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Steam专访盛大游戏千年3：仗剑十载枪不倒 老牌端游的“侠”与“道”
导语：或许手游的壮大是时代的选择，但这并不是端游沉沦的借口。
如果盘点中国市场上能称得上经典的武侠端游，那一定少不了《千年》。作为最早进入中国市场的经典韩游之一，《千年》凭借新颖和超前的游戏设定，有着“中国第一武侠网络游戏”的美誉。《千年3》是盛大游戏在《千年》基础上进行后续研发的武侠网游，除了保持《千年》那传统武侠的游戏设计之外，更结合中国玩家的“武侠情节”与时俱进不断刷新武侠端游的体验。
虽然《千年3》已经运营了十年之久，但始终持续着强大的生命力，反观同时代的其他端游，大多都已经成为了“时代的眼泪”。移动互联网的高速发展带动了手游的爆发，继2016年手游超越端游成为最大游戏市场之后，2017年、2018年继续保持着强劲的发展势头。曾经辉煌的端游则整体式微，处在被手游“逼宫”尴尬位置。
常有人谈“老牌网络端游的时代已经过去”，好像面对手游的冲击，这些曾经给玩家带来希望与感动的老牌游戏，就只能退避历史之中。或许手游的壮大是时代的选择，但这并不是端游沉沦的借口，运营十年却仍然长青的《千年3》正是这一言论的有力回击。
我们采访了《千年3》的运营负责人，请他分享了一下，这款运营十年之久的经典网络端游保持长青的秘诀。
“道”——创新是不二法门
“确实，近十年，游戏市场变化非常大，特别是近几年，手游市场规模早已超过端游。但端游还是有一定用户基数的，只要牢牢抓住这部分用户，不断提升用户体验，不断创新，与时俱进，就能留住用户。”
《千年3》至2008年正式运营至今已有10年，近两年，端游市场受到手游冲击，很多端游都有不同程序的影响，有的甚至停运。《千年3》也同样受到冲击，不过，好在盛大游戏顶住了压力，凭借丰富的端游产品运营经验，不断以革新进取的意识进行内容创新，使得这款游戏依然保持着强进的生命力。
《千年3》近期推出了全新玩法“头号侠客”，以《头号玩家》中寻找彩蛋为灵感，结合游戏与现实，线上线下一体的全新概念，让玩家不仅可以在游戏中获得现实道具，在线下活动中也能获得游戏道具。“可以说，创新、提升用户体验就是盛大游戏能够牢牢抓住用户的关键所在。”《千年3》运营负责人指出。
目前，《千年3》的活跃用户数量非常平稳，留存率也保持在85%以上，并且每次开新区人数都会爆满。这样的成绩得益于盛大游戏在这款老牌网络端游中大胆的创新。《千年3》的运营负责人告诉我们，他们做创新的过程中，主要侧重两个方面。一是：尊重情怀，在创新内容的同时要兼顾情怀的保留和继承；二是：要有长线运营思路，不能只顾眼前，目光要长远些，做好长线运营的准备。
“成绩上，总的来说，就一个字，那就是”稳”。我们的玩家可以说比较怀旧，喜欢经典的传统武侠文化，这点始终没有改变。能为喜欢这款游戏的玩家提供一个交流的平台，或者说是一种寄托，我们也感到非常荣幸。”
“侠”——做纯正的武侠IP
运营游戏的过程，实际上就是塑造IP的过程。《千年3》十年运营的积淀，早就自然成为热爱“武侠迷”玩家心中一个强IP；而盛大游戏在IP塑造方面，也起着非常强大的推进作用。今天的《千年3》IP，正是这两股合力的结果。
“能够成为经典的，都是有其固定的特色玩法，和对应的稳定的用户群”，《千年3》运营负责人给我们举了个例子：“就好比现在依然有很多人喜欢听邓丽君的歌曲，现在网游市场相对于十年前更成熟、节奏更快，成为了快速消费品，玩家们玩一款游戏，往往几周甚至几天就换了一拨，而那些真正能留存下来的，经得起时间考验的，就成为了现在的老牌经典，它会成长为品牌，成为一个IP。”
在游戏运营的过程中，盛大游戏一直以游戏为核心进行IP化打造，并围绕游戏深化IP开发、共享和拓展。《千年3》也同样如此，首先是内容上的累积，不断完善游戏的世界观，使其成为内容产生的基础，同时在精神内核上创造更多符合用户价值观和审美的新内容。其次，则是通过不同形态的泛娱乐化产品，扩大用户群体，使之更加多元化。例如打造《千年3》微电影、主题曲等，都是《千年3》在游戏之外的IP拓展方式。
“当然，我们最看重的还是《千年3》的用户属性及IP本身的精神内核。《千年3》是一个纯正的武侠世界，游戏中有各种各样的武功绝学和江湖故事，这样的题材不仅适合改编为小说，也有利于改编成真人影视剧及动画、漫画等产品。”
据悉，在《千年3》十周年之后，游戏运营团队将会继续深挖《千年3》的世界观，将玩家所熟悉的狐狸洞、黄金铠甲等游戏内容作升级。同时预计在今年下半年，《千年3》将会推出一个全新的资料片“千面狐王”，放大《千年3》特有的畅快PK玩法。而在游戏的地图设计和怪物制作上，运营组透露他们将尝试开放现在流行的沙盒模式，让所有的产出、成长、冲突都不是固死的，而是完全由玩家与玩家之间产生。
“这是《千年3》创新的新一步，希望这个资料片面世之时能获得玩家们的肯定和喜欢。”
结语：
在盛大游戏求新求变的品牌个性主导下，《千年3》凭借不断内容创新和IP塑造，为自己注入了源源不断的生命力，让自己成为了一颗久盛不衰的端游常青树。这充分说明，老牌网络端游在当今的游戏市场上仍然有着不可估量的实力与潜力。《千年3》十周年之后的表现，值得我们更多关注。
如果盘点中国市场上能称得上经典的武侠端游，那一定少不了《千年》。作为最早进入中国市场的经典韩游之一，《千年》凭借新颖和超前的游戏设定，有着“中国第一武侠网络游戏”的美誉。《千年3》是盛大游戏在《千年》基础上进行后续研发的武侠网游，除了保持《千年》那传统武侠的游戏设计之外，更结合中国玩家的“武侠情节”与时俱进不断刷新武侠端游的体验。
《千年3》十周年海报
虽然《千年3》已经运营了十年之久，但始终持续着强大的生命力，反观同时代的其他端游，大多都已经成为了“时代的眼泪”。移动互联网的高速发展带动了手游的爆发，继2016年手游超越端游成为最大游戏市场之后，2017年、2018年继续保持着强劲的发展势头。曾经辉煌的端游则整体式微，处在被手游“逼宫”尴尬位置。
常有人谈“老牌网络端游的时代已经过去”，好像面对手游的冲击，这些曾经给玩家带来希望与感动的老牌游戏，就只能退避历史之中。或许手游的壮大是时代的选择，但这并不是端游沉沦的借口，运营十年却仍然长青的《千年3》正是这一言论的有力回击。
我们采访了《千年3》的运营负责人，请他分享了一下，这款运营十年之久的经典网络端游保持长青的秘诀。
“道”——创新是不二法门
“确实，近十年，游戏市场变化非常大，特别是近几年，手游市场规模早已超过端游。但端游还是有一定用户基数的，只要牢牢抓住这部分用户，不断提升用户体验，不断创新，与时俱进，就能留住用户。”
《千年3》至2008年正式运营至今已有10年，近两年，端游市场受到手游冲击，很多端游都有不同程序的影响，有的甚至停运。《千年3》也同样受到冲击，不过，好在盛大游戏顶住了压力，凭借丰富的端游产品运营经验，不断以革新进取的意识进行内容创新，使得这款游戏依然保持着强进的生命力。
《千年3》近期推出了全新玩法“头号侠客”，以《头号玩家》中寻找彩蛋为灵感，结合游戏与现实，线上线下一体的全新概念，让玩家不仅可以在游戏中获得现实道具，在线下活动中也能获得游戏道具。“可以说，创新、提升用户体验就是盛大游戏能够牢牢抓住用户的关键所在。”《千年3》运营负责人指出。
《千年3》爆满的新区
目前，《千年3》的活跃用户数量非常平稳，留存率也保持在85%以上，并且每次开新区人数都会爆满。这样的成绩得益于盛大游戏在这款老牌网络端游中大胆的创新。《千年3》的运营负责人告诉我们，他们做创新的过程中，主要侧重两个方面。一是：尊重情怀，在创新内容的同时要兼顾情怀的保留和继承；二是：要有长线运营思路，不能只顾眼前，目光要长远些，做好长线运营的准备。
“成绩上，总的来说，就一个字，那就是”稳”。我们的玩家可以说比较怀旧，喜欢经典的传统武侠文化，这点始终没有改变。能为喜欢这款游戏的玩家提供一个交流的平台，或者说是一种寄托，我们也感到非常荣幸。”
“侠”——做纯正的武侠IP
运营游戏的过程，实际上就是塑造IP的过程。《千年3》十年运营的积淀，早就自然成为热爱“武侠迷”玩家心中一个强IP；而盛大游戏在IP塑造方面，也起着非常强大的推进作用。今天的《千年3》IP，正是这两股合力的结果。
“能够成为经典的，都是有其固定的特色玩法，和对应的稳定的用户群”，《千年3》运营负责人给我们举了个例子：“就好比现在依然有很多人喜欢听邓丽君的歌曲，现在网游市场相对于十年前更成熟、节奏更快，成为了快速消费品，玩家们玩一款游戏，往往几周甚至几天就换了一拨，而那些真正能留存下来的，经得起时间考验的，就成为了现在的老牌经典，它会成长为品牌，成为一个IP。”
在游戏运营的过程中，盛大游戏一直以游戏为核心进行IP化打造，并围绕游戏深化IP开发、共享和拓展。《千年3》也同样如此，首先是内容上的累积，不断完善游戏的世界观，使其成为内容产生的基础，同时在精神内核上创造更多符合用户价值观和审美的新内容。其次，则是通过不同形态的泛娱乐化产品，扩大用户群体，使之更加多元化。例如打造《千年3》微电影、主题曲等，都是《千年3》在游戏之外的IP拓展方式。
《千年3》主题MV
“当然，我们最看重的还是《千年3》的用户属性及IP本身的精神内核。《千年3》是一个纯正的武侠世界，游戏中有各种各样的武功绝学和江湖故事，这样的题材不仅适合改编为小说，也有利于改编成真人影视剧及动画、漫画等产品。”
据悉，在《千年3》十周年之后，游戏运营团队将会继续深挖《千年3》的世界观，将玩家所熟悉的狐狸洞、黄金铠甲等游戏内容作升级。同时预计在今年下半年，《千年3》将会推出一个全新的资料片“千面狐王”，放大《千年3》特有的畅快PK玩法。而在游戏的地图设计和怪物制作上，运营组透露他们将尝试开放现在流行的沙盒模式，让所有的产出、成长、冲突都不是固死的，而是完全由玩家与玩家之间产生。
“这是《千年3》创新的新一步，希望这个资料片面世之时能获得玩家们的肯定和喜欢。”
结语：
在盛大游戏求新求变的品牌个性主导下，《千年3》凭借不断内容创新和IP塑造，为自己注入了源源不断的生命力，让自己成为了一颗久盛不衰的端游常青树。这充分说明，老牌网络端游在当今的游戏市场上仍然有着不可估量的实力与潜力。《千年3》十周年之后的表现，值得我们更多关注。
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