四月手游市场喜忧参半 《烈火如歌》表现抢眼

日前，中国游戏权威数据研究机构伽马数据（CNG）发布了《2018年4月移动游戏报告》，报告显示，4月份中国手游市场的表现可以用“喜忧参半”来形容。喜的是，“吃鸡”系列，以《第五人格》为代表的爆款依然是市场焦点；忧的是，几个爆款游戏即将走出“新手期”而表现出发展“动力不足”的苗头。不过，游戏市场到了4月下旬还是出现了惊喜——随着4月下旬《烈火如歌》等产品的上线，又有了新的发展动力。

《烈火如歌》手游4月18日安卓上线，这是一款与3月1日登陆优酷视频的电视剧《烈火如歌》同名的手游。最新数据表明，截至5月19日，上线仅1个月，流水已经破亿，是最近一个月来，表现抢眼的一款新手游。


伽马数据（CNG）资深分析师也表示，尽管《烈火如歌》手游的目前的表现十分优异，但是，能否打破现有的市场格局，还需进一步观察。

“人设”效应与强强联手

《烈火如歌》手游可谓“出身高贵”：这款被定义为唯美国风MMORPG的手游，是由完美世界出品，阿里游戏发行，与2018年3月1日登陆优酷视频全网独播的电视剧《烈火如歌》，是同一个IP。

截止到5月19日，《烈火如歌》电视剧在优酷网站的播放数已经超过77亿次。“影视作品为手游带来流量已经是游戏厂商很擅长的手法了，综合看来是水到渠成的结果。” 伽马数据（CNG）资深分析师认为，“同名电视剧在视频网站的高点击量，为《烈火如歌》手游起到了极好的推广作用和人设环境。”

业界观察人士也表示，此次完美世界首次与阿里游戏联合推出《烈火如歌》，显而易见的是“完美世界呈现的是游戏精品，阿里游戏提供的是市场渠道。”事实上，观察人士认为，《烈火如歌》手游上市的首月的优异表现与这种强强联合是有直接关系的。

伽马数据（CNG）资深分析师认为，《烈火如歌》手游仍处于业内所说的“新手期”，借助电视剧的余热优势，相信此款游戏热度还会持续一段时间。

优良的品质造就优良表现

据伽马数据的分析师分析，《烈火如歌》手游的发布时间点比较微妙：电视剧《烈火如歌》的热度没散，游戏可以“借力”，而同期各大发行商多款预期很高的产品，均成绩平平，其中不乏大IP大制作。相比之下，《烈火如歌》目前的表现，就显得非常突出了。

据介绍，《烈火如歌》手游被认为是完美世界的品牌年轻化落地、深挖细分注重社交、探索女性品类市场的一次尝试。这位分析师说：《烈火如歌》这款游戏从满足女性情感体验的角度出发，在手机游戏层面延续小说与影视剧中绝美燃情的江湖奇恋，与超然出尘的爱恨恩怨。通过定制化的剧情体验与江湖交互给予玩家完美的代入感。同时启动制作原声游戏音乐，让玩家看完影视剧后，通过沉浸式的游戏交互体验，获得更多的乐趣和代入感，更能进一步深化和回应小说和影视剧带来的情感与震撼。

毫无疑问，《烈火如歌》目前的表现，除了电视剧作品的优异表现、完美世界与阿里游戏的强强联合的因素之外，究其根源还是与产品的品质分不开的，这款游戏的代入感设计以及良好的用户体验等都是其成功的主要原因。新的游戏时代，良好的产品品质才是产品生命力之源。