡江湖的豪情与欢乐，还吸引了更多的新用户进入到游戏当中。如今十年过去，《千年3》已成为盛大游戏旗下众多拥有大量忠实粉丝的“常青树端游”代表产品之一。
《千年3》依旧人气火爆
纵观中国网络游戏发展史，能够保持十年以上运营状况良好的网络游戏似乎并不算多，而《千年3》又是如何在盛大游戏的运营下保持人气和活力的?
从产品角度来看，《千年3》对游戏的运营并非仅限于维护现有游戏内容的正常运行，而是不断以革新和进取的意识进行内容创新，推出新系统、新动作、新武功等全新的游戏内容，并紧随时代潮流节奏，力求为用户带来既贴合游戏世界观又具有流行属性的玩法内容。例如去年加入的大逃杀玩法就获得了极高的人气，而即将在《千年3》十周年推出的“头号侠客”玩法，即是从近期大热的电影《头号玩家》中寻找到灵感而诞生。
《千年3》去年加入了大逃杀玩法
而在营销角度来看，盛大游戏在运营《千年3》的过程中，也在不断为这款产品提高曝光度，并营造属于产品自身的粉丝文化。例如打造《千年3》微电影、主题曲MV，举办武林联赛、玩家集体婚礼等活动，都为游戏赢得了良好的用户口碑，并得到行业的广泛认可。正是因为盛大游戏的研发及运营团队不断根据市场状况及用户需求革新游戏玩法及内容，为玩家持续提供更好的游戏体验和服务，才使得这款产品能够逐渐成为众多顶级端游IP之一。
《千年3》主题曲MV
综合上述不难发现，从《千年3》的成长历程，可以看出盛大游戏长线运营大IP的优势所在。其一是盛大游戏有着丰富的端游产品运营经验沉淀，并持续运营着《热血传奇》、《传奇世界》、《冒险岛》、《彩虹岛》等众多长生命周期产品;其二是盛大游戏能够洞察用户需求和市场变化，并始终满足用户对内容创新的要求;其三是盛大游戏对于顶级IP的运营和管理优势。随着《千年3》十周年的到来，这款产品又将在IP拓展上有哪些动作，颇受业界关注。