经典IP的营销之路 《传奇世界3D》手游发布会引爆行业的几点思考

日前，《传奇世界3D》手游上市发布会暨传奇世界新文创发布会在西安圆满落幕。发布会不仅传递《传奇世界3D》手游5月29日开启不删档测试的重要节点，全能天王谢霆锋作为产品代言人的信息，更是揭露此前关于“超级玩家”的一系列悬念，点燃全场观众的激情。不仅如此，针对此次发布会，盛大游戏与腾讯游戏发起的一系列线上线下创新性、多元化营销攻势，不断激发大量新老玩家对游戏的期待和行业的关注。


线上线下营销攻势 《传奇世界3D》发布会引热潮

其实明星代言游戏早已非行业创新之举，众多知名厂商通过一线、热点明星IP的影响力与粉丝覆盖度，为旗下重点产品实现品牌影响力的提升，并吸引更多粉丝的加入。反观《传奇世界3D》手游代言人，谢霆锋作为老牌天王级巨星，拥有中青两代粉丝，这与传奇世界IP在游戏行业的影响力相匹配；其次，谢霆锋在影视歌等多栖领域拥有深厚的建树，其“高颜值、硬汉”的个人形象，也与《传奇世界3D》手游的全新形象及IP多形态表现不谋而合。


针对《传奇世界3D》手游代言人，盛大游戏与腾讯游戏还通过传奇悦享会、代言人悬疑及“超级玩家”竞猜等活动，加大粉丝们对代言人的期待。不仅如此，在《传奇世界3D》手游发布会期间，通过线上线下展现形式，借助多渠道、多平台的传播方式，全面传递发布会的核心内容。比如在发布会当天，包括企鹅电竞、斗鱼、熊猫、虎牙等12家主流直播平台，多名KOL在现场全程直播发布会；在发布会期间，通过短视频的形式在抖音等平台聚集大量人气；发布会针对谢霆锋的相关话题登上微博话题榜等等。此外，在整个发布会期间，《传奇世界3D》手游裸眼3D视频广告“惊现”西安鼓楼，据了解，接下来该视频还将继续登录北京等地区。


游戏发行新时代 盛大游戏腾讯齐护航

伴随移动游戏行业的剧烈变化，营销在手游整个发行过程中的重要程度愈发凸显。纵观营销的本质，它不仅是不断提升产品覆盖用户频次的保障，也是在当下行业日益竞争激烈、互联网信息爆炸的背景下，让产品在诸多竞争中能够脱颖而出的手段。对手游而言，过去传统的营销思路不仅增加企业成本的负担，也难以通过营销建立优势去辐射更多人群。


聚焦《传奇世界3D》手游发布会，它所获得的市场亮眼表现及用户关注度，不仅是盛大游戏与腾讯游戏在手游领域追求创新性、多元化等营销思路的重要体现，也为行业提供了一条全新的营销方向。不仅如此，基于IP过去核心粉丝的基础，《传奇世界3D》手游在营销上覆盖了更大范围的年轻用户，也实现了对IP生命力、活力的反哺。

一直以来，游戏在产品营销层面，以独具创新和前沿的姿态，成为整个互联网产业的风向标。盛大游戏与腾讯游戏作为游戏行业“TNG”中的两大巨头，双方在产品及战略层面不断深入展开合作，不仅牵动着行业发展趋势，也为行业提供了更多新的参考。复盘《传奇世界3D》手游发布会营销，它不仅体现了游戏发行新时代下的不同打法，也是盛大游戏与腾讯游戏不断塑造爆款之后，在营销与市场发行上的再一次进化。