上市之路命运多舛,一场直播节能否让斗鱼打赢翻身仗

为期三天的首届国际武汉斗鱼直播节已经落下帷幕,公开资料显示,本次直播节邀请了超过1000名主播,场地规模也是历届的三倍以上。官方数据显示,三天的直播节期间入园人次总计达52.18万,同比去年增长17万人次,累计全网线上观看人次约2.3亿,同比增长6000万人次。

作为斗鱼旗下核心的品牌推广活动,此次活动官方数据很漂亮,但单从用户体验来说却不尽如人意。

在直播界第一天在直播节正式举办之前,因为开幕式中途的一场小雨导致现场秩序混乱,在三个节目之后,就被告知开幕式结束,请观众退场。

而作为这次活动的主办方,斗鱼之前已经举办过多次类似的直播节活动,但是却对此竞毫无应对措施,因而受到了大量观众的声讨、投诉,更是被网友诟病活动毫无长进。

对于直播平台来说,线下直播活动是拉近主播与粉丝的关系,增加用户粘性的机会,也是以直播为驱动融合上下游产业,吸引品牌入驻,进而得到资金获得回报的有力手段。但是,斗鱼却丝毫不注重用户体验,不仅直播节的各个环节粗制滥造,还涉欺骗观众的嫌疑。作为一家准备在未来上市的平台,斗鱼形象尽毁。换个角度想,正值斗鱼上市的关键时刻,此举是否为了上市而攫取金钱,来弥补斗鱼的盈利亏空?

另外,直播节除了是拉近用户、平台、主播间的纽带,更是对厂商证明自己的时候,如此混乱和没有预案的安排难免会让厂商心生疑惑,对于其日后的发展和赛事合作是极其不利的。

除了直播节被网友吐槽外,在内容监管和平台直播体验上,斗鱼仍与竞争对手相距甚远。

内容产出及监管力不从心

经过“千播大战”后,直播市场已经从最初的粗暴流量玩法,进入到内容精细化运营的阶段,主播的影响力逐渐弱化,平台间的竞争更多的在于内容输出。

作为游戏直播的大佬级平台斗鱼却始终没有提升自己的直播内容,反而为了维持平台高流量,即使是巨额亏损也要花大价钱挖主播。先后用数倍于对手签约价格的合同分别从虎牙直播、企鹅电竞、快手挖来了人气主播嗨氏、张大仙、骚白等。而反观这些主播的现状,都没有在原平台发展的好,再次证明其平台造星能力的薄弱。

另外,随着政策的收紧,众多平台都开始了以传播美好为己任的“正能量”直播。公开资料显示,2018年4月11日,全国“扫黄打非”办公司召集包括斗鱼、YY在内的18家互联网公司相关负责人,召开网络直播及短视频企业家内容安全管理会议,要求企业必须履行社会责任。与此同时,斗鱼也公开宣布将开展为期3个月不良内容信息自查通告,但与此同时却被爆出大量主播的负面新闻,不免让人觉得自查形同虚设。

同时,斗鱼在内容产出方面已经背离到了“游戏直播”的初衷,更多的是往秀场、娱乐等方面发展,本次直播界人气最高的莫过于冯提莫、阿冷 、周二珂等秀场类主播,虽然斗鱼自身将她们划分为LOL主播,但奈何技术有限…相反,在唱歌、综艺方面的发展却一路顺风顺水,纷纷推出了自己的原创歌曲,靠秀场主播撑游戏板块斗鱼也属头一家了。

技术不过硬,用户体验差

2017年下半年,在绝地求生凭借其真实还原度高成为时下最火的游戏,各大游戏主播纷纷转入“吃鸡”战场。作为一款对于清晰度要求颇高的游戏,各大直播平台纷纷进行技术升级,改善用户体验。

对此,斗鱼虽仍声称自己是行业第一的游戏直播平台,但是在直播技术上却与早与竞争对手拉开差距。相较于虎牙2016年便上线的H5播放器,以及近期推出的蓝光8M画质,斗鱼至今依然还在使用被多方警告有漏洞的flash播放器。据业内人士爆料,斗鱼直播虽然表面写的是蓝光画质,实际却暗自限制码率,在直播画质上,斗鱼已经不再是第一梯队。

随着市场竞争进入到下半场, 深耕用户体验才是游戏直播行业的新方向。踌躇满志准备上市的斗鱼在直播下半场竞争中却严重忽略用户体验,不仅在线下直播节上欺诈观众,线上直播技术也始终原地踏步,因此遭到社会舆论的口诛笔伐。可见斗鱼上市的宏图远景已经渐行渐远。

反观行业竞争者,虎牙直播、熊猫直播等等,虎牙上市计划已经正式吹响号角,已稳坐游戏直播第一股,而斗鱼的盛年危机已经凸显,单凭一场“表面风光”的直播界并不能让其追上对手的上市步伐。