网传蛇哥回归虎牙？直播市场双雄争霸谁能笑到最后

最近，网上流传着蛇哥Colin将回到老东家虎牙的传闻，如果这则消息属实，那么意味着近乎所有头部主播被斗鱼和虎牙垄断。从近期的形势来看，优质内容的创作者（UGC）也更多在斗鱼和虎牙之间流动。这也代表着，在千播大战中笑到最后的赢家将在斗鱼和虎牙之间诞生，其他平台已经丧失了与这两家头部平台竞争的可能，因为他们已经缺乏了足够的流量吸引优质内容创作者的加入，而没有优质内容的平台只会慢慢走向末路。


说到网络直播的起源，直播这个行业事实上分为两个阶段，最早期的直播如今被称之为秀场直播以区分不同，秀场直播的最大特点是以展示主播的才艺为主要内容，有一套十分成熟的盈利模式；在后直播时代，由于美国游戏厂商Riot推出的《英雄联盟》这一网游在国内风靡以及国外直播平台Twitch的成功，不少人注意到了游戏直播的庞大市场，一时间在国内催生了大量专注于游戏领域的直播平台。

不知不觉间，游戏直播俨然成为了风口受到资本的追捧，并且由于和电竞圈紧密的联系享受到了一定的红利，两个行业盘根错节的联系在一起。之后，互联网行业的巨头强势插足并且在与各方联合做大蛋糕后，游戏直播已经成为未来市场规模将达到百亿的朝阳行业。


大多数人会下意识认为，斗鱼是国内最早开始做游戏直播的平台，但事实上早在YY直播的时代，游戏主播就在YY这个秀场平台里占据了很大的比重，直到后来市场日趋成熟，YY将这部分业务切割出去成立虎牙直播。

斗鱼的前身是AC生放送，早先是通过在A站引流输血的底层业务，后来于14年更名斗鱼，在将重心放在了游戏直播后才得以大放异彩；虎牙脱胎于欢聚时代，在08年就借助YY这个游戏即时通讯软件描绘出了最早的游戏直播雏形，之后以公会形式培养、挖掘了大量现今知名的头部游戏主播。例如董小飒、卢本伟和当时各大电子竞技俱乐部也是选择YY作为合作伙伴，14年将游戏直播业务分割出来成立虎牙直播后逐渐抢占回了游戏直播的市场份额，如今在各个维度的比较中已经全面超越了斗鱼。


虎牙在去年第四季度披露的数据中显示已经全面赶超斗鱼，虽说从目前两家平台的数据来看两者之间的差距在伯仲之间，可事实上虎牙却已经是这场直播大战中稳操胜券的那位最终赢家，抢先一步（5月11日）赴美纽交所上市就是一个信号。

用户体验

数据统计，截止到2017年的年底，虎牙的注册用户已经达到2亿，平均月活超过了8600万，单单只是移动端就有接近3900万，同比2016年增长了50%。这些数据可以客观反映出，虎牙已经是在行业内处于领先地位的直播平台，而这要一定程度上归功于虎牙一直竭力为观众提供的优秀用户体验，这才让平台用户得以长期留存。


在虎牙的网页端，是一个精简且直接突出重点的界面UI，没有任何广告影响到用户体验，导航栏、标签等功能，帮助用户直切重点，第一时间找到自己关注的直播间、主播。移动端APP更是简洁明了，直指用户所喜爱观看的直播分类，每一名用户都能在APP找到自己的精确定位，哪怕是刚刚使用的用户也不会将时间和精力浪费在掌握如何使用APP上，节省了大量时间和学习成本。


其次，虎牙是国内首家使用Html5技术的直播平台，这个技术让虎牙用户在网页端不需要Flash插件也能观看直播，而且相比Flash播放器更加轻巧快捷，大大加快视频、直播间的加载时间。反观，斗鱼最近才刚刚开始开发Html5应用在直播上，目前还处于测试的阶段，而虎牙的技术变革早在16年末就已经在平台内全面使用。


最后，画质方面也是用户所追求的的，甚至这一项指标在某些时候比其他所有因素更加重要。好的画质高低和流畅度直接关系着用户的观看体验，在斗鱼才刚刚开放蓝光4M画质时，虎牙的所有用户都已经上了蓝光8M，在一些大型赛事直播间还能畅享蓝光10M画质——能影响到用户画质的，只有用户自己的网速。

优质内容

优质内容是直播平台的最核心要素，在游戏直播领域，这一要素的主要组成部分是UGC与赛事版权，而恰好虎牙在这两个方面都是最具优势的平台。

虽然错过了《英雄联盟》蓬勃发展的时期，不过独立运营后的虎牙充分吸取了教训，通过完善的赛事版权引流了大量玩家，转化为平台的用户。在充满机遇的17年，虎牙凭着之前的经验和出色的眼光，看准《绝地求生》的前景，大胆投资挖来了韦神和4AM全队成员，手游直播市场也是虎牙很成功的一笔投资，签约孤影和KPL众多战队，这些优质内容的供应者让虎牙在直播内容方面自17年开始，一直处于行业领先地位。


虎牙还很积极的购买各大知名赛事的版权，《英雄联盟》的大型赛事在虎牙你都能观看到，享受最清晰画质带来的完美观赛体验，并且虎牙拥有着LOL这一项目比赛里全球最高水准的LCK联赛的国内独播权，这也是虎牙手中握有的一张王牌。

同时，虎牙还是国内首家创办自主赛事IP品牌的直播平台，包括目前国内最大规模和水准的吃鸡线上比赛“虎牙天命杯”以及最近火热的“HMA手游联赛”。

盈利能力

财政与营收情况是直播平台最为头疼的问题，因为游戏直播这一领域还是新兴的行业，盈利模式还靠着最直接的广告、商务来获取收益，可虎牙却不存在着这方面的问题。脱胎于欢聚时代的虎牙，身体内流淌着的是秀场血统，虎牙的团队很明确知道他们应该怎样创造营收，而不是像斗鱼那样粗暴的方式从用户身上榨取收益。


比如在最近半年，斗鱼作风、口径大变，据统计自去年中旬的粉丝节至今先后举办了多项主播PK的活动来从用户身上牟利，最近半年来活动频繁引得平台内用户怨声载道。联合经纪公司的行为也十分明显，刻意让主播PK变得更为血腥。

据虎牙披露的2017年全年财报中显示，在2017年虎牙净利润达到近25亿元人民币，平台也从亏损状态转为盈利。扭亏为盈为平台的投资者注入一剂强心针，这也就能理解为什么腾讯会在投资斗鱼后，仍然坚持对虎牙进行了投资，因为他们同样对于虎牙的前景十分看好。


作为一家直播界仅融资两轮就即将上市的企业，虎牙已经成为了直播界的一个传奇。虎牙的竞争对手斗鱼至今仍在为了盈利而焦头烂额，进行至D轮融资的他们已经无法受到资本的青睐，而虎牙却已经在5月11日这一天赴美上市，可见两者的盈利能力实在不是一个档次。

虎牙有着更广阔的的前景和未来，与母公司欢聚时代旗下的兄弟平台YY分工明确，虎牙深耕游戏与电竞领域，YY专注秀场经营，两者独立运营互有优势。反观斗鱼，如今为了营收放弃了大量游戏类业务，出身于欢聚时代有着明确分工就是虎牙最大的优势。